精業(yè)于道 TCL價(jià)值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    2007年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，07年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)銷售量同比增幅將超過97%。在巨額的市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的格局也在發(fā)生微妙的變化。

    07年外資品牌電視企業(yè)紛紛利用手中的上游資源優(yōu)勢(shì)和專注于平板電視一種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢(shì)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)起了價(jià)格攻勢(shì)。面對(duì)洋品牌的價(jià)格戰(zhàn)策略，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)開始進(jìn)入洗牌期。有實(shí)力和充分技術(shù)儲(chǔ)備的企業(yè)紛紛推出高技術(shù)、高價(jià)值的新產(chǎn)品，以“價(jià)值戰(zhàn)”應(yīng)對(duì)洋品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”。

    據(jù)國(guó)內(nèi)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，07年1-10月，國(guó)內(nèi)大型城市市場(chǎng)液晶電視零售情況，零售額排位是海信(11.27%)、三星(10.62%)、索尼(10.00%)、TCL(9.90%)、創(chuàng)維(9.76%)，而零售量的排位則是海信(12.95%)、創(chuàng)維(11.02%)、TCL(10.86%)、康佳(9.61%)、三星(7.94%)。數(shù)據(jù)表明，在洋品牌“價(jià)格戰(zhàn)”作用下，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有情況雖有所下降，但是成功的“價(jià)值戰(zhàn)”策略使國(guó)內(nèi)品牌依然保持平板市場(chǎng)主力的地位。

    另據(jù)投影時(shí)代（m.baijiajian.com.cn）研究表明，07年四季度國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)憑借在秋季新品市場(chǎng)上成功上市大量具有國(guó)際領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品，已經(jīng)開始擺脫洋品牌價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響，品牌影響力和關(guān)注程度開始回暖并持續(xù)上升。研究數(shù)據(jù)表明，11月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)關(guān)注度排名前五名分別是三星、索尼、TCL、海信、夏普。其中國(guó)內(nèi)品牌TCL的市場(chǎng)關(guān)注程度，在07下半年成持續(xù)上升趨勢(shì)。分析認(rèn)為這主要是由于TCL薄絕H78系列產(chǎn)品的成功發(fā)布和全高清產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功運(yùn)作。

    事實(shí)上，在07年全年TCL彩電業(yè)務(wù)都是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的標(biāo)桿型品牌。行業(yè)觀察者將TCL在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)品牌影響力和品牌價(jià)值的持續(xù)提升歸結(jié)為TCL近年來一系列內(nèi)部改革的最主要成績(jī)之一。