亂象橫縱 09年投影產(chǎn)業(yè)十大趨勢點評

    如果說利潤危機下眾多二三線投影機品牌的“以弱搏強”是對產(chǎn)業(yè)機遇的把握，那么09年國內(nèi)投影機市場迎來最龐大的一次“海歸”行動，則可以看成是金融風(fēng)暴下眾多投影機廠商對“避風(fēng)港”的鐘愛了。

    國內(nèi)投影機市場和LG頗有一段宿命姻緣：03、04年，LG出場國內(nèi)市場，在華南地區(qū)獲得了第一桶金。但是接下來代理商、集成商之間的“服務(wù)”扯皮，令LG的投影戰(zhàn)略不得不淺嘗輒止。四年蟄伏之后，08年年中LG再次啟動了國內(nèi)投影機市場的布局之路。2009年春天，LG 聯(lián)手國內(nèi)總代理廣州優(yōu)斯進儀器設(shè)備有限公司，推出包括微型產(chǎn)品、高端家庭影院產(chǎn)品以及中低端商務(wù)產(chǎn)品三條線數(shù)款產(chǎn)品，分別是高端LCOS全高清家用投影機AF115、能壁掛的商住兩用AN110、以及采用LED光源的微型投影機HS102，全面打響“回歸”的戰(zhàn)役。

    臺系軍團一直是國內(nèi)投影市場的一只生力軍。09年臺系軍團再加入一員巨匠：麗訊。四月，麗訊正式與國內(nèi)媒體亮相，并攜全球首款LED光源1080p投影機——鉑爵H9080FD，以震驚海內(nèi)的姿態(tài)展示了麗訊專業(yè)投影品牌的“不俗”形象。此后麗訊有先后推出短焦產(chǎn)品為D930TX，雙燈工程產(chǎn)品D5500，寬屏商務(wù)產(chǎn)品D326WX，行業(yè)標(biāo)案機型D8、D9兩大系列，入門娛樂D820MS等多款機型產(chǎn)品，并在文化共享、普教采購和零售市場取得了較好的業(yè)績。預(yù)計，麗訊投影機09年銷量可及市場前十陣營。

    國內(nèi)投影機市場對北歐挪威projectiondesign（簡稱PD）的工程投影機已經(jīng)非常熟悉。其產(chǎn)品以高亮、高穩(wěn)定的特征，深受高端工程市場的青睞。09年底，PD旗下5款全新高端家庭影院視頻投影機全面登陸國內(nèi)家用市場，國內(nèi)高端私人影院行業(yè)又多了一個重量級玩家。PD進入國內(nèi)市場家用投影機系列冠以Avielo（惠樂）的子品牌，擁有spectra(炫彩)、optix(璀璨)、prisma、readiance(光芒)以及helios（幻真）五大系列產(chǎn)品，定位于精英人士，面向高端金子塔級別的用戶群體，堪稱高端中的高端。

    09年，在國內(nèi)投影機市場日系軍團紛紛為“利潤危機”叫苦的背景下，幾家外資巨頭依然選擇進入國內(nèi)市場，充分說明了這些品牌，乃至整個投影機產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的信心，對國內(nèi)投影機市場增長的信心。

    09年，在全球金融危機背景下，在黨中央和人民政府的科學(xué)決策下，國內(nèi)經(jīng)濟不僅沒有出現(xiàn)大幅下滑，反而依然保持強勁的發(fā)展勢頭。預(yù)計全年經(jīng)濟增長將超過預(yù)期的8%，經(jīng)濟增長速度和增長總量繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

    09年國內(nèi)投影機市場繼續(xù)保持高速增長，按銷售量計算年增長率將在兩成左右，而且之一趨勢至少還能維持?jǐn)?shù)年之久。08年底國內(nèi)投影機市場保有量僅有150萬臺，這與國內(nèi)擁有兩千多所大學(xué)，數(shù)萬所職業(yè)教育學(xué)校、數(shù)十萬的中學(xué)、百萬計的小學(xué)數(shù)量，千萬計的企業(yè)數(shù)量形成了巨大對比。

    09年國內(nèi)投影機市場不僅銷量繼續(xù)保持快速增長，同時市場銷售額經(jīng)過三年價格戰(zhàn)的盤整之后也將觸底反彈，預(yù)計2010年之后年均增速將在5%到10%之間，屆時投影機產(chǎn)業(yè)的總體利潤額也渴望結(jié)束過去五年持續(xù)下降的態(tài)勢，進入正向增長階段。

    09年，國內(nèi)投影機市場無論是日系軍團在“機潤危機”下對中高端市場的“固守”，臺系品牌的攻勢、二三線企業(yè)的極度活躍，還是海外軍團的著陸，雖然短期看都具有借助金融危機下國內(nèi)經(jīng)濟一枝獨秀尋求“避風(fēng)”的目的，但是長期看更是對國內(nèi)投影機市場長期增長的信心的體現(xiàn)。