奧運營銷：康佳的三枚奧運棋子

　《奧運來了》，康佳來了

　　產(chǎn)品開發(fā)與贊助活動的完美結合，讓康佳成為家電業(yè)中非奧運營銷的一面旗幟。但康佳并沒有就此裹足不前。

　　在審視自己的營銷戰(zhàn)略后，康佳發(fā)現(xiàn)通過冠名“康佳號”和贊助帆船帆板隊，雖然已經(jīng)借助水上運動占得營銷先機，但對于那些對水上運動不感興趣的消費者來說，康佳的行為顯然無法打動他們。因此，康佳還需要在岸上尋找一個舞臺。

　　經(jīng)過尋找和評估，康佳把目光鎖定在了中央電視臺熱播欄目《奧運來了》。

　　中央電視臺新聞頻道的《奧運來了》，是一檔專為報道奧運題材而設的欄目，從社會、經(jīng)濟、政治、文化等多方面、多視角關注北京奧運。作為一個面向所有關注奧運會的人的資訊閘口，《奧運來了》正是康佳跳出水上運動的一個絕佳平臺。

　　2007年，康佳開始贊助中央電視臺熱播欄目《奧運來了》。在這個奧運資訊的制高點，康佳插上了自己的旗幟。

　　“奧運會將是一個全民參與的大舞臺，有著龐大的消費市場和收視人群，我們期望通過贊助《奧運來了》，向世人展示我們特別為收看奧運比賽而量身定做的高清數(shù)字電視產(chǎn)品，以滿足消費者最廣泛的視聽需求�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示。

　　2007年乃至2008年，康佳將在彩電和手機以及汽車電子等多種產(chǎn)品上圍繞運動和娛樂大做文章，推出一系列顛覆消費者時空感受的新產(chǎn)品組合，徹底改變消費者的運動和娛樂習慣。同時在品牌ＶＩ規(guī)劃、渠道終端建設、售后服務等層面上，康佳也會進行系統(tǒng)的調(diào)整，最終把非奧運營銷的策略在全公司范圍內(nèi)進行統(tǒng)一、深化。

　　奧運來了，康佳來了！