借力奧運發(fā)威 08上半年國產(chǎn)平板漂亮翻身

國產(chǎn)平板軍團(tuán)08上半年漂亮翻身

    近日，工業(yè)和信息化部、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的“2008年上半年彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)”。據(jù)該報告顯示，08上半年國內(nèi)彩電市場國產(chǎn)品牌取得了不錯的銷售業(yè)績。并成功扭轉(zhuǎn)了06年底以來市場占有率持續(xù)下滑的頹勢。國內(nèi)品牌在CRT、液晶和等離子電視三類主流產(chǎn)品上均對洋品牌形成了一定的市場占有優(yōu)勢。

     “2008年上半年彩電行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)”顯示，08年上半年國內(nèi)彩電總銷量為1783萬臺。其中液晶電視仍是增長主力，銷售數(shù)量占整體彩電市場比重高達(dá)近1/3，銷售金額接近60%。而等離子產(chǎn)品08年上半年也獲得了同比增長202.7%的銷售佳績。此外，CRT產(chǎn)品依然是市場銷售數(shù)量最多的產(chǎn)品，但是在銷售金額上其主導(dǎo)地位早已不復(fù)存在。

    國內(nèi)彩電市場的CRT產(chǎn)品上國內(nèi)品牌保持有絕對統(tǒng)治地位。依靠產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步，寬屏化、超薄化的CRT產(chǎn)品價格進(jìn)一步走低。在這些產(chǎn)品在性能和價格上，國內(nèi)品牌均保持有較大的市場優(yōu)勢。CRT產(chǎn)品是國內(nèi)彩電企業(yè)最主要的銷售額來源之一。

    在平板產(chǎn)品上，08年上半年國內(nèi)彩電品牌也打出了一場漂亮的翻身仗。液晶電視市場國內(nèi)品牌合計市場占有率達(dá)到55%，銷量超過300萬臺，領(lǐng)先于外資品牌軍團(tuán)。在等離子產(chǎn)品上，08年上半年的銷售數(shù)量超過80萬臺，已經(jīng)超過了07年全年的銷售數(shù)量。其中，國內(nèi)彩電企業(yè)的銷售比重超過55%。另據(jù)著名調(diào)研機構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，等離子市場國內(nèi)品牌在一級市場的占有率為51.8%，在二級市場的占有率為60.9%，在三級市場的占有率僅為64.8%。

    國內(nèi)彩電企業(yè)在08年上半年的市場競爭中表現(xiàn)出的市場優(yōu)勢與此前國內(nèi)品牌彩電產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷量持續(xù)下滑形成鮮明對比。特別是在等離子和液晶主導(dǎo)的平板市場，這是國內(nèi)彩電企業(yè)近兩年來首次獲得超過外資軍團(tuán)銷售業(yè)績的優(yōu)勢。分析認(rèn)為，憑借奧運會商機的促進(jìn)作用，以及外資品牌價格戰(zhàn)潛力的不斷耗盡，國內(nèi)彩電軍團(tuán)已經(jīng)從與外資品牌的對抗的戰(zhàn)略防守階段轉(zhuǎn)入張略相持階段。此消彼長之下，國內(nèi)彩電品牌已經(jīng)迎來了反戈一擊的機會。