奧運(yùn)營(yíng)銷：康佳的三枚奧運(yùn)棋子

　《奧運(yùn)來(lái)了》，康佳來(lái)了

　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與贊助活動(dòng)的完美結(jié)合，讓康佳成為家電業(yè)中非奧運(yùn)營(yíng)銷的一面旗幟。但康佳并沒(méi)有就此裹足不前。

　　在審視自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略后，康佳發(fā)現(xiàn)通過(guò)冠名“康佳號(hào)”和贊助帆船帆板隊(duì)，雖然已經(jīng)借助水上運(yùn)動(dòng)占得營(yíng)銷先機(jī)，但對(duì)于那些對(duì)水上運(yùn)動(dòng)不感興趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，康佳的行為顯然無(wú)法打動(dòng)他們。因此，康佳還需要在岸上尋找一個(gè)舞臺(tái)。

　　經(jīng)過(guò)尋找和評(píng)估，康佳把目光鎖定在了中央電視臺(tái)熱播欄目《奧運(yùn)來(lái)了》。

　　中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《奧運(yùn)來(lái)了》，是一檔專為報(bào)道奧運(yùn)題材而設(shè)的欄目，從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面、多視角關(guān)注北京奧運(yùn)。作為一個(gè)面向所有關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的人的資訊閘口，《奧運(yùn)來(lái)了》正是康佳跳出水上運(yùn)動(dòng)的一個(gè)絕佳平臺(tái)。

　　2007年，康佳開(kāi)始贊助中央電視臺(tái)熱播欄目《奧運(yùn)來(lái)了》。在這個(gè)奧運(yùn)資訊的制高點(diǎn)，康佳插上了自己的旗幟。

　　“奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)全民參與的大舞臺(tái)，有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和收視人群，我們期望通過(guò)贊助《奧運(yùn)來(lái)了》，向世人展示我們特別為收看奧運(yùn)比賽而量身定做的高清數(shù)字電視產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者最廣泛的視聽(tīng)需求�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示。

　　2007年乃至2008年，康佳將在彩電和手機(jī)以及汽車電子等多種產(chǎn)品上圍繞運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)大做文章，推出一系列顛覆消費(fèi)者時(shí)空感受的新產(chǎn)品組合，徹底改變消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)習(xí)慣。同時(shí)在品牌ＶＩ規(guī)劃、渠道終端建設(shè)、售后服務(wù)等層面上，康佳也會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整，最終把非奧運(yùn)營(yíng)銷的策略在全公司范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一、深化。

　　奧運(yùn)來(lái)了，康佳來(lái)了！