回顧09，數(shù)字告示市場(chǎng)風(fēng)起云涌

    山寨問題不容小視

    前文我們提到，在顯示設(shè)備、計(jì)算設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)接入手段逐步低價(jià)化、成熟化影響下，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，并且出現(xiàn)了以九華的奧運(yùn)工程、美商定誼的首都機(jī)場(chǎng)工程、奧泰視景的可口可樂大廈工程等一批標(biāo)志性案例向人們展示了這種新型媒體設(shè)備的巨大應(yīng)用前景。

    呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的數(shù)字告示市場(chǎng)令更多的業(yè)內(nèi)外人士萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。ONELAN、定誼這種海歸企業(yè)、訊程為代表的外資新興投資企業(yè)的紛至沓來，與本土巨頭九華、奧泰視景等企業(yè)交相輝映，映射出一副似乎無限美好的產(chǎn)業(yè)前景。

    然而，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)吸引到的廠商也并不是個(gè)個(gè)都擁有足夠的實(shí)力，這其中不乏渾水摸魚的“淘金者”和以深圳為核心的廣東地區(qū)一批具有山寨特色的企業(yè)。他們往往看重的是眼前的利益，以通過在必要功能上的縮水、在必要組件上的偷工減料的方式大幅壓低產(chǎn)品的售價(jià)。其中，播放器產(chǎn)品價(jià)格山寨產(chǎn)品只相當(dāng)于正常產(chǎn)品的一半甚至五分之一，系統(tǒng)軟件產(chǎn)品山寨企業(yè)甚至免費(fèi)附贈(zèng)。即便是顯示器產(chǎn)品上，山寨企業(yè)也至少擁有三分之一以上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    九華指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近期各品牌企業(yè)很大的市場(chǎng)提升依然來自于增量市場(chǎng)�？焖倥蛎浀氖袌�(chǎng)擁有太多等待填補(bǔ)的空間。這些空間恰恰形成了山寨生存的空隙。

    這種低價(jià)的產(chǎn)品往往是非常具有吸引力的，因?yàn)楫吘姑總�(gè)企業(yè)都免不了會(huì)想花最少的錢辦最多的事。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些財(cái)力不是很充裕的中小型企業(yè)，這種意向便更加明顯。另一方面，由于數(shù)字告示市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)尚處于形成階段，業(yè)內(nèi)也缺乏權(quán)威的數(shù)據(jù)、獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)價(jià)供用戶參考，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌也尚未形成。因此，國(guó)內(nèi)第一次進(jìn)行產(chǎn)品采購的用戶便會(huì)因?yàn)槿狈σ粋�(gè)比較的標(biāo)準(zhǔn)而很容易接受市場(chǎng)上的山寨產(chǎn)品。

    但數(shù)字告示產(chǎn)品和普通消費(fèi)類電子產(chǎn)品是有著很大的不同的，數(shù)字告示播放機(jī)是生產(chǎn)設(shè)備。就像廠房里面的機(jī)器一樣。持續(xù)穩(wěn)定的工作是數(shù)字告示產(chǎn)品必須首先保障的性能。許多產(chǎn)品都是在7*24小時(shí)的工作強(qiáng)度下運(yùn)行的。這樣的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的性能穩(wěn)定提出了極為苛刻的要求。包括每一個(gè)電路的設(shè)計(jì)、每一個(gè)組件的用料、每一個(gè)精細(xì)的做工，均必須建立全面的“工業(yè)級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣才能保障產(chǎn)品的穩(wěn)定運(yùn)行。而山寨廠商顯然不具備這樣的生產(chǎn)水品。奧泰視景向投影時(shí)代表示，如果用戶貪圖價(jià)格的便宜而采用了山寨產(chǎn)品，只需要“一年半載”客戶就會(huì)體會(huì)到“后患無窮”的滋味。

    山寨產(chǎn)品的產(chǎn)生，對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。主要提供數(shù)字告示播放器、軟硬件一體化系統(tǒng)解決方案的奧泰視景向投影時(shí)代網(wǎng)表示，現(xiàn)階段消費(fèi)客戶對(duì)山寨產(chǎn)品的區(qū)分能力嚴(yán)重不足，山寨產(chǎn)品可能嚴(yán)重干擾市場(chǎng)對(duì)“品牌”產(chǎn)品價(jià)值的判斷。山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)在市場(chǎng)輿論上形成了不同技術(shù)陣營(yíng)惡意攻擊，以及部分廠商到處宣稱自己是“XX第一”的不良風(fēng)氣，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品價(jià)值的判讀和形成機(jī)制。

    這種惡性的競(jìng)爭(zhēng)，不但直接影響到了企業(yè)的生存和發(fā)展。也對(duì)用戶的利益造成了危害。這種危害造成的后果是巨大的。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展，品牌和概念都還沒有得到很好的推廣，如果任由山寨廠商損害客戶的利益，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重?fù)p害客戶對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品的信心和數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的整體形象，從而影響行業(yè)的發(fā)展。山寨問題，已經(jīng)不容小視了。