傲慢與偏見 夏普液晶電視機(jī)就這樣進(jìn)入價(jià)值頹廢期

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：2008夏普意愿深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第2頁(yè)：錯(cuò)誤價(jià)格策略令夏普失手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第3頁(yè)：06年臺(tái)灣屏事件使夏普聲譽(yù)掃地一第4頁(yè)：06年臺(tái)灣屏事件使夏普聲譽(yù)掃地二第5頁(yè)：質(zhì)量問題為夏普品牌危機(jī)添上一把火第6頁(yè)：業(yè)績(jī)不佳直接導(dǎo)致中國(guó)區(qū)夏普換帥第7頁(yè)：到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅第8頁(yè)：夏普何以挽回價(jià)值衰敗的定局　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

06年臺(tái)灣屏事件使夏普聲譽(yù)掃地一

    2006年開始夏普終于認(rèn)識(shí)到了“價(jià)格”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。一些列低端新產(chǎn)品的出現(xiàn)似乎給夏普帶來了重回寶位的希望。但是，在整個(gè)環(huán)節(jié)中夏普熟忽視了一個(gè)重要問題。那就是夏普液晶電視的核心價(jià)值在哪里？消費(fèi)者緣何青睞夏普的產(chǎn)品？

    2006年，夏普推出一系列低價(jià)格產(chǎn)品后，部分網(wǎng)友率先發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品采用的屏幕與夏普以前產(chǎn)品的屏幕在像素點(diǎn)結(jié)構(gòu)、顯示效果上具有明顯的差異。部分網(wǎng)友認(rèn)定，夏普此批產(chǎn)品采用了臺(tái)灣部分廠家的屏幕，而非夏普此時(shí)依然在大力宣傳的原裝夏普屏幕。

    針對(duì)此事件的集中曝光，夏普并未做出有力的說明，而是一再堅(jiān)稱自己只采用夏普液晶屏幕生產(chǎn)液晶電視。夏普中國(guó)北京支店店長(zhǎng)夏文俊在接受有關(guān)媒體記者采訪時(shí)表示，夏普的液晶屏系全球采購(gòu)，不管在那里采購(gòu)的，由于都是采用了夏普獨(dú)有的ASV液晶面板技術(shù)，所以都是夏普屏。夏文俊解釋說，夏普屏的指標(biāo)有兩項(xiàng)。一是ASV液晶面板技術(shù)，一是開機(jī)6毫秒反映時(shí)間。目前產(chǎn)地為臺(tái)灣的屏這兩個(gè)指標(biāo)全達(dá)到了。所以，使用臺(tái)灣地區(qū)屏的夏普液晶電視在色彩和清晰度上與日本夏普原裝進(jìn)口屏的效果是一樣的。“只是因?yàn)榕_(tái)灣人工成本便宜，所以面板產(chǎn)地為臺(tái)灣的液晶電視價(jià)格要低于日本產(chǎn)的�！�

    對(duì)此說法，網(wǎng)友和業(yè)界專家顯然不能認(rèn)同。國(guó)內(nèi)著名家電產(chǎn)業(yè)專家，工程師劉步塵指出，臺(tái)灣屏和夏普屏有本質(zhì)的區(qū)別，雖然技術(shù)指標(biāo)都能達(dá)到夏普液晶電視要求，但從顯示效果來看，還是不一樣�！芭_(tái)灣屏和夏普原裝進(jìn)口屏在可視角度、色彩和壽命及故障率上都是不同的�！毕钠章暦Q采購(gòu)的臺(tái)灣屏是按照夏普自產(chǎn)屏技術(shù)定制，效果一樣，是夏普屏，是欺詐行為。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副主任陸刃波則評(píng)論說：“為降低成本，夏普采購(gòu)臺(tái)灣面板可以理解，但夏普應(yīng)明確告知消費(fèi)者。畢竟消費(fèi)者有知情權(quán)，否則就有欺騙消費(fèi)者的嫌疑�！�