機遇和挑戰(zhàn) 中國彩電新征途

　　首先，形勢的變化促進上下游的垂直合作進程加快，并形成隱形的利益聯(lián)盟

　　隨著中國平板電視市場在全球地位的上升和上游面板整體出現(xiàn)供大于求的情況下，面板企業(yè)都在思考利用中國大陸市場來消化自己的產能。最先動作的是韓國LGD，他們從2007年開始與創(chuàng)維合作，在中國的平板電視市場掀起了一場IPS旋風，其后，臺灣奇美與海信和創(chuàng)維建立了深度的合作；臺灣友達也深化了和TCL、長虹的合作關系，每一個整機企業(yè)都與一個面板企業(yè)建立了深入和合作關系。2009年，上下游企業(yè)彼此之間在合作將會進一步深化，并逐漸形成一種隱形的聯(lián)盟關系。

　　第二，在利益聯(lián)盟的內部，上游面板企業(yè)對大陸整機企業(yè)的依賴會進一步擴大，同時面板企業(yè)與整機企業(yè)將出現(xiàn)越來越緊密的策略性合作

　　上述利益聯(lián)盟為刺激消費需求，聯(lián)合將市場份額做大，面板企業(yè)將配合整機企業(yè)在產品設計、開發(fā)上提供更多的策略性服務；同時面板企業(yè)為了鼓勵整機企業(yè)的合作和多采購，對最關鍵的價格問題，也將做出一定的讓步。因此在這一輪合作中，國產整機企業(yè)的議價空間將空前擴大, 面板價格會持續(xù)降低。

　　第三，在多方力量的博弈下，終端產品的降價會成為2009年的市場主旋律。

　　由于在平板電視的價值構成中，面板是最大的成本來源。面板的價格走勢將直接決定整機企業(yè)是否有本錢去做終端的價格促銷行為，由于面板價格從整體上在2009年會是一個持續(xù)下跌的趨勢，受此影響，國內品牌的32寸價格在2009年國慶期間預計會跌破2500元，42寸價格會降低到4999元，46-47寸價格將降到6499元，52寸價格最低會做到8499元。在由此國內企業(yè)的價格競爭力將一改2006年以來的疲態(tài)，在2008年的歲末和2009年都將會展現(xiàn)罕見的攻擊性。由此看來，2009年的價格戰(zhàn)將會比2008年更為激烈，對行業(yè)的刺激和拉動也將更大。

　　第四，上游面板企業(yè)的捆綁支持，將使國產彩電企業(yè)能消除資源短板，提升市場話語權，其結果是國產品牌的占有率將會進一步回升

　　在2007-2008年，每逢旺季或重要節(jié)假日，外資品牌依托資源優(yōu)勢，將終端產品的價格完全接近國產品牌，甚至出現(xiàn)比國產品牌還低。而這個情況在2009年會有根本性改變，由于國內彩電企業(yè)得到了奇美、友達和LGD的重點支持，并形成一榮俱榮、一損俱損的利益聯(lián)盟，國內企業(yè)有了再次與外資企業(yè)在價格上叫板的本錢，甚至上游企業(yè)為了搶占市場份額還會主動通過國內彩電企業(yè)來發(fā)動價格戰(zhàn)。這個局面將從根本上改變國內彩電企業(yè)在價格上被動挨打的局面，使國內品牌的終端價格競爭力得到極大提高。其結果是國產品牌的市場份額在2009年會進一步提升，并將占據超過60%的市場份額。

　　第五，以骨干企業(yè)為依托的資源競爭和產業(yè)鏈的協(xié)同競爭，是2009年新一輪彩電行業(yè)競爭的實質。

　　2009年彩電廠商兩極分化的態(tài)勢將更加明顯，優(yōu)勢廠商通過與上游產商更密切的合作，將進一步建立價格優(yōu)勢，并憑借良好的品牌效應和渠道銷售網絡，不斷拉大與小廠商的差距。而小廠商在資源把控和成本上的劣勢將更加明顯。因此這種新型競爭格局將促使將現(xiàn)在的彩電企業(yè)出現(xiàn)進一步分化，一些二線品牌將會被拖累拖垮，三線品牌將不可避免要被淘汰。