機(jī)遇和挑戰(zhàn) 中國(guó)彩電新征途

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中央及時(shí)調(diào)整了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，確定了擴(kuò)大內(nèi)需的主基調(diào)。這也是拉動(dòng)彩電行業(yè)增長(zhǎng)、保證消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。2008年12月1日，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容，推廣至全國(guó)12個(gè)省，涵蓋全國(guó)60%的農(nóng)村市場(chǎng)，并將持續(xù)4年時(shí)間。在此形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)開(kāi)始精耕細(xì)作：創(chuàng)維的“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”，預(yù)計(jì)至09年1月，在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。該計(jì)劃還包括在全國(guó)農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)迅速建成3000個(gè)液晶專(zhuān)門(mén)店，銷(xiāo)售從19寸到26寸共約10大型號(hào)的小尺寸液晶等一系列營(yíng)銷(xiāo)措施；康佳從2007年底至今，完成了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)1000家核心門(mén)店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國(guó)主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與國(guó)內(nèi)最權(quán)威的專(zhuān)注于消費(fèi)電子和信息家電行業(yè)零售監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)研究的第三方機(jī)構(gòu)——奧維咨詢(xún)(AVC)，歷時(shí)三個(gè)月，從制造商到渠道到消費(fèi)者，從全國(guó)到各省到各縣市，全面深入的研究了中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)的需求規(guī)模和需求特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在對(duì)中國(guó)三四及家電市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求及預(yù)購(gòu)、渠道模式及發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合與會(huì)專(zhuān)家意見(jiàn)形成了《中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)白皮書(shū)》，并在會(huì)議當(dāng)天舉行了發(fā)布儀式。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)在儀式上指出：隨著“金融危機(jī)”逐步傳導(dǎo)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一二級(jí)城市家電市場(chǎng)則深受其害，各類(lèi)家電產(chǎn)品下半年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)均遠(yuǎn)低于預(yù)期，中國(guó)家電市場(chǎng)已然進(jìn)入減速通道。但是，我國(guó)幅員遼闊，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，雖然一二級(jí)市場(chǎng)受到較大影響，但還有更為廣闊的“三四級(jí)市場(chǎng)”，相比趨近飽和的一二級(jí)市場(chǎng)而言，三四級(jí)市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，對(duì)家電產(chǎn)品形成了巨大的潛在需求。

　　同時(shí)，中央政府不斷出臺(tái)惠農(nóng)政策，其中“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補(bǔ)貼的方式為家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及形成了巨大的推力。這使得三四級(jí)家電市場(chǎng)已成為家電行業(yè)的“戰(zhàn)略要地”，預(yù)計(jì)2009年整體三四級(jí)市場(chǎng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)1200億元，是國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的戰(zhàn)略力量之一，也是未來(lái)總體家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展最重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌是三四級(jí)家電市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力量，在國(guó)產(chǎn)品牌面臨出口萎縮、一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的困境下，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將顯得尤為重要，而眾多國(guó)產(chǎn)品牌的經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定則對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在“金融危機(jī)”時(shí)期的平穩(wěn)過(guò)渡有著重要意義。

　　因此，中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(xún)(AVC)推出《中國(guó)三四級(jí)家電市場(chǎng)研究報(bào)告》系列，期待助力中國(guó)家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及幫助家電企業(yè)更好的把握三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。