亂象橫縱 09年投影產(chǎn)業(yè)十大趨勢點(diǎn)評

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“利潤危機(jī)”發(fā)生的本質(zhì)原因是市場需求并未隨著價格的下降而迅速打開。這一危機(jī)是整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，同時也是傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌的危機(jī)。但是對于，那些傳統(tǒng)弱勢品牌“利潤危機(jī)”卻不是真正的“危機(jī)”，而只是他們成果爭奪了市場主導(dǎo)權(quán)的“附屬產(chǎn)物”。

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)最先打起價格戰(zhàn)的是誰？國內(nèi)市場是明基、全球市場是宏基，而緊跟其后的則是整個DLP投影機(jī)產(chǎn)業(yè)陣營。DLP投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的起步要晚于3LCD陣營數(shù)年之久。3LCD在傳統(tǒng)市場：高端商務(wù)和教育市場的強(qiáng)勢地位和先入為主成為了DLP投影技術(shù)生存下去、并獲得發(fā)展的主要障礙。

    DLP對3LCD陣營的進(jìn)攻靠什么？高端工程市場是3DLP絕對的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，低端市場則是單片DLP的價格優(yōu)勢。在國內(nèi)市場，DLP陣營的這一策略也非常符合明基、奧圖碼等臺系品牌從二線品牌向一線品牌晉級的戰(zhàn)略需求。

    明基們就不怕“利潤危機(jī)”嗎？明基們其實(shí)也想多賺錢，也想利潤越高越好。但是以其當(dāng)時的市場地位，高端商務(wù)和教育市場難以涉足，如果低價格低利潤的小錢不拿，那就是沒有“錢”可拿。事實(shí)上，過去幾年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的瘋狂降價，雖然對明基的利潤比也形成了壓縮的趨勢，但是由于因此而獲得市場份額提升，明基的投影利潤總量卻在增加�！�—利潤危機(jī)是有人賺了的。

    利潤危機(jī)的本質(zhì)是“市場需求并未隨著價格的下降而迅速打開”，是價格下降程度和銷售規(guī)模提升程度不匹配的危機(jī)。這個危機(jī)在高端市場存在、在傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌那里存在、在整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也存在。但是在個別品牌：明基、奧圖碼、宏基、雅圖甚至聯(lián)想那里都不存在。他們不僅是價格下降的發(fā)起者，同時也真正由于價格下降而擴(kuò)大了自己的市場規(guī)模，并在這場危機(jī)中至少收獲了兩大核心價值：第一是市場份額以及隨之而來的利潤總額的增長；第二則是傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌被價格戰(zhàn)“打”的疲憊不堪，在市場競爭中過去的二線品牌已經(jīng)成為近日投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主角。

    正因?yàn)槔麧櫸�機(jī)對部分品牌“有利可圖”，因此09年在整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“利潤危機(jī)”的嘆息聲中，價格戰(zhàn)依然在向縱深發(fā)展：那些高附加值市場、那些傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位的市場領(lǐng)域、那些價格戰(zhàn)始作俑者的市場份額依然未能達(dá)到預(yù)期的細(xì)分市場，已經(jīng)成為價格戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。

    09年，單片DLP技術(shù)4000流明投影機(jī)最低價格下降到了8000元：大型會所工程投影價格戰(zhàn)戰(zhàn)火依然熊熊。這個價格較同亮度3LCD產(chǎn)品（傳統(tǒng)日系軍團(tuán)所主導(dǎo)）的產(chǎn)品至少要低50%。

    09年，單片式DLP技術(shù)1080p全高清家用投影機(jī)售價首度突破萬元，較08年同期價格下降達(dá)一半。而此前，占據(jù)國內(nèi)家用市場大部分銷售份額的低端市場長期被萬元到三萬元級別的3LCD投影機(jī)占據(jù)，該類型產(chǎn)品主要廠商為日系傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌。

    09年，單片式DLP技術(shù)720p高清寬屏投影機(jī)在3D投影旗幟的掩蓋下價格迅速向5000元級別靠攏。具有3D功能的720p產(chǎn)品和萬元以下1080p家用投影機(jī)的亮度都在2000流明以上，甚至達(dá)到了2500流明，完全滿足主流教育和商務(wù)應(yīng)用的需求。這兩個產(chǎn)品線結(jié)合在一起，雖然3D娛樂、高亮娛樂的口號被喊得非常響亮，但是業(yè)內(nèi)人士早已經(jīng)看出二者的本質(zhì)不僅是家用和娛樂兩個市場，而是“寬屏商務(wù)和教育市場”。以五六千元的3D功能720p分辨率具有2000流明以上亮度的產(chǎn)品的出現(xiàn)為代表，“寬屏投影機(jī)”普及的價格戰(zhàn)序幕已經(jīng)掀開一角。

    向一些細(xì)分的縱深領(lǐng)域發(fā)展是09年價格戰(zhàn)的特點(diǎn)。這一方面是由于這些領(lǐng)域的價格戰(zhàn)，對部分品牌“有利可圖”；另一方面是由于傳統(tǒng)領(lǐng)域的價格戰(zhàn)已經(jīng)達(dá)到“利潤極限”。09年初，著名網(wǎng)上B2C企業(yè)京東商城將明基一款SVGA投影機(jī)產(chǎn)品賣出不足3000元的低價，引起明基的強(qiáng)烈反對，甚至不惜說對方產(chǎn)品是非正規(guī)明基渠道產(chǎn)品。此事件足以見證傳統(tǒng)投影機(jī)“價格戰(zhàn)”領(lǐng)域已經(jīng)沒有再發(fā)動“價格戰(zhàn)的利潤空間”了。

    09年價格戰(zhàn)向縱深細(xì)分市場領(lǐng)域發(fā)展的本質(zhì)是“明基為代表的新興崛起的低價格投影機(jī)品牌企圖在鞏固商務(wù)教育市場已經(jīng)取得的價格戰(zhàn)成果的同時，在整個投影機(jī)、全線市場取得更大的價格戰(zhàn)勝利的期望”。細(xì)分市場的價格戰(zhàn)將是今后投影機(jī)市場價格下降的主要動力。細(xì)分市場的品牌較量也將成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌競爭的焦點(diǎn)。