亂象橫縱 09年投影產(chǎn)業(yè)十大趨勢點(diǎn)評(píng)

    薄利是一種危機(jī)，高利則是一種誘惑，值得廠商們“長相廝守、金屋藏嬌”的誘惑。在投影機(jī)市場經(jīng)歷了數(shù)年大規(guī)模價(jià)格下降之后是否所有的版塊都已經(jīng)面臨利潤危機(jī)了呢？答案是否定的。甚至有些時(shí)候，不同的技術(shù)陣營、不同的廠商也會(huì)在同一細(xì)分市場，以難以想象的勇氣共同“阻止”新技術(shù)的普及步伐，并以此來維持這一特定領(lǐng)域的高利潤。

    第一個(gè)這樣的領(lǐng)域是寬屏投影機(jī)。從最早的寬屏3LCD投影機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)，寬屏投影的歷史已經(jīng)擁有十年之久。即便從寬屏投影機(jī)工人的普及元年2007年算起，寬屏投影機(jī)到09年底也已經(jīng)走過了三年的歷程。那么在這三年的時(shí)間里寬屏投影機(jī)究竟普及到了什么程度呢？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，800*600分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)投影機(jī)市場的兩成，1028*768分辨率的產(chǎn)品則占據(jù)75%的份額比例，也就是說各種不同類型的寬屏幕投影機(jī)占據(jù)整體投影機(jī)市場的銷售比例不足5%。

    09年，國內(nèi)投影機(jī)市場，寬屏幕投影機(jī)的上市數(shù)量與08年比較增幅緩慢，寬屏投影機(jī)與08年市場均價(jià)比較不單沒有明顯下降，日系陣營的產(chǎn)品價(jià)格還在提升。在以低價(jià)格普及型市場占有率居高而著稱的DLP投影機(jī)陣營，寬屏產(chǎn)品的數(shù)量依然很少，同時(shí)價(jià)格相對(duì)較高。即便是在09年DLP投影機(jī)產(chǎn)品陣營已經(jīng)推出多款低價(jià)位2000流明以上娛樂和家用720p和1080p投影機(jī)的背景下，DLP投影機(jī)廠商依然不愿意在更高的亮度上推出價(jià)格低廉的純粹“商務(wù)和教育”概念的寬屏投影機(jī)產(chǎn)品。

    與寬屏投影機(jī)普及速度緩慢形成呼應(yīng)的是LED光源投影機(jī)產(chǎn)品市場推廣速度緩慢。目前，傳統(tǒng)投影巨頭廠商、日系和歐美軍團(tuán)幾乎全面缺席LED光源投影機(jī)產(chǎn)品。臺(tái)系廠商推出的產(chǎn)品則分為兩類：一類是價(jià)格極高的產(chǎn)品，以麗訊的1080p家用投影、奧圖碼的微型投影為代表；要不就是09年剛剛涉足LED光源產(chǎn)品，代表廠商是明基。

    與投影機(jī)核心陣營企業(yè)在LED光源產(chǎn)品上遲步不前形成對(duì)比的是非核心企業(yè)，三星、LG、戴爾對(duì)LED光源產(chǎn)品，尤其是低價(jià)格產(chǎn)品的推動(dòng)力度十足。戴爾的普及型超便攜LED光源投影機(jī)的售價(jià)僅有三千元檔位，09年三星幾款產(chǎn)品的價(jià)格也下降迅速。

    LED光源之所以不受歡迎的原因是，LED光源相對(duì)傳統(tǒng)光源是長壽命光源，其壽命甚至達(dá)到了傳統(tǒng)光源的十倍。也就是說購買LED光源的投影機(jī)產(chǎn)品，當(dāng)光源到達(dá)壽命之時(shí)，基本上也該更換新產(chǎn)品了，消費(fèi)者可以就此告別燈泡耗材成本的困擾——當(dāng)然，廠家也會(huì)就此告別燈泡產(chǎn)生的巨額“利潤”。投影機(jī)全壽命內(nèi)燈泡利潤甚至超過整機(jī)利潤已經(jīng)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)，更換燈泡的利潤也是投影機(jī)廠商賺取產(chǎn)品維護(hù)成本和投影機(jī)維修商利潤重要的來源。

    讓投影機(jī)廠商主動(dòng)推廣LED光源產(chǎn)品就是讓他們放棄投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的最重要、最穩(wěn)定的一部分利潤來源，他們固然會(huì)不愿意。這就是為什么投影機(jī)核心廠商不愿意推動(dòng)LED光源技術(shù)的應(yīng)用，反而是外圍廠商更愿意謂之努力的原因（外圍廠商希望借此項(xiàng)技術(shù)打入投影機(jī)核心品牌陣營）。09年，雖然是LED光源投影機(jī)的元年，但是絕對(duì)不是越近之年、突破之年。

    然而，投影機(jī)廠商集體性的在LED光源和寬屏產(chǎn)品上的保守，表面上看來是“保護(hù)了”既有的巨大利潤，但是長遠(yuǎn)來看確實(shí)在為自己構(gòu)筑“墳?zāi)埂薄?/P>

    高清寬屏和LED光源已經(jīng)成為全球顯示行業(yè)最基本的配置。在臺(tái)式電腦顯示器、筆記本電腦顯示器和彩電產(chǎn)品上，高清和寬屏的滲透比例已經(jīng)接近99%。在筆記本電腦顯示器上，LED光源的滲透比率也已經(jīng)達(dá)到三成，并且做到了產(chǎn)品價(jià)格和傳統(tǒng)光源產(chǎn)品類似。在平板電視和臺(tái)式電腦顯示器市場，LED光源滲透的速度也在大舉加快，并擁有快速下降的價(jià)格和市場普及的動(dòng)力。

    09年，國內(nèi)商務(wù)和教育大屏幕顯示市場一個(gè)重要的趨勢是大尺寸平板電視產(chǎn)品開始規(guī)模性的進(jìn)入以往投影機(jī)產(chǎn)品主導(dǎo)的會(huì)議室和教室顯示市場。平板電視產(chǎn)品在50到60英寸級(jí)的產(chǎn)品上，可以提供一體化的完整解決方案：不需要投影機(jī)必須的屏幕、音響等輔助設(shè)備，也沒有復(fù)雜的安裝和調(diào)試。同時(shí)，平板顯示產(chǎn)品擁有寬屏幕、高清和無燈泡耗材的成本。對(duì)于大部分產(chǎn)品價(jià)格低于萬元，甚至只有五六千元的50到60英寸級(jí)等離子液晶電視機(jī)，投影機(jī)產(chǎn)品在同等價(jià)位上幾乎很難提供包括高清、寬屏幕和無耗材成本的應(yīng)用體驗(yàn)。不僅，如此對(duì)于大多數(shù)客戶看來，平板顯示產(chǎn)品還具有“科技時(shí)尚”的概念，適合于企業(yè)門面，在會(huì)議室市場格外受歡迎。

    不過，與平板電視具有性價(jià)比的產(chǎn)品多集中在60英寸以下比較，投影機(jī)產(chǎn)品在大尺寸方面的優(yōu)勢依然存在。得益于投影機(jī)顯示的特殊性，在80英寸以上市場，投影機(jī)產(chǎn)品的市場地位依然穩(wěn)固。

    在中等尺寸會(huì)議室和教室應(yīng)用中，平板產(chǎn)品表現(xiàn)出的對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場的沖擊目前還只是一個(gè)開始。預(yù)測表明，未來數(shù)年之內(nèi)平板產(chǎn)品，特別是大尺寸顯示產(chǎn)品的價(jià)格下降速度依然會(huì)較快。尤其是60英寸級(jí)別的產(chǎn)品可能迅速向萬元級(jí)別靠攏。大尺寸平板價(jià)格的下降，必然對(duì)中等尺寸顯示的會(huì)議室和教室投影機(jī)市場發(fā)生更大的市場沖擊。而投影機(jī)產(chǎn)品抵御之一沖擊的基本條件就是和平板產(chǎn)品擁有類似的主要功能，并進(jìn)一步保持自己大屏幕顯示的性價(jià)比優(yōu)勢。

    在功能上，投影機(jī)產(chǎn)品和平板競爭主要欠缺的是配套復(fù)雜：包括屏幕、音響和必要的復(fù)雜安裝，這是投影機(jī)不可克服的缺陷，只能寄希望于更低的價(jià)格來爭取市場。但是，在寬屏幕顯示、高清顯示和零耗材應(yīng)用上，投影機(jī)產(chǎn)品并沒有顯著的技術(shù)困難，甚至已經(jīng)是萬事具備，只欠東風(fēng)的情況。

    而這其中的東風(fēng)則是投影機(jī)廠商主動(dòng)放棄目前寬屏產(chǎn)品的高利潤、燈泡耗材的高利潤的勇氣。09年，投影市場，寬屏之門進(jìn)一步打開、LED投影也已經(jīng)開始走向成熟，同時(shí)來自平板產(chǎn)品的市場替代性競爭也在變得激烈，投影機(jī)廠商未來究竟應(yīng)該何去何從似乎已經(jīng)不需思考。既然在保持寬屏和燈泡耗材的高利潤上，所有廠商能夠步調(diào)一致，那么不妨將這種默契運(yùn)用到“新技術(shù)、新產(chǎn)品”的快速普及和推廣上來——能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求才是長期生存的正道。