綜合分析 2006年平板電視回顧盤點(diǎn)

新一年平板電視潛伏危機(jī)

    據(jù)相關(guān)報(bào)道，2007年3月1日之后，凡是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)，必須符合ATSC先進(jìn)電視制式委員會(huì)制定的技術(shù)規(guī)范。因?yàn)樵摷夹g(shù)規(guī)范后面捆綁著的是美國(guó)技術(shù)專利，因此，該規(guī)定意味著美國(guó)最大的彩電供應(yīng)國(guó)——中國(guó)，將繼2004年春“反傾銷”之后，再次遭遇巨大的“美國(guó)麻煩”。和2004年的反傾銷相比，這次中國(guó)彩電企業(yè)遭遇的風(fēng)險(xiǎn)顯然要大很多：要么交納高額專利費(fèi)取得進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的資格，要么再次告別美國(guó)市場(chǎng)打道回府。美國(guó)對(duì)中國(guó)電視這種做法無(wú)疑是“337調(diào)查”的變相行動(dòng)，中國(guó)電視業(yè)，無(wú)論是CRT或是平板將將面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在2006年里，中國(guó)平板電視品牌在與外資品牌的較量中，中國(guó)平板電視占了上風(fēng)。然而，在占上風(fēng)的背后，中國(guó)平板電視企業(yè)卻要付出沉重的代價(jià)。國(guó)內(nèi)品牌之所以能在2006年占得上風(fēng)，主要原因是價(jià)格戰(zhàn)。

平板降格不斷下降

    中國(guó)任何一個(gè)市場(chǎng)都少不了價(jià)格戰(zhàn)，而猶為厲害的是平板電視市場(chǎng)。當(dāng)索尼一臺(tái)32英寸KLV-32T200A液晶電視賣到12990元時(shí)，而廈華32英寸LC-32U25、長(zhǎng)虹LT3212、夏新LC-32HWT1P等國(guó)內(nèi)品牌僅賣4999元�！斑@是廠家把費(fèi)用和成本拋盡了，虧著賣”長(zhǎng)虹電器營(yíng)銷公司副總經(jīng)理陳桂青說(shuō)，“中國(guó)的平板電視市場(chǎng)目前已不是理性的市場(chǎng)，如今家電企業(yè)的利潤(rùn)很低，賣得越多，彩電廠家虧本的機(jī)會(huì)也就越多”。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組公布的今年第三季度城市平板電視消費(fèi)需求狀況調(diào)查結(jié)果看到，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年我國(guó)前三季度平板電視產(chǎn)品的價(jià)格下滑已經(jīng)達(dá)到30%，行業(yè)整體利潤(rùn)遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。與2005年相比，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)比重下降了15個(gè)百分點(diǎn)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)彩電仍然是全行業(yè)虧損。在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運(yùn)的最關(guān)鍵是中國(guó)平板電視企業(yè)始終不能建立獨(dú)立的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，這是給了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈的人一個(gè)很好的借口，于是“337調(diào)查”來(lái)了，“反傾銷”來(lái)了，中國(guó)平板電視已經(jīng)退無(wú)可退了。中國(guó)平板電視應(yīng)該如何迎接明天的到來(lái)呢？自主創(chuàng)新是不是必經(jīng)之路呢？這是一個(gè)2007年中國(guó)平板廠商一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

    結(jié)論：俗語(yǔ)說(shuō)，溫故而知新�；仡櫦磳⑦^(guò)去的2006年平板電視市場(chǎng)，我們看到優(yōu)點(diǎn)與不足；展望來(lái)臨的2007年，我們寄予希望。2007年的平板電視，危機(jī)與機(jī)遇并存，而作為消費(fèi)者最期待的是一個(gè)健康的平板市場(chǎng)。