傲慢與偏見(jiàn) 夏普液晶電視機(jī)就這樣進(jìn)入價(jià)值頹廢期

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到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅

    從錯(cuò)誤的價(jià)格策略到“臺(tái)灣屏”事件的曖昧，再到頻出的質(zhì)量問(wèn)題、遙控器設(shè)計(jì)的不屬中文，在近兩年夏普的中國(guó)道路上可謂坎坷頗多。這也使得我們有足夠的興趣去分析這其中的原因。

    固然作為首家將液晶技術(shù)推向成熟和商業(yè)應(yīng)用的企業(yè)，在全球液晶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位是不可忽視的。但是這并不是說(shuō)夏普就一直能保持自己第一的位置。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等失落和國(guó)際市場(chǎng)被三星、索尼等企業(yè)的超越，就是最好的事實(shí)。

    專家指出，支撐夏普液晶神話的其實(shí)是特定的歷史時(shí)期。在早期，尤其是03年以前的液晶市場(chǎng)上，大多數(shù)產(chǎn)品是作為IT了產(chǎn)品的顯示器銷售。這一階段看好液晶技術(shù)應(yīng)用在家用電視領(lǐng)域的企業(yè)并不多。包括索尼、東芝、甚至三星在這一時(shí)期的主要技術(shù)精力都集中在等離子等顯示技術(shù)上。諸多國(guó)際彩電巨頭在液晶電視上的缺失，以及夏普自身優(yōu)秀的液晶技術(shù)積累形成了液晶電視市場(chǎng)夏普長(zhǎng)期稱雄的局面。

    而進(jìn)入2004年以后，更多的彩電企業(yè)將產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)向液晶電視領(lǐng)域。其中包括東芝、索尼等老牌的頂級(jí)彩電企業(yè)，均紛紛把主要精力集中在液晶電視領(lǐng)域。甚至不少企業(yè)已經(jīng)放棄了等離子等其它技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)。甚至，在2007年松下、日立這樣老牌等離子彩電企業(yè)也開始推出大尺寸液晶電視。

    在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下，夏普不僅在投資能力、產(chǎn)能等方面漸漸落后三星、索尼以及LG-飛利浦聯(lián)盟，甚至在終端產(chǎn)品上也不再具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

    專家指出，夏普的主要優(yōu)勢(shì)在液晶面板技術(shù)上。ASV技術(shù)、四波長(zhǎng)背光技術(shù)、QS(Quick Shoot)液晶驅(qū)動(dòng)技術(shù)、MPD多像素(Multi Pixel Drive)技術(shù)等等均有獨(dú)到之處。但是也不能說(shuō)夏普的屏幕就比別人的好。例如三星-索尼屏幕也具有自身的廣角技術(shù)、光色域背光技術(shù)、半像素控制技術(shù)等等。這使得即便不同的屏幕在個(gè)別指標(biāo)上有差異，在綜合性能上也分不出誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。

    另一方面，彩電技術(shù)不僅僅體現(xiàn)在一個(gè)屏幕上。包括音箱系統(tǒng)。型號(hào)處理系統(tǒng)等等都是必須考慮的問(wèn)題。曾經(jīng)有網(wǎng)友開玩笑問(wèn)，一款設(shè)計(jì)一流的電視，就是少了個(gè)開關(guān)，會(huì)有人要嗎？正是由于屏幕優(yōu)勢(shì)的縮小和消失、而電視產(chǎn)品又需要多元化技術(shù)才導(dǎo)致了夏普神話被索尼、三星的超越。加上對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的那種傲慢，夏普在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失落可謂事出有因！