機(jī)遇和挑戰(zhàn) 中國(guó)彩電新征途

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     除了這四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)外，喻亮星的講話中還談到，2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，呈現(xiàn)五個(gè)特點(diǎn)

　　第一，液晶將繼續(xù)一枝獨(dú)秀，等離子面臨下降壓力

　　從2003年到2008年，液晶和等離子都一直保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是液晶一直是高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了50%，2009年液晶還將繼續(xù)保持33%的增長(zhǎng)速度。然而在等離子行業(yè)，由于在2009年占主力的32寸、42寸等離子價(jià)格都將快速失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)等離子行業(yè)的國(guó)內(nèi)零售規(guī)模在2009年將首次出現(xiàn)10.5%的下滑。

　　第二，“1.5倍時(shí)代”正式來(lái)臨，中小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　“1.5倍時(shí)代”是奧維咨詢(AVC)為了分析液晶和CRT電視的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系所提出的一個(gè)新名詞。所謂“1.5倍時(shí)代”，是指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生平板電視對(duì)CRT產(chǎn)品的替代，這種替代關(guān)系在32以下尺寸產(chǎn)品會(huì)更加顯著。

　　以奇美和LGD為代表的上游面板廠商正是看到中國(guó)現(xiàn)有4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力，所以從2008年下半年開始一直不遺余力的從價(jià)格、貨源和服務(wù)配合大陸整機(jī)企業(yè)推行所謂的對(duì)CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26寸和22寸、19寸等中小尺寸液晶電視首先在價(jià)格上進(jìn)入對(duì)21和25寸CRT電視的1.5倍替代價(jià)格區(qū)間。根據(jù)2008年11月的價(jià)格，26寸整機(jī)價(jià)格在家電下鄉(xiāng)區(qū)域的零售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1980元，22寸價(jià)格1500元，19寸價(jià)格1000元，扣除13%的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)付款分別是1664元、1305和870元；在非家電下鄉(xiāng)區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)行價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)，到2009年下半年32寸LCD TV的價(jià)格將會(huì)下降2500元，26寸2300元，22寸1800元。因此在2009年中小尺寸的液晶電視價(jià)格完全可以達(dá)到對(duì)超薄21寸、普通25寸CRT電視價(jià)格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，液晶電視替代CRT替代為導(dǎo)向的1.5倍時(shí)代會(huì)提前到來(lái)。

　　奧維咨詢(AVC)分析，26寸及以下的小尺寸液晶電視在2009年的尺寸份額占比中將超過(guò)20%。

　　第三， 三四級(jí)市場(chǎng)液晶市場(chǎng)快速啟動(dòng)

　　隨著國(guó)家家電三下鄉(xiāng)政策的擴(kuò)大和平板電視整體價(jià)格的下滑，一批適合三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力的的液晶電視開始進(jìn)入農(nóng)村老百姓的選擇視野，同時(shí)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)深耕多年，渠道和服務(wù)體系已經(jīng)比較健全，同時(shí)一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2009年三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　第四，B2B市場(chǎng)前景廣闊。

　　作為新興的B2B業(yè)務(wù)，也將成為拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年B2B市場(chǎng)32寸以上的大尺寸平板電視市場(chǎng)規(guī)模約為50萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2009年這個(gè)規(guī)模將達(dá)到約為65萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。

　　第五，節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于健康生活的日益重視，節(jié)能環(huán)保成為彩電產(chǎn)品的新趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)推動(dòng)下，主要產(chǎn)商對(duì)于新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無(wú)公害等性能更加關(guān)注，產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面做出一系列改進(jìn)，而新技術(shù)新材料也都應(yīng)用到產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率，有效地降低能耗；外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品，綠色觀念將更加深入人心。