奧運(yùn)營銷：康佳的三枚奧運(yùn)棋子

　　產(chǎn)品也“奧運(yùn)”

　　2007年4月9日，深圳華僑城威尼斯皇冠假日酒店——康佳集團(tuán)的主場，一場主題為“樂享·奧運(yùn)·精彩”的發(fā)布會盛大揭幕。會上，康佳集團(tuán)與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商，康佳彩電、手機(jī)和冰箱等家電產(chǎn)品也成為中國帆船帆板協(xié)會和中國國家帆船帆板隊(duì)唯一指定用品。

　　此時，距離“康佳號”帆船正式冠名整整一年。正是去年的成功經(jīng)驗(yàn)，促成了這次康佳集團(tuán)與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心的全面合作。

　　在此之前，已經(jīng)成為中國國家帆船帆板隊(duì)贊助商的知名品牌包括VISA和芝華士等，都是代表品位、享受和自由生活的國際名牌。作為唯一一個牽手國家帆船帆板隊(duì)的家電品牌，康佳在品牌定位和品牌訴求上和這些國際名牌可謂異曲同工。

　　在國內(nèi)體育營銷領(lǐng)域，很多企業(yè)易犯一個錯誤，就是簡單地將體育賽事與品牌推廣捆綁在一起，結(jié)果往往是找不到打通企業(yè)品牌、產(chǎn)品與體育賽事的相通之處，兩張皮分離，難以達(dá)到借體育營銷提升品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的既定目標(biāo)。

　　程大厚表示，康佳在冠名帆船的時候就已經(jīng)考慮到了這一點(diǎn)。在品牌層面，帆船運(yùn)動所表現(xiàn)出來的“團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新、敢為人先”的運(yùn)動精神與康佳所倡導(dǎo)的創(chuàng)新意識、團(tuán)隊(duì)精神以及時尚高雅的品牌內(nèi)涵有著共通之處。帆船比賽時尚、動感和富有挑戰(zhàn)性的獨(dú)特魅力，與康佳品牌時尚、年輕、充滿活力的品牌定位也是一致的。帆船運(yùn)動所體現(xiàn)的海洋文明的特色也正是康佳進(jìn)行國際化拓展所需要吸收的文化元素�？导呀琛翱导烟枴狈�船持續(xù)進(jìn)軍體育營銷領(lǐng)域，就是要實(shí)現(xiàn)康佳品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步突破，著力彰顯品牌的激情與活力，為品牌的發(fā)展注入新的動感元素和國際化元素。

　　在產(chǎn)品和服務(wù)等其他層面，康佳也圍繞奧運(yùn)營銷進(jìn)行了長遠(yuǎn)的規(guī)劃�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，早在2004年奧運(yùn)會期間，康佳就在國內(nèi)率先推出了運(yùn)動電視，組建“金牌奧運(yùn)，金牌服務(wù)”的“3小時快速反應(yīng)服務(wù)隊(duì)”，并且把這一舉措當(dāng)作一項(xiàng)傳統(tǒng)持續(xù)進(jìn)行下來。

　　從2006年起，康佳又推出了“高清四寶”——最佳畫質(zhì)的20靚影系列電視新品、全球首款響應(yīng)速度達(dá)到１毫秒的極速液晶電視、120Hz雙倍場頻的超穩(wěn)定液晶電視和高達(dá)3840×2160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶電視。這些產(chǎn)品極大地解決了國內(nèi)傳統(tǒng)液晶在運(yùn)動畫面表現(xiàn)上的缺憾，畫面性能在與國外著名平板廠家的產(chǎn)品比較中也不落下風(fēng)。

　　在4月9日的發(fā)布會上，伴隨奧運(yùn)營銷出征號角的吹響，由雙倍高清、幀像高清、錄播高清、別墅高清和i-Slim超薄顯像管彩電所組成的康佳“奧運(yùn)電視”艦隊(duì)也悉數(shù)登場亮相。其中“光彩”29系列和“新靈銳”19系列等雙倍高清產(chǎn)品已經(jīng)鋪貨終端賣場。而錄播高清和幀像高清兩大系列的產(chǎn)品也將分別在今年7月和10月投放市場。

　　同時，為滿足更多層面的消費(fèi)者需求，康佳還重兵布局超大屏幕顯示的別墅電視以及二代超薄CRT市場。其中，針對二代超薄CRT市場，康佳推出了全新的高端子品牌i-Slim，發(fā)力CRT超薄、高清、數(shù)字化、多功能等特色化方向，形成差異化的超薄高端產(chǎn)品陣列。

　　將贊助行為與產(chǎn)品推廣緊密結(jié)合，甚至開發(fā)出相應(yīng)的系列產(chǎn)品，這是康佳在非奧運(yùn)營銷上的厚積薄發(fā)。