機(jī)遇和挑戰(zhàn) 中國彩電新征途

　　面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中央及時調(diào)整了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，確定了擴(kuò)大內(nèi)需的主基調(diào)。這也是拉動彩電行業(yè)增長、保證消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的關(guān)鍵力量。2008年12月1日，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容，推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農(nóng)村市場，并將持續(xù)4年時間。在此形勢下，國內(nèi)各大彩電企業(yè)開始精耕細(xì)作：創(chuàng)維的“農(nóng)村液晶倍增計劃”，預(yù)計至09年1月，在農(nóng)村市場銷量達(dá)50萬臺。該計劃還包括在全國農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場迅速建成3000個液晶專門店，銷售從19寸到26寸共約10大型號的小尺寸液晶等一系列營銷措施；康佳從2007年底至今，完成了對三、四級市場1000家核心門店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與國內(nèi)最權(quán)威的專注于消費(fèi)電子和信息家電行業(yè)零售監(jiān)測和市場研究的第三方機(jī)構(gòu)——奧維咨詢(AVC)，歷時三個月，從制造商到渠道到消費(fèi)者，從全國到各省到各縣市，全面深入的研究了中國三四級家電市場的需求規(guī)模和需求特點(diǎn)以及未來發(fā)展趨勢，在對中國三四及家電市場細(xì)分市場規(guī)模、消費(fèi)者需求及預(yù)購、渠道模式及發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合與會專家意見形成了《中國三四級家電市場白皮書》，并在會議當(dāng)天舉行了發(fā)布儀式。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長在儀式上指出：隨著“金融危機(jī)”逐步傳導(dǎo)到實體經(jīng)濟(jì)，一二級城市家電市場則深受其害，各類家電產(chǎn)品下半年的銷售增長均遠(yuǎn)低于預(yù)期，中國家電市場已然進(jìn)入減速通道。但是，我國幅員遼闊，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，雖然一二級市場受到較大影響，但還有更為廣闊的“三四級市場”，相比趨近飽和的一二級市場而言，三四級市場還處于成長期，對家電產(chǎn)品形成了巨大的潛在需求。

　　同時，中央政府不斷出臺惠農(nóng)政策，其中“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補(bǔ)貼的方式為家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及形成了巨大的推力。這使得三四級家電市場已成為家電行業(yè)的“戰(zhàn)略要地”，預(yù)計2009年整體三四級市場家電產(chǎn)品銷售規(guī)模將超過1200億元，是國家拉動內(nèi)需的戰(zhàn)略力量之一，也是未來總體家電市場持續(xù)發(fā)展最重要的增長動力。長期以來國產(chǎn)品牌是三四級家電市場的絕對主導(dǎo)力量，在國產(chǎn)品牌面臨出口萎縮、一二級市場增長趨緩的困境下，三四級市場的增長將顯得尤為重要，而眾多國產(chǎn)品牌的經(jīng)營穩(wěn)定則對國民經(jīng)濟(jì)在“金融危機(jī)”時期的平穩(wěn)過渡有著重要意義。

　　因此，中國視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)推出《中國三四級家電市場研究報告》系列，期待助力中國家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及幫助家電企業(yè)更好的把握三四級市場的開發(fā)戰(zhàn)略。