機(jī)遇和挑戰(zhàn) 中國彩電新征途

政府、協(xié)會共同引導(dǎo)彩電行業(yè)進(jìn)步

     12月19日消息 由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)三方聯(lián)合主辦、奧維咨詢(AVC)承辦的“2008年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行公報暨中國彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”今日在北京西苑飯店舉行。

    政府、協(xié)會共同引導(dǎo)，為促進(jìn)彩電行業(yè)新跨越提供強(qiáng)大動力

    在此次會上，政府和行業(yè)協(xié)會的主管領(lǐng)導(dǎo)全面透析了新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和國家政策措施，分析了產(chǎn)業(yè)形勢和發(fā)展趨勢，以及新經(jīng)濟(jì)形勢下，中國電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會白為民秘書長為大會致詞，并對在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下召開此次發(fā)布會的重要意義和及時性進(jìn)行了充分肯定。工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副巡視員對2008年中國電子信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況與運行特點以及2009年的發(fā)展形勢進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并指出在當(dāng)前形勢下，盡快落實國家有關(guān)支持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的各項舉措，對于抵御電子信息產(chǎn)業(yè)增速下滑的不利局面有重大影響。工業(yè)和信息化部電子信息司集成電路處關(guān)白玉處長分析了新經(jīng)濟(jì)形勢下，加快推進(jìn)實施“核高基”專項工程的重要性和戰(zhàn)略意義。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會林元芳副會長總結(jié)分析了中國彩電行業(yè)2008年整體發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)銷出口形勢，并就中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程與轉(zhuǎn)型期應(yīng)重點關(guān)注的問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。林元芳副會長指出，2008年的中國彩電市場是一個充滿變數(shù)和懸念的市場，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計預(yù)測：2008年我國彩電總產(chǎn)量將達(dá)到8932萬臺，比2008年增長1.4%；出口將達(dá)到5015萬臺，同比增長5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達(dá)到56.1%，比2007年提高2個百分點；同時，我國彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平板化調(diào)整的趨勢進(jìn)一步明朗：2008年共生產(chǎn)CRT彩電4540萬臺，同比減少-17.4%，占彩電總產(chǎn)量的比重從2007年的62.4%下降到50.8%；生產(chǎn)液晶電視4090萬臺，同比增加29.6%；生產(chǎn)等離子電視298.4萬臺，同比增加119.4%；平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到目前的49.1%。

    針對中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，林會長呼吁一定要加深對我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型內(nèi)涵和必要性的共識，他指出：彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型是伴隨平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進(jìn)行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為“三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，同時也成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設(shè)備，對于發(fā)展信息化國家而言，具有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義。如果不盡早采取積極有效的措施，我國彩電行業(yè)30年發(fā)展所形成的全球產(chǎn)業(yè)45%的加工能力、20%左右自有品牌占有率和占有全球15%～20%份額的國內(nèi)市場，將不可避免地被國際跨國公司所蠶食，使多年來積累的市場、技術(shù)、品牌優(yōu)勢付之東流。

    林副會長指出，當(dāng)前，中國彩電產(chǎn)業(yè)正處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，面臨復(fù)雜多變的形勢，必須加強(qiáng)創(chuàng)新，對面臨的關(guān)鍵問題有充分認(rèn)識、高度重視和充足的準(zhǔn)備及應(yīng)對：一是發(fā)展思維要創(chuàng)新，必須超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭思維，實施滿足需求多元化的差異化戰(zhàn)略，回歸到以用戶需求為核心；二是加快實施包括制造業(yè)和運營業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值體系，提升行業(yè)的核心競爭力；三是建立知識產(chǎn)杈和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，提升行業(yè)話語權(quán)，實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以內(nèi)需市場支撐自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)持續(xù)發(fā)展；四是探索融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)形成和諧共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，彩電企業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展趨勢，做好與電信運營商、廣播電視運營商合作發(fā)展的模式準(zhǔn)備和技術(shù)儲備；五是加大技術(shù)攻關(guān)力度，把握節(jié)能環(huán)保發(fā)展趨勢，突破國際市場新的技術(shù)高度，提升我國彩電行業(yè)的國際競爭力。

助力家電下鄉(xiāng)拉動千億內(nèi)需

發(fā)布《中國三四級家電市場白皮書》，

　　面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，中央及時調(diào)整了宏觀經(jīng)濟(jì)政策，確定了擴(kuò)大內(nèi)需的主基調(diào)。這也是拉動彩電行業(yè)增長、保證消費電子產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的關(guān)鍵力量。2008年12月1日，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容，推廣至全國12個省，涵蓋全國60%的農(nóng)村市場，并將持續(xù)4年時間。在此形勢下，國內(nèi)各大彩電企業(yè)開始精耕細(xì)作：創(chuàng)維的“農(nóng)村液晶倍增計劃”，預(yù)計至09年1月，在農(nóng)村市場銷量達(dá)50萬臺。該計劃還包括在全國農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場迅速建成3000個液晶專門店，銷售從19寸到26寸共約10大型號的小尺寸液晶等一系列營銷措施；康佳從2007年底至今，完成了對三、四級市場1000家核心門店的改造，連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與國內(nèi)最權(quán)威的專注于消費電子和信息家電行業(yè)零售監(jiān)測和市場研究的第三方機(jī)構(gòu)——奧維咨詢(AVC)，歷時三個月，從制造商到渠道到消費者，從全國到各省到各縣市，全面深入的研究了中國三四級家電市場的需求規(guī)模和需求特點以及未來發(fā)展趨勢，在對中國三四及家電市場細(xì)分市場規(guī)模、消費者需求及預(yù)購、渠道模式及發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”工程影響等方面進(jìn)行了深入研究后，綜合與會專家意見形成了《中國三四級家電市場白皮書》，并在會議當(dāng)天舉行了發(fā)布儀式。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長在儀式上指出：隨著“金融危機(jī)”逐步傳導(dǎo)到實體經(jīng)濟(jì)，一二級城市家電市場則深受其害，各類家電產(chǎn)品下半年的銷售增長均遠(yuǎn)低于預(yù)期，中國家電市場已然進(jìn)入減速通道。但是，我國幅員遼闊，消費結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，雖然一二級市場受到較大影響，但還有更為廣闊的“三四級市場”，相比趨近飽和的一二級市場而言，三四級市場還處于成長期，對家電產(chǎn)品形成了巨大的潛在需求。

　　同時，中央政府不斷出臺惠農(nóng)政策，其中“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補貼的方式為家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及形成了巨大的推力。這使得三四級家電市場已成為家電行業(yè)的“戰(zhàn)略要地”，預(yù)計2009年整體三四級市場家電產(chǎn)品銷售規(guī)模將超過1200億元，是國家拉動內(nèi)需的戰(zhàn)略力量之一，也是未來總體家電市場持續(xù)發(fā)展最重要的增長動力。長期以來國產(chǎn)品牌是三四級家電市場的絕對主導(dǎo)力量，在國產(chǎn)品牌面臨出口萎縮、一二級市場增長趨緩的困境下，三四級市場的增長將顯得尤為重要，而眾多國產(chǎn)品牌的經(jīng)營穩(wěn)定則對國民經(jīng)濟(jì)在“金融危機(jī)”時期的平穩(wěn)過渡有著重要意義。

　　因此，中國視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)推出《中國三四級家電市場研究報告》系列，期待助力中國家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及幫助家電企業(yè)更好的把握三四級市場的開發(fā)戰(zhàn)略。

中國三四級家電呈現(xiàn)五大特征

    奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理盛哲的講話中談到，經(jīng)過調(diào)研分析，：

　　1.整體規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2009年各家電產(chǎn)品三四級市場的增長率均高于一二級市場，其中彩電的約為1790萬臺，增長率約6%，白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)增長率為5~8%之間，而廚電產(chǎn)品增長則有望超過5%。

　　2.家電下鄉(xiāng)拉動效用明顯，家電下鄉(xiāng)的品類增加了洗衣機(jī)，而且彩電、冰箱的價格

　　上限都有所調(diào)整，區(qū)域更是覆蓋到12個省市(2009預(yù)計將擴(kuò)大至全國所有省市)。家電下鄉(xiāng)對彩電、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在三四級市場的銷售拉動作用在15%左右。

　　3.消費者對產(chǎn)品及品牌的要求逐步提高，中高購買力的消費者對中高端產(chǎn)品的需求

　　正在快速增長，比如平板電視、兩門以上冰箱、全自動及滾筒洗衣機(jī)、歐式油煙機(jī)、嵌入式灶具等產(chǎn)品的增長率都將在平均增長率的2倍以上；同時，中低購買力的消費者則更關(guān)注產(chǎn)品的核心功能及其實用性；雖然長期以來各地都有一些區(qū)域中小品牌甚至雜牌占據(jù)了不少市場份額，但是隨著三四級市場消費者信息獲取渠道的拓寬和及時，以及消費觀念的改變，對全國性大品牌的認(rèn)知及預(yù)購率將大大提高。

　　4.消費習(xí)慣差異性及地區(qū)間不平衡性較顯著，地域的差異形成了消費習(xí)慣的差異，

　　比如東北地區(qū)對空調(diào)需求相對較小，而農(nóng)村對于油煙機(jī)則更喜歡吸力大的深型機(jī)。而地區(qū)間收入差距直接導(dǎo)致對產(chǎn)品檔次以及規(guī)格需求的差距。

　　5.渠道多元化，集中度不高，但單一門店規(guī)模不大，家電的品種、品牌都有待豐富。

　　大連鎖、大賣場進(jìn)入三四級受制于規(guī)模效益，而完全由廠商自建門店則成本太高，這就給三四級市場渠道的變革和集中留下巨大的空間。

2009彩電市場 呈現(xiàn)四大趨勢五大特點

　　時值2008年年底，會議中奧維咨詢(AVC)從行業(yè)市場特征和發(fā)展趨勢角度，對2008年的彩電市場狀況進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維研究結(jié)果：2008年中國彩電市場銷售額大幅增長20%，銷售基本持平，奧運行情是市場保持平穩(wěn)的主要動力；平板普及浪潮席卷城市市場，價格降幅為近幾年之最；國產(chǎn)品牌在技術(shù)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計、渠道管理、營銷推廣等諸多方面實現(xiàn)差異化運作，在平板產(chǎn)品與合資品牌的競爭中從相持進(jìn)入到反攻階段。在整體環(huán)境不太有利的情況下，中國彩電企業(yè)仍將保持平穩(wěn)。整體市場將呈現(xiàn)四大趨勢五大特點。

　　趨勢一 全球經(jīng)濟(jì)不景氣背景下，中國彩電行業(yè)面臨的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境將進(jìn)一步惡化

　　首先，根據(jù)中國統(tǒng)計局和有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，預(yù)計2009年國民經(jīng)濟(jì)增長速度會進(jìn)一步下滑到8%-9%之間，將是近10年來最低的增速。

　　其次，2009年上半年會是最艱難的時期。因為從促進(jìn)增長的角度，雖然08年11月國家已相繼出臺一系列的投資計劃，但由于大型投資計劃在時間上會有延時效應(yīng)，因此預(yù)計這些投資真正大規(guī)模的惠及普通百姓家庭，大概要09年的下半年。

　　趨勢二 中國彩電市場形勢會更加嚴(yán)峻

　　首先，出口的拉動會進(jìn)一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對下滑。由于在中國的彩電出口中一直扮演重要角色的美國、東南亞和拉美市場，在2009年的市場需求有些只能保持10%以內(nèi)的增長，有些甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長。同時由于專利費的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場的國內(nèi)企業(yè)基本上很難有所作為，所以2009年的彩電出口形勢不容樂觀。

　　其次，內(nèi)需拉動作用有限，國內(nèi)彩電市場總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢。在國內(nèi)市場，產(chǎn)品價格下降和消費需求增加是促進(jìn)彩電行業(yè)增長的兩個主要的因素。奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星指出，2009年中國彩電市場總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)，銷售額1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達(dá)到3525萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規(guī)模將達(dá)到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%，CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。

　　趨勢三 中國彩電市場全球化程度進(jìn)一步上升，外資企業(yè)對中國市場更加重視

　　2008年中國的平板市場零售規(guī)模將超過1332萬臺，CRT電視零售規(guī)模2224萬，合計規(guī)模3563萬臺。單從數(shù)量上看，中國已經(jīng)超過美國成為世界上銷量最大的單一市場；與此同時，合資企業(yè)的在中國的生產(chǎn)基地、營銷團(tuán)隊和研發(fā)體系的布局已接近完成，隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板必將得到高度重視，相應(yīng)的費用投入也將增加。平板市場的競爭重點和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場轉(zhuǎn)移。

中國彩電行業(yè)競爭格局出現(xiàn)新趨勢和新亮點

　　首先，形勢的變化促進(jìn)上下游的垂直合作進(jìn)程加快，并形成隱形的利益聯(lián)盟

　　隨著中國平板電視市場在全球地位的上升和上游面板整體出現(xiàn)供大于求的情況下，面板企業(yè)都在思考利用中國大陸市場來消化自己的產(chǎn)能。最先動作的是韓國LGD，他們從2007年開始與創(chuàng)維合作，在中國的平板電視市場掀起了一場IPS旋風(fēng)，其后，臺灣奇美與海信和創(chuàng)維建立了深度的合作；臺灣友達(dá)也深化了和TCL、長虹的合作關(guān)系，每一個整機(jī)企業(yè)都與一個面板企業(yè)建立了深入和合作關(guān)系。2009年，上下游企業(yè)彼此之間在合作將會進(jìn)一步深化，并逐漸形成一種隱形的聯(lián)盟關(guān)系。

　　第二，在利益聯(lián)盟的內(nèi)部，上游面板企業(yè)對大陸整機(jī)企業(yè)的依賴會進(jìn)一步擴(kuò)大，同時面板企業(yè)與整機(jī)企業(yè)將出現(xiàn)越來越緊密的策略性合作

　　上述利益聯(lián)盟為刺激消費需求，聯(lián)合將市場份額做大，面板企業(yè)將配合整機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)上提供更多的策略性服務(wù)；同時面板企業(yè)為了鼓勵整機(jī)企業(yè)的合作和多采購，對最關(guān)鍵的價格問題，也將做出一定的讓步。因此在這一輪合作中，國產(chǎn)整機(jī)企業(yè)的議價空間將空前擴(kuò)大, 面板價格會持續(xù)降低。

　　第三，在多方力量的博弈下，終端產(chǎn)品的降價會成為2009年的市場主旋律。

　　由于在平板電視的價值構(gòu)成中，面板是最大的成本來源。面板的價格走勢將直接決定整機(jī)企業(yè)是否有本錢去做終端的價格促銷行為，由于面板價格從整體上在2009年會是一個持續(xù)下跌的趨勢，受此影響，國內(nèi)品牌的32寸價格在2009年國慶期間預(yù)計會跌破2500元，42寸價格會降低到4999元，46-47寸價格將降到6499元，52寸價格最低會做到8499元。在由此國內(nèi)企業(yè)的價格競爭力將一改2006年以來的疲態(tài)，在2008年的歲末和2009年都將會展現(xiàn)罕見的攻擊性。由此看來，2009年的價格戰(zhàn)將會比2008年更為激烈，對行業(yè)的刺激和拉動也將更大。

　　第四，上游面板企業(yè)的捆綁支持，將使國產(chǎn)彩電企業(yè)能消除資源短板，提升市場話語權(quán)，其結(jié)果是國產(chǎn)品牌的占有率將會進(jìn)一步回升

　　在2007-2008年，每逢旺季或重要節(jié)假日，外資品牌依托資源優(yōu)勢，將終端產(chǎn)品的價格完全接近國產(chǎn)品牌，甚至出現(xiàn)比國產(chǎn)品牌還低。而這個情況在2009年會有根本性改變，由于國內(nèi)彩電企業(yè)得到了奇美、友達(dá)和LGD的重點支持，并形成一榮俱榮、一損俱損的利益聯(lián)盟，國內(nèi)企業(yè)有了再次與外資企業(yè)在價格上叫板的本錢，甚至上游企業(yè)為了搶占市場份額還會主動通過國內(nèi)彩電企業(yè)來發(fā)動價格戰(zhàn)。這個局面將從根本上改變國內(nèi)彩電企業(yè)在價格上被動挨打的局面，使國內(nèi)品牌的終端價格競爭力得到極大提高。其結(jié)果是國產(chǎn)品牌的市場份額在2009年會進(jìn)一步提升，并將占據(jù)超過60%的市場份額。

　　第五，以骨干企業(yè)為依托的資源競爭和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同競爭，是2009年新一輪彩電行業(yè)競爭的實質(zhì)。

　　2009年彩電廠商兩極分化的態(tài)勢將更加明顯，優(yōu)勢廠商通過與上游產(chǎn)商更密切的合作，將進(jìn)一步建立價格優(yōu)勢，并憑借良好的品牌效應(yīng)和渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷拉大與小廠商的差距。而小廠商在資源把控和成本上的劣勢將更加明顯。因此這種新型競爭格局將促使將現(xiàn)在的彩電企業(yè)出現(xiàn)進(jìn)一步分化，一些二線品牌將會被拖累拖垮，三線品牌將不可避免要被淘汰。

2009年中國彩電市場將出現(xiàn)新的拐點

     除了這四個發(fā)展趨勢外，喻亮星的講話中還談到，，呈現(xiàn)五個特點

　　第一，液晶將繼續(xù)一枝獨秀，等離子面臨下降壓力

　　從2003年到2008年，液晶和等離子都一直保持了增長勢頭，特別是液晶一直是高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長率超過了50%，2009年液晶還將繼續(xù)保持33%的增長速度。然而在等離子行業(yè)，由于在2009年占主力的32寸、42寸等離子價格都將快速失去競爭優(yōu)勢，預(yù)計等離子行業(yè)的國內(nèi)零售規(guī)模在2009年將首次出現(xiàn)10.5%的下滑。

　　第二，“1.5倍時代”正式來臨，中小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長

　　“1.5倍時代”是奧維咨詢(AVC)為了分析液晶和CRT電視的競爭替代關(guān)系所提出的一個新名詞。所謂“1.5倍時代”，是指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價格比小于或等于1.5倍的時候，就會產(chǎn)生平板電視對CRT產(chǎn)品的替代，這種替代關(guān)系在32以下尺寸產(chǎn)品會更加顯著。

　　以奇美和LGD為代表的上游面板廠商正是看到中國現(xiàn)有4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力，所以從2008年下半年開始一直不遺余力的從價格、貨源和服務(wù)配合大陸整機(jī)企業(yè)推行所謂的對CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26寸和22寸、19寸等中小尺寸液晶電視首先在價格上進(jìn)入對21和25寸CRT電視的1.5倍替代價格區(qū)間。根據(jù)2008年11月的價格，26寸整機(jī)價格在家電下鄉(xiāng)區(qū)域的零售價格已經(jīng)達(dá)到1980元，22寸價格1500元，19寸價格1000元，扣除13%的國家財政補貼，消費者實際應(yīng)付款分別是1664元、1305和870元；在非家電下鄉(xiāng)區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)行價格趨勢預(yù)測，到2009年下半年32寸LCD TV的價格將會下降2500元，26寸2300元，22寸1800元。因此在2009年中小尺寸的液晶電視價格完全可以達(dá)到對超薄21寸、普通25寸CRT電視價格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，液晶電視替代CRT替代為導(dǎo)向的1.5倍時代會提前到來。

　　奧維咨詢(AVC)分析，26寸及以下的小尺寸液晶電視在2009年的尺寸份額占比中將超過20%。

　　第三， 三四級市場液晶市場快速啟動

　　隨著國家家電三下鄉(xiāng)政策的擴(kuò)大和平板電視整體價格的下滑，一批適合三四級農(nóng)村市場消費能力的的液晶電視開始進(jìn)入農(nóng)村老百姓的選擇視野，同時國內(nèi)彩電企業(yè)在三四級市場已經(jīng)深耕多年，渠道和服務(wù)體系已經(jīng)比較健全，同時一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進(jìn)農(nóng)村市場的發(fā)展，預(yù)計2009年三四級市場的液晶電視將進(jìn)入快速增長期。

　　第四，B2B市場前景廣闊。

　　作為新興的B2B業(yè)務(wù)，也將成為拉動彩電市場的一個增長點。2008年B2B市場32寸以上的大尺寸平板電視市場規(guī)模約為50萬臺，預(yù)計2009年這個規(guī)模將達(dá)到約為65萬臺，增長速度超過30%。

　　第五，節(jié)能環(huán)保成為產(chǎn)品發(fā)展新主張

　　隨著消費者對于健康生活的日益重視，節(jié)能環(huán)保成為彩電產(chǎn)品的新趨勢。在這一趨勢推動下，主要產(chǎn)商對于新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無公害等性能更加關(guān)注，產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面做出一系列改進(jìn)，而新技術(shù)新材料也都應(yīng)用到產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率，有效地降低能耗；外殼材質(zhì)應(yīng)用環(huán)保產(chǎn)品，綠色觀念將更加深入人心。