國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化

    小米日前推出了其Master系列下的首款OLED電視，搭載65英寸4K面板，售價(jià)為12999元。而這款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。OLED電視的發(fā)布標(biāo)志著小米進(jìn)入高端電視市場(chǎng)，而其先前的產(chǎn)品則主要針對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)。

    由于入門級(jí)產(chǎn)品逐漸趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此小米從該業(yè)務(wù)中獲取的利潤(rùn)日益微薄。

    小米曾嘗試通過(guò)QLED電視系列打入高端電視領(lǐng)域，但收到的市場(chǎng)反饋要弱于預(yù)期。

    小米的65英寸OLED電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，例如索尼A9G電視的價(jià)格在29999元以上，而華為X65電視的價(jià)格在24999元。一些市場(chǎng)觀察家認(rèn)為，小米OLED電視具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格將有助于從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得一部分市場(chǎng)份額。

    目前，創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)最大的OLED電視品牌，據(jù)奧威云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，到2020年6月，創(chuàng)維已售出11181臺(tái)，占國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)68.92％的份額。

    數(shù)據(jù)還顯示，2020年的前五個(gè)月，國(guó)內(nèi)OLED電視銷售額為7.01億元，同比下降32.4％，銷量為4.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.5％。與393億元的電視市場(chǎng)整體銷售額和1599萬(wàn)臺(tái)的電視市場(chǎng)整體銷量相比，OLED電視仍然只占很小的一部分。

    OLED電視品牌的數(shù)量也從2013年的一個(gè)（LG電子）增加到2016年的六個(gè)，2017年的13個(gè)和2019年的15個(gè)。伴隨美國(guó)的Vizio，日本的夏普，以及華為和小米進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)，目前品牌數(shù)量已達(dá)到19個(gè)。

    LG Display（LGD）當(dāng)前是該行業(yè)大尺寸OLED面板的主要供應(yīng)商。該公司在廣州的8.5代工廠于2019年8月開始生產(chǎn)OLED面板，并于2020年6月開始大規(guī)模生產(chǎn)。

    LGD的OLED面板出貨量預(yù)計(jì)在下半年將顯著增長(zhǎng)，因?yàn)槊姘骞��?yīng)商判斷所有的19個(gè)OLED電視品牌的訂單穩(wěn)定。

    奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，電視價(jià)格的下滑速度快于出貨量，因?yàn)?020年前五個(gè)月的整體電視銷售價(jià)值同比下降了27.9％，而銷量下降了14.8％。