松下大液晶戰(zhàn)略 一次玩火的自我否定

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 　 近日據(jù)國外媒體報(bào)道，作為全球最大等離子電視生產(chǎn)企業(yè)的日本松下公司宣布，將于9月正式發(fā)售37寸液晶電視。此前已經(jīng)有諸多消息表明，松下日立等以等離子電視為主要產(chǎn)品的平板電視廠商有計(jì)劃發(fā)布中等尺寸（37、40/42、46/47英寸）的液晶電視。借此改變以往大中型尺寸產(chǎn)品皆采用等離子技術(shù)的產(chǎn)品線布局。

背景分析

    松下等企業(yè)作出這種產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整擁有負(fù)責(zé)的市場背景。在大尺寸平板電視市場上，等離子技術(shù)絕對是開拓者和先驅(qū)。早在2000年，等離子電視的42英寸產(chǎn)品就以經(jīng)開始普及性生產(chǎn)。而同尺寸液晶電視走入大眾的視野則要晚上4年之久。但是先入的天時(shí)并未給等離子在以后的競爭中帶來勝算。相反，等離子由于技術(shù)瓶頸，在分辨率上一直前進(jìn)緩慢。當(dāng)擁有支持高清分辨率的液晶電視在同尺寸的價(jià)格上接近等離子電視的時(shí)候，等離子的冬天來臨了。

    雖然憑借大尺寸方向的優(yōu)勢，等離子在50英寸以上產(chǎn)品中依然占據(jù)優(yōu)勢的價(jià)格。但是失去主導(dǎo)市場的等離子陣營必然面臨銷售量危機(jī)。根據(jù)行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)，今年1至3月，全球液晶電視銷售額比去年同期增長54%，達(dá)136億美元。等離子電視則同比下降9%，僅為36億美元。在市場份額出現(xiàn)負(fù)增長的前提下，是不是好要堅(jiān)守獨(dú)立的等離子陣線，成了每一個(gè)以等離子為主要產(chǎn)品的廠家必須審慎考慮的問題。

    其實(shí)，早在2005年，日立、東芝、松下共同投資建立了一條六代液晶面板生產(chǎn)線——IPS Alpha Technology,Ltd公司。該公司資本額640億日元(6.2億美元)，其中日立投資50%，松下、東芝各投資150億日元，日本官方的金融機(jī)構(gòu)日本政策投資銀行則投資20億日元。該面板生產(chǎn)線已經(jīng)于2006年中投入量產(chǎn)。目前，三家企業(yè)的液晶電視部分產(chǎn)品采用的就是這條生產(chǎn)線的產(chǎn)品�？梢姡瑢σ壕щ娨暤牟季�，松下是早有準(zhǔn)備。

    這次松下37英寸液晶電視產(chǎn)品在日本的正式發(fā)布，最大的意義是改變了松下在37英寸平板市場只擁有等離子電視的產(chǎn)品線布局。而傳聞表明，松下接下來可能會繼續(xù)布局大尺寸液晶產(chǎn)品，甚至包括42和46/47兩個(gè)主流尺寸。

    松下大中型尺寸液晶電視的上市，是松下對自己已經(jīng)堅(jiān)持了數(shù)年之久的純等離子大屏幕戰(zhàn)略的自我否定。雖然大屏幕市場等離子的頹勢已經(jīng)是公開的秘密。但是松下以“全球等離子老大”的身份推出37英寸液晶的特殊影響不得不使人深思。