精業(yè)于道 TCL價值戰(zhàn)打贏平板戰(zhàn)役

    在國內(nèi)品牌對抗洋品牌的價值戰(zhàn)，產(chǎn)品自身價值和產(chǎn)品的持續(xù)服務價值被認為是最重要的兩個方面。包括TCL在內(nèi)的國內(nèi)品牌平板電視產(chǎn)品在價值戰(zhàn)中能夠得到廣大消費者的持續(xù)認可，恰恰就是國內(nèi)品牌產(chǎn)品優(yōu)秀的內(nèi)在價值和持續(xù)服務價值的最好證明。

    具業(yè)內(nèi)人士介紹目前以TCL、海信、海爾為代表的國內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛把提升內(nèi)功作為最主要的競爭手段，而不是簡單的價格戰(zhàn)。專家指出，進入06年下半年以后洋品牌紛紛發(fā)動了旨在擴大市場份額的價格戰(zhàn)。動不動幾千元甚至上萬的價格下調(diào)給市場格局造成一定沖擊。部分消費者出于價格方面的原因，而更多的是出于對外資品牌的信任選購了這些低價格產(chǎn)品，從而引發(fā)人們對平板時代國內(nèi)品牌何去何從的擔憂。

    但是進入07年，國內(nèi)彩電品牌紛紛調(diào)整市場競爭策略后，這種擔憂的合理性已經(jīng)在下降。人們紛紛看到國內(nèi)彩電企業(yè)具有的真正的競爭力并不會由于平板時代的到來而消失。

    TCL總裁李東生一針見血的指出，“中國制造就是全球制造；中國制造不僅僅已經(jīng)帶給世界質(zhì)量上乘、性能卓越的產(chǎn)品，更能夠在國際上樹立優(yōu)秀的中國企業(yè)公民形象�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，即便是外資品牌的產(chǎn)品，大部分也是在國內(nèi)組裝加工，經(jīng)過中國工人的手成為最終產(chǎn)品。既然都是中國制造，那么二者的價值差異只能出在市場策略上。

    在以往的產(chǎn)業(yè)細分中，洋品牌往往占據(jù)高端產(chǎn)品市場。這給了消費洋品牌就代表高質(zhì)量、高性能的假象。而事實上，當國內(nèi)品牌也推出高端產(chǎn)品的時候，或者消費者更注重價格和價值的和諧的時候，洋品牌并不具有任何優(yōu)勢。

    TCL今年推出的薄絕H78系列液晶電視就是最好的代表。憑借一流的工業(yè)設(shè)計和系統(tǒng)集成能力創(chuàng)造出市場上最薄的液晶電視。千萬別小看方寸間的進步。專家指出隨著電視厚度的減少對內(nèi)部元件的穩(wěn)定性、散熱氣流設(shè)計、功能集成能力必然會提出更苛刻的要求。TCL能夠設(shè)計、研發(fā)并量產(chǎn)世界上最薄的液晶電視恰恰說明中國制造在世界上的領(lǐng)先地位。

    而對產(chǎn)品售后的保障，也是國內(nèi)品牌力推價值戰(zhàn)的最主要內(nèi)在功力之一。據(jù)介紹，目前TCL、海信等國內(nèi)平板電視品牌均實行平板電視屏幕保修3年的規(guī)定。該規(guī)定超越了國家在這一方面的強制性規(guī)定。而屏幕對于平板電視來講格外重要。據(jù)介紹屏幕損壞如果需要更換新的屏幕，超過廠家三包期后的總計費用算上人工和成本往往超過電視機售價的80%。這樣的巨額費用肯定是消費者不愿意承擔的。

    國內(nèi)彩電廠家能夠全面超過國際品牌如索尼等，以及國家強制性規(guī)定兩年的保修期，承諾三年的保修期限本身就是國內(nèi)彩電企業(yè)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信心的表現(xiàn)。同時也必然為消費者帶來更好的服務，是自身的產(chǎn)品更具有市場競爭力和實際應用價值。企業(yè)自主延長保修期是企業(yè)公民責任心的最直接體現(xiàn)，是給消費者吃了顆“質(zhì)量定心丸”。