借力奧運(yùn)發(fā)威 08上半年國(guó)產(chǎn)平板漂亮翻身

奧運(yùn)激情，強(qiáng)國(guó)之民助國(guó)貨平板翻身

    08年北京奧運(yùn)會(huì)的到來，給本已經(jīng)火爆的平板市場(chǎng)又添上了一把柴。而這把火無疑對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌更有利。

    分析指出，奧運(yùn)會(huì)的召開勢(shì)必會(huì)加快國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)品的普及進(jìn)程。其對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)張作用影響渴望一直持續(xù)到08年底。在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下08年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)接近翻番的增長(zhǎng)。其市場(chǎng)增長(zhǎng)率將顯著高于07年的水平。08年也將是國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)最后一個(gè)增速渴望接近一倍的年份。

    奧運(yùn)平板商機(jī)給國(guó)內(nèi)彩電軍團(tuán)的翻盤戰(zhàn)添上了又一份成功的砝碼。作為中華民族的一件百年盛世，奧運(yùn)會(huì)的召開充分體現(xiàn)了中華民族強(qiáng)大的實(shí)力。在民族情懷的感召下，選擇奧運(yùn)平板的消費(fèi)者自然會(huì)更鐘情于國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。加之國(guó)內(nèi)平板軍團(tuán)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)的恰當(dāng)把握，以及對(duì)國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)隊(duì)的大力贊助、傾力支持，令國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)民族彩電品牌充滿有好感。感情分的獲得和奧運(yùn)營(yíng)銷的成功，使得奧運(yùn)商機(jī)的天平更多的垂向了國(guó)產(chǎn)彩電品牌。

    在諸多有利因素的影響下，08年上半年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)終于迎來了市場(chǎng)翻盤的機(jī)會(huì)。在CRT、液晶電視、等離子電視三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的全面領(lǐng)先，標(biāo)志著外資品牌依托價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略已經(jīng)開始衰退、瓦解。但是，這僅僅是中外彩電企業(yè)平板大戰(zhàn)的一個(gè)階段性成果。分析認(rèn)為，在以后的競(jìng)爭(zhēng)中內(nèi)外資軍團(tuán)的較量還將逐步升級(jí)。

長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目一期工程鳥瞰圖

    支撐外資品牌價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)力實(shí)際上是外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游貫通的格局。掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的外資平板企業(yè)無疑具有更高的綜合成本控制能力。專家指出，在價(jià)格戰(zhàn)的過程中外資平板企業(yè)一直采用以面板利潤(rùn)補(bǔ)貼整機(jī)虧損的做法來保持整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的盈利。正是這種特殊的利潤(rùn)方式，令國(guó)內(nèi)軍團(tuán)在沒有產(chǎn)業(yè)鏈資源的條件下，不具有和外資品牌進(jìn)行價(jià)格抗衡的實(shí)力。

    但是這種上游資源片面分配的狀況已經(jīng)逐漸改變。8月長(zhǎng)虹的等離子屏項(xiàng)目一期工程即將量產(chǎn)。這是現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)平板軍團(tuán)在屏幕資源上的產(chǎn)業(yè)化層面的零的突破。不僅如此，TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)還紛紛加強(qiáng)了在液晶面板的模組項(xiàng)目上的投入，并期望通過擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并提高產(chǎn)品的差異化水平。

    綜合來看，目前國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)由低谷到上升期的拐點(diǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，每一步戰(zhàn)略決策都至關(guān)重要。08年上半年，國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)已經(jīng)迎來這場(chǎng)歷史性轉(zhuǎn)折的開門紅，相信在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，民族彩電企業(yè)依然能交出優(yōu)異的答卷。