奧運(yùn)營銷:康佳的三枚奧運(yùn)棋子

《奧運(yùn)來了》,康佳來了
來源:全球品牌網(wǎng) 更新日期:2008-03-13 作者:佚名
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 《奧運(yùn)來了》,康佳來了

  產(chǎn)品開發(fā)與贊助活動的完美結(jié)合,讓康佳成為家電業(yè)中非奧運(yùn)營銷的一面旗幟。但康佳并沒有就此裹足不前。

  在審視自己的營銷戰(zhàn)略后,康佳發(fā)現(xiàn)通過冠名“康佳號”和贊助帆船帆板隊(duì),雖然已經(jīng)借助水上運(yùn)動占得營銷先機(jī),但對于那些對水上運(yùn)動不感興趣的消費(fèi)者來說,康佳的行為顯然無法打動他們。因此,康佳還需要在岸上尋找一個舞臺。

  經(jīng)過尋找和評估,康佳把目光鎖定在了中央電視臺熱播欄目《奧運(yùn)來了》。

  中央電視臺新聞頻道的《奧運(yùn)來了》,是一檔專為報(bào)道奧運(yùn)題材而設(shè)的欄目,從社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面、多視角關(guān)注北京奧運(yùn)。作為一個面向所有關(guān)注奧運(yùn)會的人的資訊閘口,《奧運(yùn)來了》正是康佳跳出水上運(yùn)動的一個絕佳平臺。

  2007年,康佳開始贊助中央電視臺熱播欄目《奧運(yùn)來了》。在這個奧運(yùn)資訊的制高點(diǎn),康佳插上了自己的旗幟。

  “奧運(yùn)會將是一個全民參與的大舞臺,有著龐大的消費(fèi)市場和收視人群,我們期望通過贊助《奧運(yùn)來了》,向世人展示我們特別為收看奧運(yùn)比賽而量身定做的高清數(shù)字電視產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者最廣泛的視聽需求!笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示。

  2007年乃至2008年,康佳將在彩電和手機(jī)以及汽車電子等多種產(chǎn)品上圍繞運(yùn)動和娛樂大做文章,推出一系列顛覆消費(fèi)者時(shí)空感受的新產(chǎn)品組合,徹底改變消費(fèi)者的運(yùn)動和娛樂習(xí)慣。同時(shí)在品牌VI規(guī)劃、渠道終端建設(shè)、售后服務(wù)等層面上,康佳也會進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整,最終把非奧運(yùn)營銷的策略在全公司范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一、深化。

  奧運(yùn)來了,康佳來了!

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