挖掘新應(yīng)用和普及洼地：投影增長需要新思維

    據(jù)洛圖科技預(yù)測，2025年全球投影市場成長率依然不會高于10%，預(yù)計增幅為9.5%，總量為2208萬臺。

    在2023-2024年行業(yè)均價大幅下滑（2024年下滑約15%），但未能有效拉動市場增量（2024年全球投影機(jī)市場出貨量達(dá)到2016.7萬臺，同比增長7.5%；銷售額為92.7億美元，同比下降6.2%）背景下，2025年全球投影市場價格走勢也將告別“以價換量”的思維。

    在這樣的整體行業(yè)格局下，投影全球市場的成長，無疑正在呼喚新賽道。

    區(qū)域市場探索，要上“新”

    從細(xì)分區(qū)域市場看，2024年我國大陸仍是全球最大的投影機(jī)市場，出貨量為689.3萬臺，同比下降3.1%；大陸在全球市場中的占比則從2023年的37.9%降至2024年的34.2%。這一全球占比數(shù)據(jù)，被預(yù)測在未來會持續(xù)下降，最終停留在15-20%區(qū)間之內(nèi)。

    即，作為投影消費場景的首個創(chuàng)新市場，高度成熟和飽和的特點，是國內(nèi)投影銷量繼續(xù)增加的主要阻力。隨著全球其他市場的成長，國內(nèi)市場規(guī)模全球占比持續(xù)降低，符合一般性行業(yè)發(fā)展規(guī)律。這也決定了，我國本土創(chuàng)新投影品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，未來的增量點更多要靠海外市場。

    與國內(nèi)市場類似，北美市場也在表現(xiàn)出“飽和趨勢”。北美市場2024年的出貨量為426.7萬臺，同比上漲5.6%；在全球的占比為21.6%，是第二大市場�？紤]到北美市場的人口規(guī)模，其人均消費比，比國內(nèi)市場更高。但是，美元等更高的購買力，決定了北美市場對消費類投影的“購買選擇率”提升。未來，隨著其市場總規(guī)模提升、增幅下降，北美市場也正在失去“貢獻(xiàn)全球凈增量”的潛質(zhì)。

    2024年西歐地區(qū)的投影機(jī)出貨量超過380萬臺，同比大漲48%；在全球中的占比提升5.2個百分點至19.0%。2024年西歐市場成為了“人均消費量最高”的投影市場。超預(yù)期的高增幅可能透支了未來需求，并加速市場飽和。

    實際上，中國大陸、北美和西歐三大市場（占全球四分之一人口）合計貢獻(xiàn)了投影市場75%的銷量，正逐漸走向飽和，這意味著未來其增長潛能已經(jīng)有限。但是，反過來看，則是全球其他市場，另外60億人口，還沒有全面進(jìn)入投影大屏消費“市場圈”。

    例如，2024年，拉美市場的出貨量接近90萬臺，同比上漲20%，具有低基數(shù)、高增幅特征；東歐和中東非在全球市場中的占比在2-3%的范圍，與其人口和經(jīng)濟(jì)能力占比并不匹配。此外，亞洲市場，中國以外地區(qū)投影機(jī)的規(guī)模維持在300萬臺以上，亦還擁有巨大的提升空間。

    “區(qū)域市場之間巨大的結(jié)構(gòu)性差異！”這是投影全球消費的主要特點。這意味著一些市場的飽和，也意味著一些市場還是待開墾區(qū)域。未來，如何拉動更多的區(qū)域市場進(jìn)入高增長通道，將決定全球投影市場的消費規(guī)模變化。

    消費潮流把控，產(chǎn)品需要創(chuàng)新

    2024年西歐地區(qū)給予了全球投影市場一個驚喜：380萬臺規(guī)模，同比大漲48%增幅，貢獻(xiàn)了全球增量的88%。這在全球投影消費低增長的格局下，格外顯眼。驅(qū)動這一增長的原因是什么呢？

    除了包括巴黎奧運等體育消費帶來的大屏觀影需求之外，更重要的是一個特殊投影品類的成功：即炮筒機(jī)！“炮筒機(jī)”得名于其圓筒形外觀設(shè)計，形似傳統(tǒng)炮筒，兼具科技感與便攜性。這類產(chǎn)品通常配備多功能支架，支持180度旋轉(zhuǎn)，可靈活調(diào)整投影角度，適用于不同場景（如天花板投影、墻面投影等）。其設(shè)計體積往往有限，強(qiáng)調(diào)單手可以握住機(jī)身，不僅滿足了功能性需求，還融入了“新奇玩具”屬性，成為海外年輕群體青睞的“新奇特”電子禮物。

    或者說，炮筒機(jī)自身不是一種“投影技術(shù)創(chuàng)新”，更多是“外觀形態(tài)”升級。但是，一個更合理的產(chǎn)品形態(tài)，就能推動市場應(yīng)用增長，恰說明了投影創(chuàng)新的“無邊界”性。投影光學(xué)顯示最大的特點，就應(yīng)該是小巧、靈活。不僅是指應(yīng)用上小巧靈活，也應(yīng)當(dāng)在其它方面，如造型、嵌入式、多元功能（集投影、揚聲器和環(huán)境照明功能于一體）、多機(jī)畫面拼接、超短焦等等方面實現(xiàn)“可玩性”升級。另一個佐證“可玩性”市場價值的數(shù)據(jù)是，2024年我國智能投影市場，云臺設(shè)計類產(chǎn)品的銷量份額為35.9%，較2023年同期大漲28.9個百分點，增幅超過400%，并朝著一體化、電動化的方向發(fā)展。

    2024年全球投影市場，另一個值得關(guān)注的熱點是“激光持續(xù)爆發(fā)”。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)，激光光源產(chǎn)品在2024年的出貨量突破200萬臺，達(dá)到222.6萬臺，同比上漲17.8%；中國和海外市場均首次超過100萬臺。

    雖然全球市場看，17.8%的增幅只能說“夠高”，談不上“勁爆”。但是，這一增幅是在兩大特點下實現(xiàn)的：第一，全球投影消費中，工程、教育、商務(wù)市場均處于下滑態(tài)勢。這部分市場實際減少了激光機(jī)型的需求。第二，激光投影全球市場滲透率不足一成，并以我國大陸地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位。

    具體而言，2024年，國內(nèi)智能投影激光產(chǎn)品（含混光）在線上市場的銷量占比達(dá)到13.7%，首次超過一成；銷量同比漲幅達(dá)到57%。即國內(nèi)智能激光投影40萬臺的消費增量超過了全球市場激光投影34萬臺的增量。這說明什么呢？一方面是，全球非家用激光投影需求萎縮度比較大，另一方面則是國內(nèi)投影消費再次“引領(lǐng)”全球潮流�！�—國內(nèi)智能激光投影的爆發(fā)，可能成為下一個“中國創(chuàng)新全球輸出”的產(chǎn)業(yè)價值點，對于驅(qū)動全球投影市場升級和我國品牌走出去，具有極大引領(lǐng)價值。

    與激光投影技術(shù)類似，在4K產(chǎn)品上，2024年，我國大陸4K UHD市場份額達(dá)到9.0%，同比上漲3.8個百分點，銷量同比漲幅超70%。一方面是5000+以上價位消費投影普遍實現(xiàn)4K標(biāo)配，另一方面是4K機(jī)型價格下沉向3000+價位，推動了市場普及。

    從投影應(yīng)用角度看，家用消費投影面臨著主體市場“大屏但是不是4K”的尷尬。和大屏液晶電視標(biāo)配4K形成了鮮明對比。隨著4K內(nèi)容的增加，以及未來成為內(nèi)容主體，沒有4K分辨率將成為大屏投影消費娛樂體驗最大的瓶頸。因此，推動4K普及，是投影行業(yè)未來技術(shù)成長和創(chuàng)新的主線。不僅是家用消費需求4K，工程和大商用市場也需要4K。這一點最終將由4K超高清內(nèi)容的普及來確認(rèn)。

    在整體增幅有限的全球投影市場，依然能挖掘出炮筒機(jī)、云臺機(jī)、激光、4K這樣的高增量亮點。特別是我國市場，在云臺、激光和4K的普及發(fā)展上依然領(lǐng)先全球。這帶來了市場增長的結(jié)構(gòu)性機(jī)會，也為行業(yè)企業(yè)指明了“創(chuàng)新方向”！

    對于我國產(chǎn)業(yè)界而言，未來全球投影市場競爭需要更多聚焦成熟市場以外的區(qū)域開發(fā)，需要將我國市場的創(chuàng)新實踐領(lǐng)先優(yōu)勢保持下去，需要我國產(chǎn)業(yè)鏈在自主核心技術(shù)創(chuàng)新上再攀高峰。這是實現(xiàn)民族投影產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大，進(jìn)一步做強(qiáng)，高質(zhì)量發(fā)展，并有力推動“大屏投影”與“生活新方式”深度融合，為全球消費增長做出貢獻(xiàn)的關(guān)鍵所在。