借力奧運發(fā)威 08上半年國產(chǎn)平板漂亮翻身

洋品牌平板價格戰(zhàn)潛力耗盡

    在平板電視電視產(chǎn)品普及的早期階段，國內(nèi)彩電企業(yè)憑借制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和技術先進性，一度成為國內(nèi)平板市場的領導者。在03年到06年的三年間，國內(nèi)平板市場保持翻番的增長速度，國內(nèi)彩電軍團的貢獻功不可沒。這一時期，國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場的占有率一度高達70%以上，成為了整個產(chǎn)業(yè)的領導者。

    分析認為，在平板普及早期，國產(chǎn)軍團能夠獲得如此驕人戰(zhàn)績的主要原因不僅僅在于，國產(chǎn)產(chǎn)品相對合理的價格，更在于國內(nèi)彩電產(chǎn)品豐富的功能的出色的性能。

    數(shù)據(jù)表明，03、04年外資彩電品牌的平板產(chǎn)品價格普遍比國內(nèi)彩電企業(yè)高出一半甚至幾倍以上。同時，國內(nèi)彩電企業(yè)率先開發(fā)出流媒體功能、可錄功能、六基色技術等優(yōu)勢的產(chǎn)品功能和技術。這使外資產(chǎn)品不僅僅表現(xiàn)出虛高的價格，甚至在基本的性能上也處于劣勢。這種巨大反差在05年底、06年初達到最大程度。

    處于市場競爭劣勢一方的外資軍團也不會輕易放棄國內(nèi)數(shù)以萬億計的平板市場的巨大蛋糕。06年初開始，再認識到自身產(chǎn)品的性能水平不足以和國產(chǎn)產(chǎn)品來開差距，進而征服消費者的處境之后，洋品牌悍然舉起價格屠刀，以前所未有的力度向國內(nèi)彩電市場發(fā)動了價格突襲。

    外資家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場的策略通常采用大品牌、高品質配合高價格的高利潤策略。在平板市場上，包括索尼等國際高端品牌及其發(fā)起的價格戰(zhàn)可謂前所未有。專家認為，外資軍團的價格戰(zhàn)舉措不僅表明了外資企業(yè)急于奪得市場的急迫心態(tài)，更是說明了外資軍團平板產(chǎn)品在于國內(nèi)企業(yè)同類產(chǎn)品比較中并不具有“傳說中”的性能優(yōu)勢的事實。

    但是，價格戰(zhàn)并不能在最終的市場較量中為外資軍團贏得永遠的優(yōu)勢。雖然在價格戰(zhàn)的早期，消費者看到外資產(chǎn)品，特別是原來價格很高的產(chǎn)品的大舉降價，能夠吸引起足夠的購買欲望。但是隨著外資產(chǎn)品降價空間的壓縮，甚至消失，以及消費者認識到外資產(chǎn)品能夠大幅降價的秘密后，這種價格戰(zhàn)的消費引導力量則會最終消失。

    進入08年以后，外資陣營的平板產(chǎn)品紛紛表現(xiàn)出“價格降無可降”的局面。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，08年五一節(jié)期間外資平板產(chǎn)品部分產(chǎn)品的價格已經(jīng)低于國內(nèi)彩電企業(yè)的類似產(chǎn)品。專家指出，外資品牌犧牲利潤，甚至是賠本搶市場的行為已經(jīng)不能再長久的持續(xù)下去。價格戰(zhàn)的策略即將走向末路。相比較之下，國內(nèi)彩電企業(yè)的價值戰(zhàn)威力即將迎來爆發(fā)。