中國(guó)內(nèi)地液晶電視市場(chǎng) 紅海又割喉

    國(guó)際一線液晶電視品牌價(jià)格戰(zhàn)開打，已讓品牌知名度較低的業(yè)者承受更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，且無論中國(guó)、北美等地皆是如此。并有業(yè)者形容，2008年液晶電視市場(chǎng)，將紅海又割喉。

    近期市場(chǎng)傳出，一線品牌電視業(yè)者如Sony等，第2季度起將在北美地區(qū)發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，其中32英寸液晶電視售價(jià)將進(jìn)一步拉低到699美元的價(jià)位。而由于32英寸面板報(bào)價(jià)持穩(wěn)，終端售價(jià)快速滑落后，售價(jià)已達(dá)成本邊緣，加上除32英寸電視外，37~47英寸電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)同樣血腥，已讓市場(chǎng)一片風(fēng)聲鶴唳，各二、三線業(yè)者無不絞盡腦汁思索對(duì)應(yīng)策略，深怕一個(gè)萬一，落得尸骨無存。

    除北美市場(chǎng)外，由于中國(guó)預(yù)估是2008年全球液晶電視市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)最高的地區(qū)，各一線品牌業(yè)者為取得15%以上的市占確保后續(xù)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，2008年競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

    以北京蘇寧電器液晶電視報(bào)價(jià)比較，國(guó)際品牌業(yè)者與當(dāng)?shù)貒?guó)產(chǎn)品牌業(yè)者同樣殺紅了眼，Sony、三星電子(Samsung Electronics)與夏普(Sharp)3個(gè)S，是目前當(dāng)?shù)刈顭徜N的電視品牌。

    夏普的AQUOS品牌液晶電視42英寸最低人民幣10,990元，37英寸液晶電視目前促銷，價(jià)格由人民幣9,900元一次調(diào)降2,000元達(dá)7,900元的價(jià)位。32英寸最低則以6,490元銷售，并以8代線所生產(chǎn)的32、37英寸面板使用為主要訴求賣點(diǎn)。

    三星價(jià)格同樣具競(jìng)爭(zhēng)力，46英寸Full HD液晶電視最低已可看到人民幣11,999元的價(jià)位，40英寸Full HD機(jī)種，最低也有10,999元的售價(jià)出現(xiàn)。而其在蘇寧電器看不到32英寸產(chǎn)品，推估與32英寸市場(chǎng)價(jià)格殺戮有關(guān)。

    LG電子(LG Electronics)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為兇猛，為達(dá)成2008年1,400萬~1,500萬臺(tái)液晶電視的總銷售目標(biāo)，其32英寸液晶電視售價(jià)人民幣6,990元，而與32英寸規(guī)格相同的42英寸促銷款，價(jià)格同樣人民幣6,990元。另外，一種新款42英寸液晶電視則由11,990元調(diào)降2,000元，達(dá)人民幣9,990元。

    除國(guó)際品牌價(jià)格廝殺外，中國(guó)內(nèi)地國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品為吸引買氣，訂價(jià)泰半較國(guó)際品牌有人民幣1,000~2,000元不等的價(jià)差。且為開創(chuàng)市場(chǎng)，不少當(dāng)?shù)貒?guó)產(chǎn)品牌已推出52英寸電視，并以優(yōu)惠的價(jià)格應(yīng)戰(zhàn)。

    創(chuàng)維的32英寸液晶電視最低促銷價(jià)4,990元，TCL的32英寸液晶電視則定價(jià)5,599元，但贈(zèng)送1臺(tái)DVD播放機(jī)。清華同方則祭出3,990元的32英寸產(chǎn)品。

    而40英寸等級(jí)市場(chǎng)價(jià)格則較為混亂，當(dāng)?shù)貒?guó)產(chǎn)品牌業(yè)者多把Full HD機(jī)種價(jià)格調(diào)低到與國(guó)際品牌的HD機(jī)種同價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。

    業(yè)者認(rèn)為，經(jīng)由國(guó)際品牌價(jià)格壓低，電視終端售價(jià)近年快速下跌，已讓品牌知名度不若國(guó)際大廠的業(yè)者備感壓力，其中廈華因經(jīng)營(yíng)權(quán)的易主與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已連續(xù)2年出現(xiàn)虧損，波導(dǎo)、TCL等也面臨嚴(yán)重的生存壓力，廈新還因此把位于上海的辦公樓出售求現(xiàn)。后續(xù)二、三線品牌業(yè)者如何突圍，恐需一番新的考慮與新策略擬定。