數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段 缺關(guān)鍵贏利點(diǎn)

　　全國(guó)范圍內(nèi)的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作各地做法不一，包括所謂的廣西模式、嶺南模式、青島模式以及南京、杭州等地各自的方式。國(guó)家廣電總局一開(kāi)始從難度較小的—二級(jí)城市入手，如深圳、青島、杭州、淄博等二級(jí)城市已率先完成整體轉(zhuǎn)換并接受驗(yàn)收，廣西、陜西已開(kāi)始進(jìn)行全省網(wǎng)絡(luò)的整合和整體轉(zhuǎn)換。

　　比如在業(yè)內(nèi)被廣為推行的“青島模式”。所謂青島模式，其核心就是，在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)關(guān)停模擬信號(hào)，外加免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，將大面積的付費(fèi)很少的模擬電視用戶“整體轉(zhuǎn)化”為收費(fèi)較高的數(shù)字電視用戶，這種推廣方式被業(yè)內(nèi)總結(jié)為“政府推廣+單軌制+送機(jī)頂盒+綜合多媒體信息平臺(tái)”。

　　但是在北京，這似乎并不太行得通。北京現(xiàn)在基本的有線電視收費(fèi)是每月18元，在大多數(shù)用戶的收視需求得到滿足的時(shí)候，對(duì)數(shù)字化的訴求并不強(qiáng)烈，并不指望一定要通過(guò)數(shù)字電視看到制作多么精良的節(jié)目。

　　在這樣的情況下，國(guó)內(nèi)其他省市最主要的一個(gè)對(duì)策，就是強(qiáng)制取消了基本的模擬信號(hào)，使用戶“不得不看”數(shù)字電視。并且，在免費(fèi)送出低端機(jī)頂盒的同時(shí)，提高第二端的收費(fèi)。比如說(shuō)，用戶家里有兩臺(tái)電視，除了免費(fèi)安裝了機(jī)頂盒的那一臺(tái)電視，用戶在第二臺(tái)電視上幾乎看不到什么節(jié)目。但如果用戶要再安裝第二臺(tái)機(jī)頂盒，就要自己掏腰包買了，而且往往價(jià)格不菲。

　　雖然分析師們普遍認(rèn)為，歌華有線的提價(jià)只是時(shí)間問(wèn)題。一旦提價(jià)，無(wú)疑將使公司的業(yè)績(jī)得到提升。但是羅小布顯然并不寄望于此：“收費(fèi)漲價(jià)是很有限的。”

　　要知道，在北京這一全國(guó)的政治、文化中心，普通用戶擁有濃厚的維權(quán)意識(shí)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，漲價(jià)顯然是壓力很大、不易推行的方式。所以在推進(jìn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，歌華不僅沒(méi)有漲價(jià)，而且還保留了原有的40套中央臺(tái)、教育臺(tái)、北京臺(tái)、部分外省市收視率較高的衛(wèi)視頻道及區(qū)屬頻道。雖然比過(guò)去少了12個(gè)頻道，但是如果用戶沒(méi)有選擇安裝數(shù)字電視，也能夠滿足基本的收視需求。

　　如此一來(lái)，如何彌補(bǔ)大量免費(fèi)機(jī)頂盒的配送成本，就成為了不得不考慮的問(wèn)題。據(jù)歌華方面介紹，一方面是靠自籌資金，另一方面北京市政府每臺(tái)機(jī)頂盒補(bǔ)貼一百元，去年一共補(bǔ)貼了四千萬(wàn)。“當(dāng)然，這點(diǎn)錢可能不夠用，所以說(shuō)我們是在摸索。”

　　上述歌華數(shù)字電視推廣部負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商這邊出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，實(shí)際上意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)停滯不前�！�

　　所以，歌華有線同時(shí)選擇了四川長(zhǎng)虹、同洲電子、TCL等作為它的主要數(shù)字電視機(jī)頂盒提供商。雖然歌華方面表示“只是單純的上下游商業(yè)合作”，但是憑借壟斷市場(chǎng)和龐大客戶群的“底氣”，歌華足以通過(guò)多種類供應(yīng)商之間的平衡和抉擇，從而來(lái)保證各種技術(shù)需要和成本控制。