06上半年平板電視綜述 液晶電視主導(dǎo)市場

     隨著中國數(shù)字電視進(jìn)程的不斷推進(jìn)，平板電視的發(fā)展在2006年上半年繼續(xù)著旺盛的暢銷勢頭，特別是經(jīng)過世界杯的一番洗禮之后，平板電視無論是從產(chǎn)品或者價(jià)格都朝消費(fèi)者靠得更攏了一些，而且國家在今年也頒布出臺了數(shù)字電視以及高清電視機(jī)的相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)，使得平板電視的未來道路有了更明確的技術(shù)指導(dǎo)和方向。而平板電視兩大陣營的強(qiáng)弱差距也開始加大，液晶電視的主導(dǎo)地位已經(jīng)牢不可破，等離子電視尋找新的出路迫在眉睫，同時(shí)家用投影機(jī)也在同平板電視爭奪大尺寸產(chǎn)品的市場，平板電視從技術(shù)上也需要進(jìn)一步提高來應(yīng)付市場需求和競爭壓力。

　　市場篇

　　同中國男足離世界杯越來越遠(yuǎn)的趨勢相反，平板電視離消費(fèi)者的距離是越來越近。2006年上半年，平板電視銷售實(shí)現(xiàn)了212．1萬臺，超過2005年全年銷量，預(yù)計(jì)2006年下半年，平板電視需求將保持平穩(wěn)增長，有望突破270萬臺。 

　　【等離子電視寒冬依舊】

　　不過在平板電視熱銷的勢頭中，我們可以看到，推動(dòng)市場的主力是液晶電視，等離子電視似乎是漸行漸遠(yuǎn)。今年前四個(gè)月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4%；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1%。其主要原因是失去了國產(chǎn)品牌的支持，僅僅依靠松下、日立、LG等國外廠商很難在國內(nèi)市場取得較大突破。

　　國內(nèi)廠商之所以在等離子方面少有投入的原因是：首先，50英寸以上等離子電視在技術(shù)上很難做到國產(chǎn)高清的標(biāo)準(zhǔn)；其次，等離子電視過去采取的聯(lián)手控價(jià)增加了面板成本，國內(nèi)廠商難以接受；另外，等離子陣營的技術(shù)升級會為終端廠商造成一定程度的差價(jià)損失。雖然以上因素都對國內(nèi)等離子市場的疲軟起了一定的作用，但成本因素只是制約市場發(fā)展的因素之一，另一個(gè)重要的因素則是市場上對產(chǎn)品是否有真正的需求。

　　從市場實(shí)際反應(yīng)來看，小尺寸普及型產(chǎn)品線的薄弱才是等離子市場的軟肋所在。國內(nèi)平板電視市場雖然巨大，但整體消費(fèi)水平不高，對于平板（液晶、等離子）電視產(chǎn)品的消費(fèi)能力，都處在一定的范圍之內(nèi)。 一般能夠形成規(guī)�；M(fèi)的家庭購買，其顯示尺寸集中在30-37寸之間，從國美、蘇寧、永樂、大中等賣場獲得的數(shù)據(jù)顯示標(biāo)明，37英寸以下的平板電視是目前的主力，這正是等離子電視最薄弱的環(huán)節(jié)。雖然等離子電視一向宣稱的大尺寸是符合國人購買電視的心態(tài)，但是過高的價(jià)格同47英寸、42英寸的大尺寸液晶電視相比絲毫不占上風(fēng)。盡管市場上出現(xiàn)了一些價(jià)格非常誘惑的等離子電視，不過這些產(chǎn)品全部都是國產(chǎn)廠商急于消化的庫存產(chǎn)品，對消費(fèi)心理日趨成熟的消費(fèi)者來說，幾乎很難有什么吸引力。

　　盡管等離子廠商向50寸以上電視發(fā)展的策略會有一定的收獲，但對其占領(lǐng)主流消費(fèi)市場（家庭消費(fèi)市場）沒有助力，而且55英寸，60英寸以上的等離子電視還面臨著家用高清投影機(jī)的競爭壓力。目前對于等離子廠商而言，向下延伸，增強(qiáng)在30-37寸之間的家庭消費(fèi)市場的競爭力，并提高相對液晶電視的性價(jià)比優(yōu)勢，才是其在中國平板電視市場長久發(fā)展的關(guān)鍵，不過這個(gè)前景似乎顯得有些黯淡也不太容易實(shí)現(xiàn)。能夠想像掌握著核心技術(shù)的日韓等離子廠商為了中國市場而調(diào)整或者開發(fā)新的生產(chǎn)線嗎？筆者預(yù)計(jì)未來2-3年國內(nèi)平板電視市場還是繼續(xù)著液晶電視一支獨(dú)秀的局面。
    
　　【液晶電視價(jià)格雪崩】

　　液晶電視能夠?qū)崿F(xiàn)目前的一統(tǒng)局面，自然也是同價(jià)格緊密聯(lián)系在一起的，半年前37英寸的產(chǎn)品還普遍在13000左右，現(xiàn)在8000元左右就可以買到，這樣的價(jià)格雪崩速度還是驚人的，其實(shí)后面隱藏著的是液晶面板廠商之間的激烈競爭。特別是在世界杯期間，液晶電視全行業(yè)性的整體價(jià)格下調(diào)同消費(fèi)者之間的理想價(jià)位差距再次縮短。在2004年、2005年，消費(fèi)者選購平板電視，價(jià)格是最主要因素，而現(xiàn)在消費(fèi)者預(yù)期購買的價(jià)格和市場價(jià)格差距并不大，約在10％－20％左右。以一臺42英寸的液晶電視為例，消費(fèi)者理想價(jià)位在11000元左右，主流產(chǎn)品市場價(jià)格則在13000元左右；一臺32英寸的LCD，消費(fèi)者想出6000元就能擁有，而目前市場價(jià)格要普遍在7000左右。預(yù)計(jì)今年國慶到明年春節(jié)期間，47英寸液晶電視的價(jià)格將在13000元，42英寸液晶電視的價(jià)格將在10000元，37英寸液晶電視價(jià)格將在7000元，32英寸液晶電視價(jià)格將在5000元，這基本已經(jīng)達(dá)到消費(fèi)者的理想價(jià)格線。 

　　液晶電視的價(jià)格雪崩一方面繼續(xù)拉大同等離子電視的市場份額差距，這也是液晶面板廠商和終端廠商占據(jù)更大市場份額的有效手段，在國內(nèi)電視機(jī)市場，這是屢見不鮮的。