松下大液晶戰(zhàn)略 一次玩火的自我否定

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為什么是37英寸液晶

    為什么是37英寸液晶率先出現(xiàn)在松下平板陣營？37英寸是等離子技術(shù)的傳統(tǒng)下線尺寸。雖然LG聯(lián)合國內(nèi)廠商已經(jīng)上市了32英寸產(chǎn)品，而早在99年飛利浦也曾推出過32英寸等離子產(chǎn)品，但是作為大批量生產(chǎn)并占據(jù)有穩(wěn)固市場的產(chǎn)品，37英寸依然是等離子的下線尺寸。在37英寸市場上，等離子的敗陣速度是最快的，目前已經(jīng)很難和液晶電視一較高下。在國內(nèi)市場37英寸等離子就沒有出現(xiàn)過。這塊市場份額對于松下來說已經(jīng)是空白，或者是接近空白，率先填補這個空白絕對是個好選擇，也是松下必須走出的策略。

     37英寸平板產(chǎn)品的另一個特點是分辨率問題，等離子技術(shù)解決無望。目前37英寸液晶產(chǎn)品的分辨率集中在1366*768的水平，而高端產(chǎn)品已經(jīng)全面向1920*1080過渡。等離子技術(shù)最大的瓶頸就是分辨率提高困難。37英寸等離子分辨率提高到高清的國家標準，720P電視線已經(jīng)很不容易，進一步提升到1920*1080的水平則短期難以實現(xiàn)。在分辨率上，等離子表現(xiàn)出來的不僅僅是沒有優(yōu)勢，而是劣勢明顯。消費者面對有明顯不足的產(chǎn)品會做什么選擇，可想而知！

     選擇37英寸作為松下大中型平板液晶戰(zhàn)略的起步策略，也充分衡量了成本因素。等離子屏幕的生產(chǎn)工藝的單位成本固然比液晶便宜。但是小尺寸的切割成本，卻會使37英寸等離子屏的成本比37英寸液晶更高。當37英寸液晶電視主流價格低于1萬元，并開始向7000元集中的時候，37英寸等離子將在價格策略上全面面臨被動。拋棄在技術(shù)指標和稱本都落后對少的產(chǎn)品線，松下多少有幾分無奈。