06到07競爭不息 平板電視新興元年的思考

2007從開始全面改變帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    有跡象顯示，國際各大生產(chǎn)商正努力使平板電視避免重蹈DVD等家電產(chǎn)品迅速淪為大路貨的覆轍。措施之一就是它們2006年不約而同地停止了大建平板電視零部件工廠的做法。這一建廠熱潮此前已將日本、韓國和臺灣的幾個寧靜小城變?yōu)榱诵屡d都市。例如，目前在建的液晶顯示器面板生產(chǎn)廠只有兩家，而2004年時在建的這類工廠有12家。

    各廠家紛紛縮減生產(chǎn)線建設(shè)規(guī)模的背后動因是那些導(dǎo)致平板電視價格不斷下降的各種因素。因素之一是平板電視零部件價格的不斷下降。另一個原因是等離子和液晶這兩大平板顯示器技術(shù)陣營間的競爭。等離子顯示屏的畫質(zhì)在光線較暗的房間中更勝一籌，但用這種技術(shù)生產(chǎn)小尺寸顯示屏卻并不經(jīng)濟(jì)，因此等離子電視的市場占有率只有15%；液晶顯示屏的畫質(zhì)在明亮房間中更佳，但每平方英寸的單位造價卻比等離子顯示屏要高。這兩種技術(shù)都適合生產(chǎn)40至46英寸大小的電視顯示屏，從而使得這一尺寸的平板電視價格戰(zhàn)更加激烈，該尺寸的電視未來幾年中將成為各國家庭消費市場上的主流產(chǎn)品。

    在未來一年中，預(yù)計會有更多價格關(guān)口被突破，比如27英寸平板電視的價格將跌破500美元，某些型號的42英寸平板電視將跌破1000美元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2007年第四季度時42英寸液晶電視的平均售價將為1283美元，較2006年同期產(chǎn)品售價降低37%。在中、小尺寸電視方面，平板電視的價格已經(jīng)僅為CRT電視的兩倍左右。一臺20英寸液晶電視目前在世界多數(shù)地方的售價都不足400美元。據(jù)預(yù)測2007液晶電視的售價將下跌13%。不過，市場的發(fā)展不會太過悲觀，不論是國產(chǎn)品牌廠商還是國際大型廠商，都不愿意允許平板電視的價格持續(xù)并且沒有節(jié)制的下跌，即便是面對著激烈的競爭。對于國內(nèi)平板電視廠商來說，在2007年怎樣獲得更好的技術(shù)支持，怎樣使自己的產(chǎn)品多元化，并且產(chǎn)生良好的口碑，尋找附加價值，是當(dāng)務(wù)之急，也是“安身立命”并獲得發(fā)展的基礎(chǔ)與必須具有的實力。

    寫在最后：目前，鑒于平板電視是消費類電子產(chǎn)品中的熱門貨，廠商們正在苦思冥想著如何推遲這一產(chǎn)品淪為低利潤率產(chǎn)品的時間。而國內(nèi)廠商面臨的壓力更大，因為在很多方面國內(nèi)廠商競爭力都不足以保持自己的市場。這同樣也映射著那些看似“堅不可摧”的“國際巨人們”，它們雖然資源豐富，但也有諸如成本過高，投資過大等問題。因此整體而言整個行業(yè)是一體的，因此在行業(yè)內(nèi)部的競爭是正常也是必須的。而對于整個產(chǎn)品行業(yè)來說，獲利下降也是一個主要的問題，當(dāng)然，成本的降低和進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)生將是市場應(yīng)對的必然發(fā)展。因此我們也就了解為什么事無巨細(xì)的技術(shù)提升或設(shè)計都會引來很大關(guān)注，并且SED等新興的顯示產(chǎn)品盡管還沒上市卻獲得很大的反響�？傮w而言，2006至2007是一個平板電視廠商發(fā)展與改變的起始，而一些機(jī)會以及對未來發(fā)展的契機(jī)，也就由此而開始。