誰影響了中國(guó)平板電視的格局？

    “臺(tái)灣屏風(fēng)波”、32英寸等離子上市、虹歐PDP項(xiàng)目奠基，外資品牌頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)……2007年平板電視國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)從壓力中一路走過。

　　由于顯示核心部件缺失，整機(jī)制造商80%的零部件依靠進(jìn)口，關(guān)鍵部件始終受制于人，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，面板材料、零部件和專用設(shè)備國(guó)產(chǎn)化程度較低，我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

　　站在產(chǎn)業(yè)的高度

　　“如果無法掌握上游屏資源，中國(guó)電視整機(jī)企業(yè)就會(huì)逐步淪落為沒有話語權(quán)的廉價(jià)的組裝車間。”身為長(zhǎng)虹集團(tuán)掌門人的趙勇曾任綿陽(yáng)市主管工業(yè)的市長(zhǎng)，他清醒地認(rèn)識(shí)到，平板核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。投資虹歐PDP項(xiàng)目，不僅解決了長(zhǎng)虹平板電視發(fā)展戰(zhàn)略的問題，更重要的是補(bǔ)足了我國(guó)平板產(chǎn)業(yè)的先天缺陷。

　　“虹歐PDP項(xiàng)目開建，標(biāo)志著長(zhǎng)虹在關(guān)鍵部品領(lǐng)域的核心技術(shù)能力得到鞏固和提升，長(zhǎng)虹的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)方式進(jìn)一步得到優(yōu)化�！币恍┊a(chǎn)經(jīng)分析人士認(rèn)為，“虹歐PDP項(xiàng)目將完善中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升中國(guó)家電的全球競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　“作為四川省的大型投資項(xiàng)目，虹歐PDP項(xiàng)目及壓縮機(jī)項(xiàng)目將帶動(dòng)四川電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有望發(fā)展成中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)重要的一極�！眳^(qū)域經(jīng)濟(jì)研究專家強(qiáng)調(diào)，大量的產(chǎn)業(yè)配套資源吸附到綿陽(yáng)，對(duì)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展環(huán)境將迎來一次質(zhì)的飛躍。而對(duì)于廣袤的西部地區(qū)，虹歐項(xiàng)目對(duì)產(chǎn)業(yè)資源聚集、產(chǎn)業(yè)效率提升以及商旅環(huán)境改善等方面的輻射效應(yīng)相當(dāng)巨大。

　　彩虹集團(tuán)電子股份有限公司董事長(zhǎng)邢道欽認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，虹歐PDP項(xiàng)目是一個(gè)戰(zhàn)略抉擇，此舉將加速中國(guó)家電企業(yè)擺脫低水平競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　長(zhǎng)虹要過“三道坎”

　　信產(chǎn)部確定2007年平板發(fā)展戰(zhàn)略，我國(guó)將組織實(shí)施“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”，其中包括重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上的等離子顯示屏�！捌桨咫娨晫⒊晌磥硎袌�(chǎng)的主流，單就PDP電視看，到2010年全球有3000萬以上的需求，跨國(guó)巨頭紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能就很好地佐證了這一判斷。”市場(chǎng)專家指出，“PDP產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，虹歐PDP項(xiàng)目將面臨全球競(jìng)爭(zhēng)。不過，當(dāng)前PDP市場(chǎng)是寡頭壟斷階段，規(guī)模還比較有限，處于高速成長(zhǎng)期，對(duì)于PDP行業(yè)企業(yè)來說，合作遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)企業(yè)將扮演重要的角色�！�

　　趙勇表示：長(zhǎng)虹“還需過‘三道坎’，即解決高科技行業(yè)與低附加值、規(guī)�；�產(chǎn)業(yè)與精細(xì)化管理、品牌知名度與美譽(yù)度這三個(gè)問題�！笔袌�(chǎng)人士普遍認(rèn)為，趙勇提出的這“三道坎”，其實(shí)是中國(guó)家電業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)所面臨的共性問題，跨越“三道坎”的過程，實(shí)質(zhì)上就是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造跨越的過程。

　　應(yīng)對(duì)這些問題，趙勇開出了三劑良方：“核心技術(shù)突破、組織流程再造以及自主品牌建設(shè)�！笔聦�(shí)上，遵循趙勇“三坐標(biāo)戰(zhàn)略”發(fā)展思路的長(zhǎng)虹，虹歐PDP項(xiàng)目正是沿著長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三坐標(biāo)戰(zhàn)略”方向，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得到戰(zhàn)略延伸，為應(yīng)對(duì)“高科技行業(yè)與低附加值”的挑戰(zhàn)邁出實(shí)質(zhì)性步伐。PDP項(xiàng)目將使長(zhǎng)虹的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，長(zhǎng)虹在電視領(lǐng)域特別是在未來的高清電視領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力也將得到大幅度提升，同時(shí)也為中國(guó)家電建立平板電視產(chǎn)業(yè)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力邁出了關(guān)鍵的一步。

　　長(zhǎng)虹已經(jīng)形成集成電路設(shè)計(jì)、嵌入式軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等三大核心技術(shù)能力，長(zhǎng)虹正在以“利潤(rùn)導(dǎo)向”取代過去的“規(guī)模導(dǎo)向”的發(fā)展思路，以“韌性、信心、開放”的創(chuàng)新觀念，努力培養(yǎng)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)集成創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新三大創(chuàng)新能力。在未來3—5年的時(shí)間，長(zhǎng)虹的規(guī)模與盈利將保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度，而且將爭(zhēng)取盈利能力的增長(zhǎng)速度大于銷售收入的增長(zhǎng)速度。

　　未來決勝在家庭

　　作為全球最大的電視機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)擁有4億臺(tái)電視機(jī)保有量和數(shù)千萬臺(tái)的年銷量，平板化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。趙勇認(rèn)為，長(zhǎng)虹的未來“決勝在家庭”，以前大家看平板是俯身看，更多是在辦公室等場(chǎng)所，未來則是坐在客廳“仰身看”，這意味著家庭購(gòu)買決策將決定一個(gè)公司的市場(chǎng)占有率，同時(shí)意味著未來電視的尺寸是否足夠大將是另一個(gè)決勝因素。正是這兩個(gè)因素，讓長(zhǎng)虹堅(jiān)定地選擇了等離子屏。

　　從去年年初開始，液晶面板供應(yīng)持續(xù)吃緊，部分尺寸的價(jià)格也出現(xiàn)連續(xù)上漲，國(guó)產(chǎn)品牌則面臨上游面板廠商隨意提價(jià)，甚至斷貨的威脅。液晶電視銷量最大的32英寸面板價(jià)格一路高漲至330美元。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，32英寸液晶面板價(jià)格再次上調(diào)5美元，首次出現(xiàn)32英寸液晶電視面板與42英寸HD等離子電視面板同價(jià)的特殊現(xiàn)象。

　　液晶面板持續(xù)的供應(yīng)緊張給了等離子電視反撲的機(jī)會(huì)。不過，等離子電視需求的上漲也給等離子面板的供應(yīng)帶來壓力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，等離子面板供應(yīng)缺口在10%%左右。這一空隙為我國(guó)發(fā)展等離子面板產(chǎn)業(yè)提供了良好機(jī)遇。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2007第三季度，等離子模組的出貨量達(dá)到310萬片，創(chuàng)下單季新高，這一數(shù)字比第二季度的出貨增長(zhǎng)達(dá)到33%。而同期，液晶面板的出貨增幅僅為20.66%。DisplaySearch預(yù)估第四季度等離子模組的出貨將達(dá)到450萬片，再創(chuàng)新高。

　　國(guó)內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)在開始籌劃等離子生產(chǎn)線，以減輕液晶面板供貨壓力。奧維營(yíng)銷公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，隨著2008年長(zhǎng)虹等離子面板量產(chǎn)，將給國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)注入新的動(dòng)力，增強(qiáng)彩電廠家對(duì)等離子市場(chǎng)的信心。平板電視的格局將添變數(shù)，液晶和等離子的爭(zhēng)奪從32英寸到50英寸全線展開，這一競(jìng)爭(zhēng)隨著虹歐PDP項(xiàng)目的投產(chǎn)在2008年將呈上升趨勢(shì)。