外資品牌遭質(zhì)疑　平板市場陷入僵局

低中高品牌 各具優(yōu)勢

    近兩年以來，在平板電視市場領域，可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是以瘋狂的價格戰(zhàn)來誘惑消費者為目的市場運作方式，表現(xiàn)的最為突出，同時也取得了相當大的成效；在今年十一黃金周期間，平板電視價格戰(zhàn)打的如火似膠，作為國產(chǎn)中低端產(chǎn)品，在銷售量上占到了很大的優(yōu)勢，主要以海信、創(chuàng)維、長虹、夏新、康佳、廈華、TCL等國內(nèi)知名廠商銷量最為明顯。

    對于國內(nèi)行情市場來說，平板電視才慢慢步入平民化階段，實惠的價格才是消費者最終選擇的對象，只有平民化的產(chǎn)品加上平民化的價格，才會受到普通消費者的歡迎；據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)調(diào)查，在中國中低端平板電視的銷售量遠遠大于國外進口高端產(chǎn)品的銷售量；例如，海信TLM3201、TLM3211液晶電視，在十一黃金周以超低的價格，壓倒同尺寸其他品牌液晶電視，還有國內(nèi)的創(chuàng)維32L88IW液晶電視、46LBASW液晶電視、TCL、廈華、夏新等產(chǎn)品在銷售量上也是取得了相當不錯的成績。有資料標明，至去年末，全球占據(jù)高端市場的30英寸液晶面板價格已經(jīng)降至將近500美元，32英寸液晶面板比起7、8月，也降價30%左右。

    伴隨著平板電視需求量的快速提升，同時也造成了上游面板生產(chǎn)商供應緊張，豐厚的利潤讓更多的企業(yè)以各種方式滲透到上游產(chǎn)業(yè)，這使得上游面板領域的競爭更加激烈，導致成本下降，給下游平板制造企業(yè)更多的發(fā)展空間；從今年初到歲末，國內(nèi)品牌價格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價格下降導致企業(yè)利潤空間急劇縮小，行業(yè)利潤率持續(xù)走低，全年行業(yè)利潤率已經(jīng)降到了1％以下，隨著消費者的消費心理趨于理性，價格對企業(yè)已不具備競爭優(yōu)勢，而綜合實力、強大的營銷等等將是企業(yè)制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價將吸引一大部分高忠誠度的消費者，擠壓國內(nèi)品牌的生存空間，使不掌控產(chǎn)品成本的國內(nèi)品牌更加雪上加霜。

    據(jù)對全國30個中心城市的12800戶中高收入家庭的電視機產(chǎn)品消費狀況調(diào)查表明，消費者對平板產(chǎn)品的預期價格與市場實際價格差異已不明顯，尤其在市場主流尺寸上，如消費者對42英寸等離子的價格需求集中在8000至12000元之間，對30英寸液晶的價格需求集中在10000至12000元之間，而目前市場上主流國產(chǎn)品牌的價格已經(jīng)落入這一區(qū)間范圍。研究人員認為，產(chǎn)品市場價格與消費者心理價位的重合將導致今年平板電視市場可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長。調(diào)查顯示，在未來一年打算購買電視的家庭中有48.6%預期購買平板電視，而去年同期的這一比例僅為12.1%。據(jù)預測，今年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模將達到185萬臺左右，比去年的65萬臺劇增185%。 

    國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所陸刃波分析，價格相對較低的國產(chǎn)平板電視的異軍突起是促進平板電視價位迅速跌落至消費者心理價位的關鍵因素。據(jù)了解，目前平板電視市場已由以往日資、韓資品牌占據(jù)主流變?yōu)橛蓢�產(chǎn)品牌主導的局面，在目前市場前三位的海信、廈華、松下三個品牌中僅剩一家外資品牌。這只是相對于中低端產(chǎn)品而言。

    從高端產(chǎn)品來說，相比之下，高端平板電視在很大程度上，進口品牌占有絕對的優(yōu)勢，畢竟在平板電視市場，日本、韓國等知名廠商，要比中國起步早，在技術(shù)方面，相對要比中國先進。在面板生產(chǎn)方面，中國也只能以進口國外面板來投資生產(chǎn)；這也就迫使中國在平板電視生產(chǎn)上受到了一定的限制，特別是在現(xiàn)如今最流行的接口技術(shù)上，日韓品牌可以稱的上是當今的王者。