1LCD、3LCOS與DLP之爭的新“時代”

    “3月20日，小明V系列第二款產(chǎn)品，即4K的V1 Ultra正是上市。首發(fā)優(yōu)惠價格2999元！”——作為一款顛覆性的產(chǎn)品，輿論已經(jīng)從去年底開始做了很多鋪墊。例如，1LCD的嶄新技術(shù)巔峰、3000元的4K顛覆、全球原生4K智能投影的領(lǐng)導(dǎo)者、入門智能投影的最強者……等等。

    無數(shù)贊譽之下，小明V系列的市場地位已經(jīng)豁然清晰。以此為基礎(chǔ)，全球1000流明以下投影消費市場或?qū)⑦M(jìn)入全新的競爭時代。

    V系列主打高亮度高性能

    小明V系列已經(jīng)發(fā)布兩款產(chǎn)品。不僅包括4K的V1 Ultra 4K，亮度700CVIA流明，首發(fā)優(yōu)惠價2999元，定價3299元；還包括V1，其具有原生2K分辨率，亮度800CVIA流明，首發(fā)預(yù)售2489元。

    V系列兩款產(chǎn)品的優(yōu)勢有三個：1主打高亮度，亮度達(dá)到了單LCD投影的目前更高境界，亦在3000元以下投影中不輸給任何其它技術(shù)品類產(chǎn)品。2.主打原生分辨率，不僅是原生4K這種稀缺性能，即便是v1的原生2K在同價位中都是佼佼者——畢竟，目前智能投影另一主流技術(shù)DLP的2K機型主要采用0.33英寸抖動方案。3.主打價格優(yōu)勢，如果說V1的價格與競品技術(shù)比較還是“優(yōu)勢一般”，那么V1 Ultra 4K就是將此前的4K智能投影直接“打骨折”的價格上市拆臺了。

    同級技術(shù)、同級亮度、同級分辨率、同級價格下，V系列都是更能打的！行業(yè)專家認(rèn)為，這類似于小明在2021年開始爆火的Q系列產(chǎn)品，必然會成為單LCD投影2024年“模仿”的戰(zhàn)略對象。如果這類產(chǎn)品大量問世，必然改變千流明以下、3000元以下智能投影的競爭格局。

    1LCD與DLP比，贏在精準(zhǔn)出擊

    1LCD投影技術(shù)最大的弱點是什么？答案是光效率。實現(xiàn)ANSI1000流明，1LCD投影可能需要150-190W的整機功耗；反而DLP技術(shù)可能只需要50到80W的整機功耗。這一差異的產(chǎn)生主要在于液晶必須處理偏振光，同時1LCD投影依靠彩色濾光片實現(xiàn)彩色化。而DLP投影不需要對光源偏振化，并采用色輪或者類似色輪功能的結(jié)構(gòu)實現(xiàn)時序彩色化。

    但是，DLP投影比較1LCD有沒有劣勢呢？答案是顯著的！那就是DLP的成本更高，尤其是光閥DMD使基于微機電硅基半導(dǎo)體晶圓技術(shù)的產(chǎn)品，成本顯著高于1LCD采用的鐵電液晶LTPS TFT液晶屏技術(shù)。

    為了彌補成本劣勢，DLP體系的一個“技巧”是采用更小尺寸的DMD芯片。例如，目前主流2K產(chǎn)品采用0.33英寸光閥芯片、4K產(chǎn)品使用0.47英寸光閥芯片。但是，采用更小尺寸的芯片，會給DLP投影機帶來兩個顯著問題：

    首先是，原生物理分辨率不足，所以實現(xiàn)2K/4K需要采用抖動成像技術(shù)；其次是，亮度支撐能力下降——即投影機亮度不僅由光源亮度決定，也由光閥的最高承載能力決定。其中，0.33英寸光閥的顯示面積只有0.47光閥的一半，其極限亮度照射承載能力略大于0.47光閥的一半。恰是這一點決定了0.33的2K DLP投影的亮度表現(xiàn)力一直無法媲美0.47光閥產(chǎn)品。

    恰是0.33英寸DLP光閥的亮度限制，導(dǎo)致了2K產(chǎn)品市場上小明V1的差異優(yōu)勢：即1LCD在2K機型上實現(xiàn)了亮度追評、價位優(yōu)于0.33光閥DLP，同時具有原生2K的優(yōu)勢；當(dāng)然，0.33光閥DLP的節(jié)能、緊湊性和低噪音優(yōu)勢依然有效�！�—2K競爭線，0.47的4K DLP固然更能打，在亮度、分辨率表現(xiàn)上都更優(yōu)秀，但價格也會更高。而且0.47的2K DLP有一個顯著尷尬：

    即，0.47的2K和0.47的4K dlp系統(tǒng)之間的“成本差異不大”。但2K和4K的分辨率體驗差距著實不小。0.47的DMD芯片也很容易上2000+的流明的亮度。所以，0.47英寸的DLP產(chǎn)品，已經(jīng)很少推出千流明、2K新品，目前在售這類產(chǎn)品都屬于歷史型號，且價格普遍高于0.33英寸DLP或者1LCD產(chǎn)品千元左右。

    “2K市場，1LCD找到了DLP的一個結(jié)構(gòu)性供給空隙！”業(yè)內(nèi)專家指出，DLP技術(shù)的強大，有時候也會出現(xiàn)“精準(zhǔn)排列組合”后細(xì)分市場的無奈。

    而在4K市場，1LCD的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“原生4K”、“價格更低”兩大優(yōu)勢上。有分析認(rèn)為，小明V1 Ultra 4K的定價，就是踩準(zhǔn)了0.47光閥DLP機型的“最低價”來的。即比0.47的2K價格更低。畢竟0.47光閥無論是2K還是4K，其亮度都會比1LCD產(chǎn)品高不少�！�—因此，如果說2K的V1還是精細(xì)細(xì)分市場的優(yōu)勢，那么4K的V1 Ultra 4K就是獨自開辟的一大專屬優(yōu)勢主場。

    未來即便DLP 4K投影機價格下降，也很難和1LCD媲美可普及性。當(dāng)然，4K的0.47光閥DLP，大概率還是要走高亮高性能路線的，不會和1LCD針尖對麥芒。

    所以，在千流明、3000元以下市場，就形成了0.33英寸DLP被高亮2K 1LCD和4K 1LCD上下夾擊的包圍格局。隨著高亮的單LCD和4K的單LCD產(chǎn)品的增多，千流明和3000元以下價位上，智能投影的血戰(zhàn)必然到來。

    4K智能投影變天的時代來臨了

    1LCD的4K機型主打普及市場，這是此前4K產(chǎn)品所沒有的嶄新領(lǐng)域，與DLP技術(shù)的4K產(chǎn)品沒有直接沖突，最多是壓低了消費者對4K產(chǎn)品的價格心理預(yù)期。但是，另一個玩家卻是要真正的和4K DLP對磕的！

    亦是三月份，海思3LCOS投影解決方案正式登場。據(jù)悉，其中至少包括一種基于三片式0.3X英寸級別2K物理分辨率光閥的抖動4K解決方案，其早期定位為4K激光電視產(chǎn)品�！�—其可能在價位、亮度、色彩等性能上與DLP的4K產(chǎn)品幾乎一致，但是卻擁有三片式的光學(xué)系統(tǒng)、以及完全本土化的供應(yīng)鏈體系。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，至少在抖動4K這個品類上，海思3LCOS和0.47的DLP 4K具有直接的針尖對麥芒的沖突。此外，未來，3LCOS將推出0.6X的原生4K、以及抖動8K方案，進(jìn)一步豐富智能投影和激光電視向上性能突圍的產(chǎn)品線。0.6X的3LCOS光閥原生4K/抖動8K也可滿足萬流明以上高端工程投影的顯示需求。

    由此可見，2024年4K投影市場，1LCD向下開拓了下沉市場的新天地、3LCOS則在中高端和超高端帶來更多可憧憬的潛力。這與2023年DLP在國內(nèi)智能4K投影市場的近乎100%占比形成了“巨大反差”。

    因此，不僅是千流明和3000元以下價格的市場競爭中，V1和V1 Ultra 4K對0.33的DLP機型形成包圍；而且在4K市場上，V1 Ultra 4K和海思3LCOS也對0.47英寸的DLP產(chǎn)品方案形成了“潛在的包圍圈”�！�—“品質(zhì)型智能投影和激光電視市場，DLP絕對主導(dǎo)的時代正在被打破”。雖然從短期看，在性能、綜合體驗和產(chǎn)品供給數(shù)量看，DLP依然擁有市場絕對優(yōu)勢，但是一個“更充滿挑戰(zhàn)和競爭”的新時代也正在拉開大幕。

    作為對新時代，光閥之爭、競品線之爭的應(yīng)對，預(yù)計2024年0.33英寸DLP光閥投影新品會進(jìn)一步在亮度上突破（例如推出1200-1500流明以上高亮產(chǎn)品），實現(xiàn)加量不加價；0.47英寸DLP光閥4K投影會借助先發(fā)優(yōu)勢，率先對3LCOS部署價格攻勢，并進(jìn)一步實現(xiàn)新品普及3000流明高亮度的性能提升。

    綜上所述，2024年是投影產(chǎn)業(yè)供給線“大亂戰(zhàn)”的時刻。特別是在2023年市場縮量的背景下，各個技術(shù)線都會拿出更多看家本領(lǐng)爭取市場。這也將推動新一輪供給升級，為行業(yè)再次進(jìn)入增量期積累起“體驗升級”的底蘊。