一個(gè)異數(shù)就是創(chuàng)維彩電，創(chuàng)維2007年末披露的最近半個(gè)財(cái)年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到5600萬港元，純利潤(rùn)比去年翻一番。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文在深圳向本報(bào)記者披露，這家公司如何在過去一年來化解外資電子企業(yè)利用上下游資源整合的優(yōu)勢(shì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來的困擾并取得盈利的故事。
商戰(zhàn)怪象
中外平板電視之間，從未有過這么濃烈的火藥味。
在外界看來，2007年中外平板電視不過是終端品牌之間的價(jià)格較量，而事實(shí)上，在這一輪商戰(zhàn)中，中國(guó)企業(yè)所面對(duì)的是來自外資平板彩電企業(yè)上下游垂直整合的非典型打法。
LCD（液晶屏）產(chǎn)業(yè)的自然規(guī)律是隨著產(chǎn)量提高而價(jià)格不斷走低，2007年在整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈條上卻呈現(xiàn)了終端價(jià)格走低，上游面板供不應(yīng)求價(jià)格攀升的反�，F(xiàn)象。
LCD制造商們?nèi)缃裾谑斋@2004年虧損以來最為豐厚的利潤(rùn)。
來自德國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，2007年以來，主流LCD供貨價(jià)格普遍上漲了5%至10%，其中尤以出貨量最大的32英寸LCD為甚，供貨價(jià)格上調(diào)了大約20美元。截至2008年1月初，32英寸液晶電視面板的平均價(jià)穩(wěn)持于330美元，2007年上半年32英寸LCD每片價(jià)格為280美元，一年之中不降反升近10%，50美元。
全球最大兩家LCD制造商由此獲得了史上最好利潤(rùn)。LG飛利浦2007年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7600億韓元，不僅扭轉(zhuǎn)了上年同期凈虧損1740億韓元的局面，還創(chuàng)出了公司有史以來同期最好業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，三星也表示，公司旗下LCD業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9200億韓元，與上年同期的3100億韓元相比增長(zhǎng)了近兩倍。
一個(gè)反常的怪象是，隨著上游屏的供不應(yīng)求，價(jià)格攀升，外資平板企業(yè)卻在中國(guó)市場(chǎng)不斷推出特價(jià)機(jī)、降價(jià)機(jī)。記者在市場(chǎng)上走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)高端32英寸液晶賣6999元，但索尼一款低端32英寸液晶價(jià)格打到4999元。
在創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁總裁楊東文看來，“這是同時(shí)擁有終端和上游屏資源的外資企業(yè)，采用整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的打法。”由于外資在低端機(jī)上放量、降價(jià)，刺激消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，而國(guó)產(chǎn)品牌要取得市場(chǎng)份額，必須在價(jià)格上跟進(jìn)，在低端尺寸上加量，這加速了對(duì)上游屏的需求，需求趨緊而上游并不增加產(chǎn)量，利用供求關(guān)系，使液晶屏價(jià)格提高。
自2004年以來，外資平板電視企業(yè)正是以這種非典型打法取得了中國(guó)市場(chǎng)上明顯的優(yōu)勢(shì)。信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2007年1-8月全國(guó)生產(chǎn)的918萬臺(tái)液晶電視中，國(guó)產(chǎn)五巨頭TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和康佳只生產(chǎn)269萬臺(tái)，約合30%份額，其余全部為外資巨頭和臺(tái)資企業(yè)。
楊東文說：“外資品牌在特價(jià)機(jī)上利潤(rùn)也很低，但是上游資源卻是盈利的，而中國(guó)平板企業(yè)則在終端降價(jià)上游漲價(jià)的夾縫中艱難生存�！�
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