06到07競(jìng)爭(zhēng)不息 平板電視新興元年的思考

2007從開(kāi)始全面改變帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    有跡象顯示，國(guó)際各大生產(chǎn)商正努力使平板電視避免重蹈DVD等家電產(chǎn)品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們2006年不約而同地停止了大建平板電視零部件工廠的做法。這一建廠熱潮此前已將日本、韓國(guó)和臺(tái)灣的幾個(gè)寧?kù)o小城變?yōu)榱诵屡d都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產(chǎn)廠只有兩家，而2004年時(shí)在建的這類(lèi)工廠有12家。

    各廠家紛紛縮減生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)規(guī)模的背后動(dòng)因是那些導(dǎo)致平板電視價(jià)格不斷下降的各種因素。因素之一是平板電視零部件價(jià)格的不斷下降。另一個(gè)原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術(shù)陣營(yíng)間的競(jìng)爭(zhēng)。等離子顯示屏的畫(huà)質(zhì)在光線(xiàn)較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術(shù)生產(chǎn)小尺寸顯示屏卻并不經(jīng)濟(jì)，因此等離子電視的市場(chǎng)占有率只有15%；液晶顯示屏的畫(huà)質(zhì)在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價(jià)卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術(shù)都適合生產(chǎn)40至46英寸大小的電視顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視價(jià)格戰(zhàn)更加激烈，該尺寸的電視未來(lái)幾年中將成為各國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。

    在未來(lái)一年中，預(yù)計(jì)會(huì)有更多價(jià)格關(guān)口被突破，比如27英寸平板電視的價(jià)格將跌破500美元，某些型號(hào)的42英寸平板電視將跌破1000美元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2007年第四季度時(shí)42英寸液晶電視的平均售價(jià)將為1283美元，較2006年同期產(chǎn)品售價(jià)降低37%。在中、小尺寸電視方面，平板電視的價(jià)格已經(jīng)僅為CRT電視的兩倍左右。一臺(tái)20英寸液晶電視目前在世界多數(shù)地方的售價(jià)都不足400美元。據(jù)預(yù)測(cè)2007液晶電視的售價(jià)將下跌13%。不過(guò)，市場(chǎng)的發(fā)展不會(huì)太過(guò)悲觀，不論是國(guó)產(chǎn)品牌廠商還是國(guó)際大型廠商，都不愿意允許平板電視的價(jià)格持續(xù)并且沒(méi)有節(jié)制的下跌，即便是面對(duì)著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)平板電視廠商來(lái)說(shuō)，在2007年怎樣獲得更好的技術(shù)支持，怎樣使自己的產(chǎn)品多元化，并且產(chǎn)生良好的口碑，尋找附加價(jià)值，是當(dāng)務(wù)之急，也是“安身立命”并獲得發(fā)展的基礎(chǔ)與必須具有的實(shí)力。

    寫(xiě)在最后：目前，鑒于平板電視是消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品中的熱門(mén)貨，廠商們正在苦思冥想著如何推遲這一產(chǎn)品淪為低利潤(rùn)率產(chǎn)品的時(shí)間。而國(guó)內(nèi)廠商面臨的壓力更大，因?yàn)樵诤芏喾矫鎳?guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)力都不足以保持自己的市場(chǎng)。這同樣也映射著那些看似“堅(jiān)不可摧”的“國(guó)際巨人們”，它們雖然資源豐富，但也有諸如成本過(guò)高，投資過(guò)大等問(wèn)題。因此整體而言整個(gè)行業(yè)是一體的，因此在行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)是正常也是必須的。而對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，獲利下降也是一個(gè)主要的問(wèn)題，當(dāng)然，成本的降低和進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)生將是市場(chǎng)應(yīng)對(duì)的必然發(fā)展。因此我們也就了解為什么事無(wú)巨細(xì)的技術(shù)提升或設(shè)計(jì)都會(huì)引來(lái)很大關(guān)注，并且SED等新興的顯示產(chǎn)品盡管還沒(méi)上市卻獲得很大的反響�？傮w而言，2006至2007是一個(gè)平板電視廠商發(fā)展與改變的起始，而一些機(jī)會(huì)以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的契機(jī)，也就由此而開(kāi)始。