機遇和挑戰(zhàn) 中國彩電新征途

　　時值2008年年底，會議中奧維咨詢(AVC)從行業(yè)市場特征和發(fā)展趨勢角度，對2008年的彩電市場狀況進行了總結(jié)。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維研究結(jié)果：2008年中國彩電市場銷售額大幅增長20%，銷售基本持平，奧運行情是市場保持平穩(wěn)的主要動力；平板普及浪潮席卷城市市場，價格降幅為近幾年之最；國產(chǎn)品牌在技術(shù)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計、渠道管理、營銷推廣等諸多方面實現(xiàn)差異化運作，在平板產(chǎn)品與合資品牌的競爭中從相持進入到反攻階段。在整體環(huán)境不太有利的情況下，中國彩電企業(yè)仍將保持平穩(wěn)。整體市場將呈現(xiàn)四大趨勢五大特點。

　　趨勢一 全球經(jīng)濟不景氣背景下，中國彩電行業(yè)面臨的社會經(jīng)濟環(huán)境將進一步惡化

　　首先，根據(jù)中國統(tǒng)計局和有關(guān)經(jīng)濟學(xué)家的分析，預(yù)計2009年國民經(jīng)濟增長速度會進一步下滑到8%-9%之間，將是近10年來最低的增速。

　　其次，2009年上半年會是最艱難的時期。因為從促進增長的角度，雖然08年11月國家已相繼出臺一系列的投資計劃，但由于大型投資計劃在時間上會有延時效應(yīng)，因此預(yù)計這些投資真正大規(guī)模的惠及普通百姓家庭，大概要09年的下半年。

　　趨勢二 中國彩電市場形勢會更加嚴峻

　　首先，出口的拉動會進一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對下滑。由于在中國的彩電出口中一直扮演重要角色的美國、東南亞和拉美市場，在2009年的市場需求有些只能保持10%以內(nèi)的增長，有些甚至?xí)�出現(xiàn)負增長。同時由于專利費的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場的國內(nèi)企業(yè)基本上很難有所作為，所以2009年的彩電出口形勢不容樂觀。

　　其次，內(nèi)需拉動作用有限，國內(nèi)彩電市場總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢。在國內(nèi)市場，產(chǎn)品價格下降和消費需求增加是促進彩電行業(yè)增長的兩個主要的因素。奧維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星指出，2009年中國彩電市場總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)，銷售額1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達到3525萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規(guī)模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%，CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。

　　趨勢三 中國彩電市場全球化程度進一步上升，外資企業(yè)對中國市場更加重視

　　2008年中國的平板市場零售規(guī)模將超過1332萬臺，CRT電視零售規(guī)模2224萬，合計規(guī)模3563萬臺。單從數(shù)量上看，中國已經(jīng)超過美國成為世界上銷量最大的單一市場；與此同時，合資企業(yè)的在中國的生產(chǎn)基地、營銷團隊和研發(fā)體系的布局已接近完成，隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板必將得到高度重視，相應(yīng)的費用投入也將增加。平板市場的競爭重點和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場轉(zhuǎn)移。