核心技術(shù)比拼 06年DLP與3LCD誰更牛

DLP和LCD顯示技術(shù)的競爭呈現(xiàn)白熱化

    要說到投影市場的激烈競爭，那么相信許多人都會想到兩種投影機核心技術(shù)之間-DLP和3LCD的明爭暗斗。投影機發(fā)展到今天，曾經(jīng)的CRT投影機斤毫年個 徹底告別了投影機這個大舞臺。因此，我們在投影市場看到最多的就是LCD和DLP兩種技術(shù)了。 LCD正當(dāng)鼎盛傲視群雄，依然占據(jù)著大半壁江山；DLP后起之秀，發(fā)展迅速上升空間巨大。另外在06年我們看到了另外一鐘投影技術(shù)LCOS在家用投影機產(chǎn)品的應(yīng)用也是冉冉升起。不過，LCOS投影機目前只是在家用投影機產(chǎn)品中得到應(yīng)用，在教育和商務(wù)等領(lǐng)域尚未得到真正的開發(fā)和應(yīng)用。因此可以說LCOS投影機尚在襁褓，前途未卜。

    目前主導(dǎo)市場的也只有LCD與DLP兩種技術(shù)，LCD與DLP之間的“口水大戰(zhàn)”由來以久，二者目前針鋒相對，互不相讓，大有一決雌雄的架勢。自DLP技術(shù)開始被應(yīng)用到投影機市場的那一天開始，與3LCD技術(shù)之間的戰(zhàn)爭就未曾停止過。相對于某些領(lǐng)域血淋淋的價格戰(zhàn)，投影機市場上兩大陣營的競爭，無疑具有非常高的技術(shù)含量，但這場技術(shù)之爭的激烈程度絲毫不亞于價格戰(zhàn)。2005年，競爭上升到白熱化的程度。進入2006年，兩大技術(shù)的擁有者之間的搏殺并未消逝，反而越演越烈，DLP陣營發(fā)力追趕，3LCD陣營也不敢松懈，不斷的創(chuàng)新，以穩(wěn)固自己的市場地位。由于長期以來投影機領(lǐng)域都一直采用的是LCD和DLP技術(shù)，在06年的這兩者的競爭更為明顯和直接，這種核心技術(shù)的競爭是否好象成為了演變成了兩中芯片上游提供商，日本愛普生、索尼以及和美國德州儀器公司之間的競爭。因此，我們看到06年這兩個核心提供商的一舉一動都給整個投影市場都帶來震動和變化。

    用戶需求增加、制造成本下降、技術(shù)不斷創(chuàng)新和新產(chǎn)品相繼問世，均使得投影產(chǎn)品的普及率不停攀升，而投影產(chǎn)品的定位從過去昂貴的專業(yè)設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今大眾化影音產(chǎn)品。中國投影機市場一直保持著穩(wěn)定發(fā)展的勢態(tài)，平均每年超過30％的高速增長勢頭，使置身其中的投影機廠商對中國投影市場的未來充滿信心。投影市場的大好形勢驅(qū)使著投影機廠商紛紛殺入中國投影機市場，形成了50余個品牌，多種機型混戰(zhàn)的市場奇觀。為節(jié)節(jié)攀升的投影機銷售量注入了一劑興奮劑，使2006年的投影機市場品牌之爭愈發(fā)趨向于白熱化，在投影機市場激烈之爭更是充滿懸念，各品牌暗自發(fā)力。其中，尤以3LCD與DLP陣營的暗戰(zhàn)最為激烈。2006年，隨著視覺享受的提高，投影機逐漸成為人們關(guān)注的熱點IT產(chǎn)品，而在購買的同時，DLP和LCD兩大主流投影技術(shù)成為人們爭論的熱點。這兩大投影技術(shù)在影像表現(xiàn)和應(yīng)用領(lǐng)域中各領(lǐng)風(fēng)騷，在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域上將其技術(shù)特色發(fā)揮的淋漓盡致，力求在競爭中取得絕對優(yōu)勢。DLP作為后起之秀，大有跟LCD投影機分割天下之意。那么LCD作為傳統(tǒng)的強者，在面對DLP的強烈追趕，當(dāng)然不會坐以待斃。
  
     2006年DLP和LCD這兩大投影核心技術(shù)的對決可謂是眾多投影擂臺中的重量級較量：隨著DLP投影技術(shù)的不斷完善，DLP取得了不俗的成績，應(yīng)用DLP技術(shù)的產(chǎn)品可以實現(xiàn)體積小、重量輕等優(yōu)勢，使得越來越多的廠商加入到DLP陣營中；由于LCD投影產(chǎn)品要早于DLP產(chǎn)品進入市場，在價格、視頻穩(wěn)定性、色彩還原度等方面擁有一定的優(yōu)勢，依然占據(jù)著投影市場的大部分份額。根據(jù)DTC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2003年LCD全球市場占有率達69.6%，而DLP僅為30.4%。據(jù)德州儀器消息，DLP產(chǎn)品全球的市場份額于2004年底增長至47％，幾乎和3LCD陣營的市場占有率不分仲伯。而在2005年，DLP在全球投影機領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)達到50%左右，在國內(nèi)市場上DLP與LCD市場占有率分別為40%和60%左右，可見DLP攻勢之兇猛。到了2006年，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2006年3LCD液晶投影機的市場份額得到提高，這也充分體現(xiàn)出3LCD目前的市場主流地位，3LCD技術(shù)在色彩表現(xiàn)及畫質(zhì)上的優(yōu)勢成為了用戶購買3LCD投影機的重要因素。

    LCD陣營：

    愛普生、富士通、日立、松下電器、三洋電機和SONY

    DLP陣營：

    明基、普樂士、夏普、戴爾、惠普和奧圖碼等

    雙線生產(chǎn)陣營：

    富可視、東芝、NEC、三菱、夏普、3M、優(yōu)派、佳能和麗訊等

3LCD以“技”從容應(yīng)戰(zhàn)

   一直以來LCD投影機都是全球投影市場的主打產(chǎn)品，由于近年來由于惠普、戴爾、IBM等國際IT巨頭的強勢進入和聯(lián)想等廠商對DLP技術(shù)的青睞相繼跟進，特別是去年東芝和夏普全線倒乏DLP陣營。一下子使得投影市場從LCD一枝獨秀發(fā)展為LCD和DLP平分秋色。

    這樣的局面讓3LCD感到的壓力，面對DLP來勢兇猛，3LCD痛定思痛。積極采取市場策略，積極應(yīng)付DLP的挑戰(zhàn)。首先3LCD在產(chǎn)品產(chǎn)品開發(fā)上不斷提高性能。從萬級對比度突破，從體重千克級商務(wù)跟進，到家用高清概念的積極詮釋，從使用第六代液晶面板，明顯提升投影機對比度；到采用高光效燈泡，充分利用光源，延長投影機使用壽命；再到獨創(chuàng)無極液晶取像技術(shù)，實現(xiàn)更清晰圖像顯示，愛普生不斷挑戰(zhàn)著技術(shù)的極限，為用戶帶來更加完美的視覺享受！3LCD技術(shù)還可以表現(xiàn)出更細微的層次感，自然地再現(xiàn)圖像中的顏色變化部分特別是黑暗部分，而且，不會產(chǎn)生傷害眼睛的“色分解”現(xiàn)象。

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最新D6代HTPS液晶面板

    特別是愛普生在06年度已經(jīng)完成研發(fā)并開始量產(chǎn)其新一代的D6系列高溫多晶硅薄膜晶體管液晶面板(HTPS)，此面板搭載混合驅(qū)動技術(shù)，可以大幅提升3LCD投影機及大屏幕LCD投影電視的性能。結(jié)合‘Crystal Clear Fine’無機配向膜HTPS技術(shù)的D6系列面板尺寸為0.7英寸(對角線長1.9公分)，是專為完整高畫質(zhì)(1080p)電視系統(tǒng)及家庭劇院用的投影機所設(shè)計。最新D6代HTPS液晶面板采用了C2FINE無機定向技術(shù)進一步提高了開口率，使圖像更加精細、畫面更加清晰。應(yīng)用了C2FINE技術(shù)的最新商務(wù)用投影儀、大屏幕投影電視性能將得到極大的提高。

    D6系列面板搭載采用內(nèi)部及外部驅(qū)動器來驅(qū)動LCD的混合技術(shù)。上一代產(chǎn)品的面板使用的是內(nèi)藏的水平驅(qū)動IC。D6系列面板采用從外部鑲嵌水平驅(qū)動IC(Externally mounted horizontal driver IC)的技術(shù)，具備更優(yōu)秀的驅(qū)動能力。D6系列面板將LCD驅(qū)動控制器IC放置在面板連接軟板(tape)上，如此能夠產(chǎn)生更平滑的影像、在驅(qū)動面板時耗費較少的電量，并且減少主電路板上的空間需求，讓投影機產(chǎn)品的尺寸更精巧。

    結(jié)合上述技術(shù)并提供完整高畫質(zhì)(1080p)的D6系列面板，將讓使用者在采用3LCD技術(shù)的投影系統(tǒng)中享受高解析的影像質(zhì)量。

Sony發(fā)出了新一代“BrightEra”芯片

   另外一家傳統(tǒng)的LCD芯片技術(shù)提供商Sony于2006年開發(fā)出了新一代“BrightEra”芯片，它是一種高開口率、高密度和無機配向應(yīng)用的液晶面板。索尼公司自己于去年底推出了應(yīng)用“BrightEra”芯片的兩款專業(yè)投影機VPL-FE40和VPL-FX40。據(jù)悉，三菱也推出了應(yīng)用BrightEra液晶面板的投影機LX-610。采用新開發(fā)的BrightEraM液晶面板由于采用無機定向膜和垂直定向液晶，在耐光可靠性方面有很大改進，這就為使用以往的小型面板上不宜使用的強力光源作好了準備。

“BrightEra”芯片

    3LCD明確指出：機器中的LCD同時投射出三色紅綠藍的影像，不會有色彩散裂或彩虹效應(yīng)造成的觀看者眼睛疲勞，而對比度方面，最新3LCD技術(shù)已經(jīng)可以達到6000：1和亮度5000cd/m²。

    為了消除用戶在產(chǎn)品技術(shù)上的誤解，為了讓用戶進一步了解3LCD的技術(shù)應(yīng)用，3LCD組織將集合整個組織的力量，加大力度地宣傳液晶三面板方式的優(yōu)越性。這無疑給日漸萎縮的LCD投影機市場注進了新的活力，尤其是在對比度上，一向被對手所攻擊的弱項，如今也出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，LCD技術(shù)同樣能做出與DLP技術(shù)相媲美—超高對比度的投影機，由于目前市場銷售的DLP機器多數(shù)都是基于單片DLP技術(shù)，所以三片LCD技術(shù)的投影機顏色還原上具有天生優(yōu)勢，只要對比度可以提升上去，LCD依然是DLP的最強有力的競爭對手。

3LCD穩(wěn)固了自己的市場地位

    在新技術(shù)上，LCD投影機至少不輸與“生機昂然”的DLP產(chǎn)品，另外3LCD擁有先入為主的優(yōu)勢，3LCD擁有著悠久的歷史，成熟的技術(shù)以及完善的市場運作機制及廣泛的用戶認知度，這些都是DLP短時間內(nèi)所不能夠取得的。LCD陣營的反擊是任何一家DLP廠商都不敢輕視。3LCD的清醒認識到DLP兇猛追擊從而做出相應(yīng)的反擊之后，支持兩大陣營的品牌格局發(fā)生了一些變化。如在去年在一年的時間里主要在推廣DLP技術(shù)投影產(chǎn)品的東芝，通過深入市場調(diào)研分析，液晶投影市場依然還擁有非常好的發(fā)展空間，因此，東芝選擇了LCD產(chǎn)品與DLP產(chǎn)品同時推出的發(fā)展策略。06年又重新發(fā)布了多款3LCD新品投影機，重新加入了3LCD陣營。在國內(nèi)投影市場占有率排名前三位的愛普生、東芝、索尼都推3LCD投影機，可以說在今年3LCD是投影機市場的絕對領(lǐng)跑者。

     在面對新興技術(shù)DLP窮追猛打，面對DLP技術(shù)的挑戰(zhàn)，3LCD技術(shù)也在通過不斷的探索與創(chuàng)新，進一步提升自己的優(yōu)勢，穩(wěn)固自己的市場地位。從使用第六代液晶面板，明顯提升投影機對比度；到采用高光效燈泡，充分利用光源，延長投影機使用壽命；再到獨創(chuàng)無極液晶取像技術(shù)，最后到近期開發(fā)出愛普生最新液晶技術(shù)-水晶高清精細C2FINE無機定向技術(shù)進一步提高了開口率，使圖像更加精細、畫面更加清晰。

面對強勢，TI也毫不手軟

加強色彩技術(shù)的開發(fā)

    在06年DLP陣營則以美國德州儀器（TI）為主導(dǎo)地位，積極的開發(fā)出技術(shù)含量高的核心芯片技術(shù)，2006年6月9日消息，德州儀器（TI）（NYSE：TXN）DLP®事業(yè)部在美國InfoComm（視聽展示設(shè)備與技術(shù)展）上宣布，其采用極致色彩技術(shù)的投影產(chǎn)品出貨量已達100000臺。極致色彩技術(shù)能夠?qū)⒃阡浵窈妥匀伙L(fēng)景中常出現(xiàn)的中間色調(diào)，提高50%的亮度，大幅增加色彩飽和度。

在今年更多的投影機廠商都宣布采用極致色彩技術(shù)的產(chǎn)品，采用極致色彩™技術(shù)的產(chǎn)品其中包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格的投影機，亮度也囊括1000至5000流明，每一產(chǎn)品皆能創(chuàng)造出極為生動的色彩效果，并滿足商務(wù)，教育和消費者市場的不同需求。

TI在今年除了突出極致色彩技術(shù)，德州儀器還大力推廣了采用動態(tài)純黑(DynamicBlack™)技術(shù)的投影產(chǎn)品，充分顯示其在對比度上的領(lǐng)導(dǎo)地位。動態(tài)純黑™技術(shù)可在固有對比的基礎(chǔ)上將對比度提高3到4倍。例如，原來固有對比度為3000︰1的產(chǎn)品可通過動態(tài)純黑™技術(shù)，將對比度提升到12000︰1，為圖像質(zhì)量提供了一個新基準。

TI開辟更廣泛應(yīng)用領(lǐng)域

    TI根據(jù)技術(shù)特點優(yōu)勢，因此在其DLP前投影產(chǎn)品在設(shè)計、照明光源乃至價格上又有新突破。采用DLP技術(shù)的投影設(shè)備制造商已在前投產(chǎn)品畫質(zhì)上達到了一個新的高度，同時產(chǎn)品系列也更加豐富，涵蓋不同類型的消費市場，滿足不同價格層次需求。

優(yōu)派的ViewDoc投影機-搭載iPod和音頻輸入功能的擴展設(shè)備

    于是我們看到了許多DLP前投產(chǎn)品將焦點更多地聚向電子游戲和多媒體應(yīng)用市場，例如德州儀器與電玩愛好者合作設(shè)計的一款電子游戲投影機就是專為電玩發(fā)燒友設(shè)計的。同時，初次亮相CES的DLP產(chǎn)品還有：富可視 IN1 投影機，消費者可選擇搭配DVD擴充基座形成家庭影院，或搭配電子游戲擴充基座，組成一套視聽游戲設(shè)備；飛利浦的UJoy投影機, 一款專為電子游戲玩家設(shè)計的便攜式個性化投影機；優(yōu)派的ViewDoc投影機 -- 首次帶上了能搭載iPod和音頻輸入功能的擴展設(shè)備。另外，展會上還有一臺來自LG的高亮度、LED DLP投影機（HS101），堪稱新一代口袋式投影機的代表。

   除了加強大眾娛樂化應(yīng)用趨勢之外，TI在高端數(shù)字影院的應(yīng)用更是成績斐然。據(jù)統(tǒng)計目前在全球數(shù)字影院、放映廳及后期制作室已總計有超過3000臺由巴可、科視和NEC制造的DLP電影院(Digital Cinema)投影放映系統(tǒng)。DLP電影院系統(tǒng)剛在10個月前立下全球部署逾1000臺的里程碑，如今又實現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，顯示DLP電影院技術(shù)的優(yōu)異性及電影行業(yè)對數(shù)字化放映的肯定與支持。全球的電影行業(yè)正朝向數(shù)字播放推展的迅猛勢頭，當(dāng)前在商業(yè)影劇院內(nèi)部署的數(shù)字投影系統(tǒng)數(shù)量分別是：北美1934套，歐洲572套，亞洲 398套；拉丁美洲26套；此外，另有285臺安裝在電影放映廳和后期制作室里。

    TI 不斷去開辟更多的應(yīng)用領(lǐng)域，目的就是讓更多消費這在更多的領(lǐng)域里感受DLP技術(shù)的風(fēng)采，從而加強的DLP技術(shù)的普及力度！  

DLP技術(shù)驅(qū)動 投影機平民化價格的到來

    另外，德州儀器在今年更是在投影核心技術(shù)的芯片的成本控制上做到了有效控制，于是在德州儀器這個上游芯片供應(yīng)商在芯片成本做后盾，我們看到了DLP陣迎在06年的下半年率先在價格上出擊，給整個06年的投影時常帶來一股翻天腹地的變化，例如在06年世界杯期間，聯(lián)想TD306率先以5999元超低價格給暑假的大屏幕風(fēng)暴帶來強勁的勢頭，到了06年末另外一家DLP投影機廠商明基再次在價格上給了我們巨大的驚喜，明基多媒體娛樂型投影機MP510報出的價格只要4999元，這個價格的出現(xiàn)，給整個投影市場也是帶來巨大的沖擊。也許是受到SVGA投影機的影響，在年底另外一家傳統(tǒng)的DLP投影機廠商奧圖碼更是在拉響了XGA投影機的低價導(dǎo)火索，奧圖碼推出了一款XGA投影機EP709，價格卻只要6999元。從4999元~6999元，我們看到了DLP陣營在價格上做到了先入為主，可以他們在價格上變化，引暴了06年投影市場華麗樂章！在2006年第三季度，1000美元以下的投影產(chǎn)品中58%采用DLP技術(shù)，產(chǎn)品型號多達150種。2007年在高清DLP投影機價格上實現(xiàn)突破的DLP投影設(shè)備制造商包括了：奧圖碼（HD70），三菱（HD1000）和宏碁（PH530），以及價格可達500美元以下的明基（MP510）和宏碁（XD1150）。

   受DLP技術(shù)驅(qū)動，這些令人興奮的新型投影產(chǎn)品不但擁有出眾的畫質(zhì)，更史無前例的讓投影機價格平易近人，滿足了不同類型消費者的需求。

兩種技術(shù)特點各有千秋

    很早就有人喊出，誰掌握了標準誰就掌握了未來。所以我們在2006年看到LCD和DLP兩大技術(shù)陣營的較量，就并不為奇了。
 
    其實，LCD和DLP兩大技術(shù)陣營的較量由來已久。目前看來，LCD投影機因為進入市場較早，技術(shù)比較成熟，因此在市場占有率上目前還具備優(yōu)勢，但預(yù)計經(jīng)過未來幾年的發(fā)展，DLP產(chǎn)品市場占有量將逐漸增加。許多廠商也看到了這一點，在DLP市場上積極跟進。從技術(shù)上來說，日系廠商和歐系廠商可以分為LCD陣營和DLP陣營，像日系廠家中愛普生、索尼等廠家依然堅持以LCD技術(shù)為主；而像歐系廠家中則不少都是以美國德州儀器為基礎(chǔ)的DLP派系，其中不但有奧圖瑪、富可視等專注于投影機的企業(yè)，更有像HP、BENQ等這些實力雄厚的大廠商加入，因此發(fā)展勢頭非常強勁。
 
    兩種技術(shù)也各有伯仲。DLP技術(shù)的優(yōu)點是產(chǎn)生圖像的對比度較高，光路系統(tǒng)設(shè)計緊湊，因而在體積、重量方面占有優(yōu)勢，在顯示文本、CAD模型、幻燈片時效果出眾；而LCD技術(shù)的強項主要體現(xiàn)在亮度均勻性、色彩及細節(jié)的表現(xiàn)上，在回放高質(zhì)量的動態(tài)視頻圖像表現(xiàn)要強于DLP投影機。這兩種技術(shù)如今都在不斷地發(fā)展成熟中，尤其是德州儀器從2004年開始不斷加大了推廣力度，DDR-DMD芯片的推出可以說是DLP在技術(shù)上的一大進步。

    總結(jié)：今天的投影市場還處于發(fā)展的初期階段，投影機在慢慢的走近我們的身邊，DLP和3LCD技術(shù)都還有自身的發(fā)展空間。我們可以看到，DLP技術(shù)一直在提高色彩表現(xiàn)力上做著努力的提高；3LCD也從提高產(chǎn)品的對比度，縮小產(chǎn)品的體積、重量等方面一直在不斷完善自己的技術(shù)。產(chǎn)品成熟而不乏技術(shù)創(chuàng)新，品牌悠久而不乏服務(wù)完善，于是至少在未來幾年內(nèi)，消費者都將在LCD與DLP的選擇中左右不定，關(guān)注度也必將呈交錯上升趨勢！激烈的競爭讓他們積極尋找完善自身的辦法，擁有競爭才會進步，希望最眾收益的是消費者，讓用戶獲得最大的回報，這或許就是3LCD和DLP將PK進行到底的源動力。過去的2006年，我們看到了LCD與DLP激烈競爭，希望這兩種技術(shù)07年的激烈的競爭給整個投影市場帶來另外一番欣欣向容的景象！