06上半年平板電視綜述 液晶電視主導(dǎo)市場

技術(shù)篇

　　國家今年頒布的數(shù)字電視和高清電視機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加速了液晶電視技術(shù)的前進(jìn)，這主要是體現(xiàn)在面板廠商采用的生產(chǎn)線變動，規(guī)模化生產(chǎn)的競爭在大尺寸液晶電視的表現(xiàn)非常明顯。

　　【高代線齊齊發(fā)力】

　　在整體出現(xiàn)虧損的情況下，LG－飛利浦已經(jīng)開始考慮調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對利潤空間大大縮小的5代、6代線進(jìn)行減產(chǎn)，減產(chǎn)量是10%。另外兩個世界級大廠，友達(dá)光電和奇美將減產(chǎn)10%-15%。到2008年，三星-索尼和夏普的8代線將開始量產(chǎn)，LG-飛利浦、友達(dá)光電、奇美的7代線產(chǎn)量將和現(xiàn)在的6代線差不多，那么屆時(shí)，5代、6代線的利潤空間“基本上已經(jīng)沒有了”，技術(shù)方面來看，大廠之間的差距不大，拼的是規(guī)模和庫存。

　　七八代線的LCD面板生產(chǎn)線，在40－47英寸液晶電視面板生產(chǎn)上有最優(yōu)的成本。六代線則在生產(chǎn)30－37寸面板時(shí)，能夠最大限度的利用基板。而五代線以下，則主要用于生產(chǎn)電腦液晶顯示器最為劃算。顯然，七八代線的建設(shè)投產(chǎn)，對于用于電腦顯示器面板的生產(chǎn)線影響不大。其根本原因在于，液晶電視和液晶顯示器屬于不同種類的產(chǎn)品，在產(chǎn)品市場方面并沒有相互之間的替代性競爭。
 
　　就國內(nèi)市場而言，受到消費(fèi)能力和液晶電視高價(jià)格的限制，相對便宜的30-37寸液晶電視產(chǎn)品，在一段時(shí)間內(nèi)仍然是市場主流產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng)、液晶電視價(jià)格的下降，40-42寸產(chǎn)品逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。隨著七八代線產(chǎn)品的量產(chǎn)，30－37寸液晶電視的市場會有一部分被更大尺寸的產(chǎn)品所占領(lǐng)。但另一方面，受到家庭內(nèi)部使用空間的限制，30－37寸產(chǎn)品仍然有一定的存活空間。換句話說，從現(xiàn)在開始購買的大屏幕液晶電視，從技術(shù)上來看，已經(jīng)有相當(dāng)?shù)某墒煨院头�(wěn)定性，消費(fèi)者不要在這方面過于擔(dān)心。
   
　　從具體的技術(shù)發(fā)展走勢來看，液晶面板響應(yīng)時(shí)間是消費(fèi)者比較關(guān)注的，目前主流液晶電視可以達(dá)到8ms的全程響應(yīng)時(shí)間，這一指標(biāo)，將會不斷突破，預(yù)計(jì)在2008年，2ms全程響應(yīng)的液晶電視會成為主流。另外一個重要的發(fā)展趨勢自然就是高清分辨率，1920*1080的物理分辨率是國家規(guī)定的高清數(shù)字電視機(jī)的指標(biāo)，目前市場上達(dá)到該標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視還是少數(shù)，絕大多數(shù)都是1366×768的物理分辨率，這雖然也達(dá)到了國家規(guī)定的高清標(biāo)準(zhǔn)底線，不過對40英寸以上的液晶電視來說，1080P是發(fā)展的必然趨勢。

　　相對而言，等離子電視的技術(shù)發(fā)展的步伐就顯得緩慢了許多，最矚目的還是Alis屏的發(fā)展和演化，不過高清分辨率指標(biāo)的欠缺也是等離子發(fā)展的一個制約，當(dāng)然高清等離子屏已經(jīng)問世，成品也上市，對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，除非商業(yè)用途，這類等離子電視的價(jià)格實(shí)在太過于昂貴。

　　【整合力量不斷壯大】

　　經(jīng)過這幾年來的發(fā)展，液晶面板技術(shù)已經(jīng)提高到了一個相當(dāng)成熟的水平，應(yīng)該是進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期，芯片、屏控電路、音頻系統(tǒng)、設(shè)計(jì)工藝、應(yīng)用模塊等其它因素對品質(zhì)的影響逐步顯現(xiàn)，這就要求彩電廠商必須具備強(qiáng)大的整合能力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，數(shù)字電視、3C融合等與平板電視關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)正在逐步成熟，電視機(jī)的功用不僅僅是收看節(jié)目，還將成為“數(shù)字家庭”的客廳娛樂中心，實(shí)現(xiàn)瀏覽Web網(wǎng)頁、VOD點(diǎn)播、互動游戲、視頻錄像等交互性功能。因此，“平板電視面臨一場橫跨數(shù)字電視、3C產(chǎn)業(yè)的大整合�！边@一點(diǎn)將成為今年電視廠商短兵相接的熱點(diǎn)。

　　由于數(shù)字電視技術(shù)、3C技術(shù)的融入，目前平板電視出現(xiàn)了消費(fèi)者需求快速變遷的IT化特征。目前平板電視的更新速度不斷加快，以前一款產(chǎn)品能在市場上賣一年，而現(xiàn)在只能賣半年，而且還有繼續(xù)縮短的趨勢。為此，彩電企業(yè)應(yīng)必須具備市場的快速反應(yīng)能力；二是對顧客價(jià)值的創(chuàng)造能力。就目前市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)廠商在這方面繼續(xù)著一定的優(yōu)勢，不過在驅(qū)動核心技術(shù)，視頻處理技術(shù)上，自主產(chǎn)權(quán)的力量還顯得薄弱。