精業(yè)于道 TCL價(jià)值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    品牌的價(jià)值是公認(rèn)的一個(gè)企業(yè)最核心的無(wú)形資產(chǎn)，也是一個(gè)企業(yè)文化的凝結(jié)核心。優(yōu)秀的產(chǎn)品與優(yōu)秀的品牌往往是共生的關(guān)系。同時(shí)優(yōu)秀品牌持續(xù)的文化內(nèi)涵也為消費(fèi)者帶來(lái)更多的附加價(jià)值。但是品牌又不能等效與產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌不是與兩款優(yōu)秀產(chǎn)品的結(jié)晶，而是持續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。這其中可能經(jīng)歷數(shù)代的產(chǎn)品更新甚至企業(yè)轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的價(jià)值貢獻(xiàn)和凝結(jié)企業(yè)品牌價(jià)值的唯一途徑。

    TCL深知這一點(diǎn)。細(xì)數(shù)TCL今年收入囊下的諸多榮譽(yù)，就可以看出TCL作為一個(gè)優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)社會(huì)的回報(bào)，更能看出TCL努力成為最優(yōu)秀的地球村“企業(yè)公民”的不懈努力。

    Janus大獎(jiǎng)、法國(guó) “設(shè)計(jì)之星”、“CCTV2006創(chuàng)新盛典” 、法國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)署的Observeur du Design獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot award）、“IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、 美國(guó)國(guó)家電視學(xué)院（NATIONAL Television Academy）評(píng)選艾美獎(jiǎng)等等，均是對(duì)TCL為全球消費(fèi)者提供的最優(yōu)秀產(chǎn)品的充分肯定。如此多的世界大獎(jiǎng)，使得TCL在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)中份額分量不弱于任何，哪怕是索尼、三星這樣的國(guó)際對(duì)手。

    在無(wú)數(shù)榮耀背后是TCL一流的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、一流的世界級(jí)生產(chǎn)基地以及一流的工人：包括中國(guó)工人和TCL分布在世界各地的工廠的工人。

    “全球研發(fā)”是TCL收購(gòu)湯姆遜之后作出的一個(gè)重要決策。TCL已在美國(guó)印第安納、德國(guó)菲林根、新加坡以及中國(guó)深圳擁有4大研發(fā)中心，掌握全球最先進(jìn)的第四代數(shù)字電視技術(shù)和多項(xiàng)彩電頂尖技術(shù)。4大研發(fā)中心標(biāo)志著TCL全球技術(shù)框架初步確定。目前，TCL彩電研發(fā)系統(tǒng)的1000多名工程師中，外籍的技術(shù)人才超過(guò)一半。
 
    然而對(duì)于搞科研這個(gè)“吞錢(qián)老虎”，TCL能夠持續(xù)的投入嗎？答案無(wú)疑已經(jīng)被TCL一系列優(yōu)秀產(chǎn)品的亮相自動(dòng)給出。今年年初，TCL就率先提出“全高清”普及時(shí)代的口號(hào)，并在05/06兩年在數(shù)字高清液晶電視上投入高達(dá)5億元人民幣的研發(fā)資金后繼續(xù)在2007年大3億元資金用于FULL HD全高清產(chǎn)品的研發(fā)。而TCL的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)2007年60%彩電產(chǎn)品全高清化的目標(biāo)。

    目前隨著9月TCL秋季新品的全面發(fā)布，TCL的全高清規(guī)劃已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在全高清和超薄產(chǎn)品上的領(lǐng)先，以及國(guó)際一流的工業(yè)設(shè)計(jì)水平，已經(jīng)向消費(fèi)者展示了一個(gè)強(qiáng)大的中國(guó)彩電軍團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者形象。這也是TCL為代表的國(guó)內(nèi)軍團(tuán)再次成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的推動(dòng)者和未來(lái)趨勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者。