美國關(guān)稅戰(zhàn)，或賦予LED電影屏市場機遇

    隨著4月份，美國開啟的關(guān)稅戰(zhàn)的深入，其對各行業(yè)的深刻影響的解讀也越發(fā)全面。其中，部分業(yè)內(nèi)人士認為，LED電影屏市場的發(fā)展，或?qū)�從美國關(guān)稅戰(zhàn)中獲得一定的機遇。

    LED電影屏PK投影放映機，如何繞開美國

    全球電影放映機市場，美國TI提供的DLP解決方案占據(jù)了95%以上的份額�？梢哉f，TI是電影裝備行業(yè)唯一的“卡脖子”技術(shù)持有者，是真正的市場霸主。

    隨著中美關(guān)稅戰(zhàn)的升級，我國企業(yè)從美國進口DLP芯片的經(jīng)濟性將面臨考驗，同時從美國直接進口整機也會意味著成本增加。當(dāng)然，采用DLP技術(shù)的電影放映機，也在日本或者歐洲生產(chǎn)。關(guān)稅戰(zhàn)對這部分產(chǎn)品的市場影響尚不明確。

    不過，無論全球電影放映機市場下游格局如何，對于國內(nèi)院線產(chǎn)業(yè)而言，美系供應(yīng)鏈掌握核心命脈的格局，已經(jīng)意味著不確定性風(fēng)險，且這種風(fēng)險在顯著升級。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，這恰為國內(nèi)新型崛起的LED電影屏提供了機遇。我國電影放映市場是全球第一大設(shè)備需求市場、第二大票房市場，我國是LED產(chǎn)業(yè)及LED電影屏第一大供應(yīng)商、也是第一大消費市場。兩者如果能更緊密的結(jié)合，將極大推動新一代電影放映設(shè)備市場的加速成長。

    目前，LED電影屏的核心競爭優(yōu)勢在于：1.本土完全掌握產(chǎn)業(yè)鏈和知識產(chǎn)權(quán)。這得益于我國占據(jù)全球LED產(chǎn)業(yè)7成以上的產(chǎn)能和創(chuàng)新資源布局。2.LED電影屏顯示性能優(yōu)異。眾多指標(biāo)超過傳統(tǒng)放映設(shè)備。例如，洲明科技的UCine LED系列已覆蓋了5m-20m規(guī)格，擁有P2.5~P5間距，具有2K、4K分辨率，峰值亮度300nit，∞:1超高對比度，100% DCI-P3色域，16bit灰階，10萬小時的使用壽命等特點。3.LED電影屏擁有滿足多元化經(jīng)營需求的“高亮顯示”能力。4.LED顯示產(chǎn)業(yè)自身還在不斷創(chuàng)新與迭代。

    LED電影屏的劣勢，目前主要是成本相對更高。雖然經(jīng)過多年價格下降過程，但整體上依然在成本上超過傳統(tǒng)放映機設(shè)備的2倍。這對普及型影廳的推廣構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。但是，如果DLP投影放映機自身因為關(guān)稅戰(zhàn)供應(yīng)鏈?zhǔn)茏杌虺杀驹黾�，并讓院線意識到需要一個“可替代選項”，則有望一定程度緩解LED電影屏價格劣勢的影響。

    放映行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)競爭，如何戰(zhàn)勝好萊塢

    在電影放映產(chǎn)業(yè)，除了美國TI的DLP技術(shù)獨占龍頭外，好萊塢的DCI標(biāo)準(zhǔn)是另一個“壁壘性”的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點。

    雖然好萊塢DCI標(biāo)準(zhǔn)并非“國家標(biāo)準(zhǔn)”、“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”或者“國際標(biāo)準(zhǔn)”，它本質(zhì)只是一個“團體標(biāo)準(zhǔn)”。但是，因為好萊塢影片長期占據(jù)全球票房榜前列，決定了院線的最終收入，所以就讓好萊塢“片場”主導(dǎo)的DCI標(biāo)準(zhǔn)，成為了全球電影裝備產(chǎn)業(yè)的“事實性”強制標(biāo)準(zhǔn)——即，播放好萊塢內(nèi)容必須滿足DCI畫質(zhì)和版權(quán)安全標(biāo)準(zhǔn)。

    美國新一輪關(guān)稅戰(zhàn)后，國家電影局表示“美國政府對中國濫施關(guān)稅的錯誤行徑，勢必會令國內(nèi)觀眾對美國影片好感度進一步降低，我們將遵循市場規(guī)律，尊重觀眾選擇，適度減少美國影片進口數(shù)量�！�

    近日，西班牙首相桑切斯對我國進行國事訪問之際，與我國簽署了《中華人民共和國國家電影局和西班牙王國電影與視聽藝術(shù)局關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。中西電影產(chǎn)業(yè)合作升級，我國有望加速增量引進更多西班牙乃至歐洲、甚至更多其它國家的高品質(zhì)影片。

    特別是2025年春節(jié)檔以來，《哪吒之魔童鬧�！�‌（即“《哪吒2》”）全球票房最新數(shù)據(jù)已經(jīng)突破159億人民幣，躋身全球影史票房前五‌，也是全球動漫電影票房第一，極大提升了本土“大市場、大電影”的綜合文化影響力與自信力。事實上，好萊塢影片質(zhì)量下降與國內(nèi)市場對其青睞度的下降是一個長期持續(xù)過程。如，近日上映的好萊塢19億大制作大片《白雪公主》全球范圍內(nèi)史詩級撲街；再例如2024年國內(nèi)院線共有8部影片票房破10億元，均為國產(chǎn)影片。

    業(yè)內(nèi)人士表示，供給側(cè)看好萊塢的金子招牌在褪色、質(zhì)量在下降；需求側(cè)看，國內(nèi)觀眾對于好萊塢敘事的接受度下降、選擇多元性增加——這樣的大背景下，美國關(guān)稅戰(zhàn)可能加速我國進口影片的多元化進程，這既有利于滿足觀眾多種需求，開闊全球文化視野；也有利于我國電影內(nèi)容加速走出去。

    而內(nèi)容市場的深度變化，必然嚴重影響DCI標(biāo)準(zhǔn)，作為一個好萊塢團體標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)價值。誠然，DCI標(biāo)準(zhǔn)暫時無法替代，但一個平行體系已初現(xiàn)雛形。

    在國際上，2024年6月我國提交了《數(shù)字電影LED影廳光學(xué)技術(shù)要求和測量方法》標(biāo)準(zhǔn)草案提案。目前，該標(biāo)準(zhǔn)項目已經(jīng)獲得國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)，正式立項，開始標(biāo)準(zhǔn)起草工作。建立基于國際標(biāo)準(zhǔn)體系的LED電影屏標(biāo)準(zhǔn)，不僅是市場的需求、也是LED電影屏技術(shù)崛起的需求。洲明集團影院事業(yè)部總經(jīng)理董志剛指出，“探索應(yīng)用空間以及優(yōu)化技術(shù)的同時，標(biāo)準(zhǔn)體系的建立對于數(shù)字電影LED放映技術(shù)的發(fā)展也至關(guān)重要”。

    2025年開年，LED電影屏加速落地

    國內(nèi)院線大市場、本土高質(zhì)量內(nèi)容供給、內(nèi)容市場的進一步全球性均衡性開放，配合LED電影屏放映新技術(shù)的升級，或?qū)⒋蛟煲粋�嶄新的“全球電影產(chǎn)業(yè)高地”。

    據(jù)悉，截至2024年底全國新建影院1026家，全年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，全國銀幕存量總數(shù)達到90968塊。此外，全國還擁有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊4.3萬個。業(yè)內(nèi)預(yù)計，短期內(nèi)至少超過10%的銀幕擁有被LED放映技術(shù)升級的市場需求。特別是隨著LED電影屏成本持續(xù)下降，其市場可及性正在加速提升，市場落地速度顯著加速。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年全國院線市場，LED電影屏落地60余塊銀幕，意向市場規(guī)模首次達到百塊。2024年一年時間的市場成績，超過此前六、七年的總和。2025年第一季度，國內(nèi)LED電影屏落地數(shù)據(jù)達30塊，包括20米到7米的多種產(chǎn)品實現(xiàn)更為豐富的市場覆蓋，對比2024年具有明顯的加速趨勢。

    在持續(xù)開拓國內(nèi)市場同時，我國LED電影屏企業(yè)也瞄準(zhǔn)了海外市場，例如，洲明科技的UCINE LED電影屏已在洛杉磯、莫斯科、東歐等地成功設(shè)立影廳。LED電影屏作為我國優(yōu)勢創(chuàng)新產(chǎn)品，高質(zhì)量走出去的步伐只會不斷加快。

    綜上所述，LED電影屏具有技術(shù)新、效果牛、產(chǎn)業(yè)鏈高度自主，未來進化空間更大的特點。在美國關(guān)稅戰(zhàn)影響美系主導(dǎo)的投影放映機供應(yīng)鏈風(fēng)險偏好和好萊塢內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球影響力下降的背景下，我國LED電影屏在市場、標(biāo)準(zhǔn)等多個維度都具有進一步加速崛起的基礎(chǔ)。

    據(jù)TrendForce集邦咨詢分析顯示，全球現(xiàn)有20多萬塊電影屏，其中高端屏幕3萬余塊，這些高端屏幕未來有望被LED電影屏所取代。對應(yīng)我國市場，則意味著大約有1.5萬塊LED電影屏的機遇。特別是隨著LED電影屏成本持續(xù)下降，百萬元以下的10米屏、30-40萬元乃至價格更低的7米屏的出現(xiàn)，LED電影屏滲透率提升指日可待。