外資品牌遭質(zhì)疑　平板市場陷入僵局

低中高品牌 各具優(yōu)勢

    近兩年以來，在平板電視市場領(lǐng)域，可以說是發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是以瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)來誘惑消費(fèi)者為目的市場運(yùn)作方式，表現(xiàn)的最為突出，同時(shí)也取得了相當(dāng)大的成效；在今年十一黃金周期間，平板電視價(jià)格戰(zhàn)打的如火似膠，作為國產(chǎn)中低端產(chǎn)品，在銷售量上占到了很大的優(yōu)勢，主要以海信、創(chuàng)維、長虹、夏新、康佳、廈華、TCL等國內(nèi)知名廠商銷量最為明顯。

    對于國內(nèi)行情市場來說，平板電視才慢慢步入平民化階段，實(shí)惠的價(jià)格才是消費(fèi)者最終選擇的對象，只有平民化的產(chǎn)品加上平民化的價(jià)格，才會受到普通消費(fèi)者的歡迎；據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查，在中國中低端平板電視的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外進(jìn)口高端產(chǎn)品的銷售量；例如，海信TLM3201、TLM3211液晶電視，在十一黃金周以超低的價(jià)格，壓倒同尺寸其他品牌液晶電視，還有國內(nèi)的創(chuàng)維32L88IW液晶電視、46LBASW液晶電視、TCL、廈華、夏新等產(chǎn)品在銷售量上也是取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。有資料標(biāo)明，至去年末，全球占據(jù)高端市場的30英寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)降至將近500美元，32英寸液晶面板比起7、8月，也降價(jià)30%左右。

    伴隨著平板電視需求量的快速提升，同時(shí)也造成了上游面板生產(chǎn)商供應(yīng)緊張，豐厚的利潤讓更多的企業(yè)以各種方式滲透到上游產(chǎn)業(yè)，這使得上游面板領(lǐng)域的競爭更加激烈，導(dǎo)致成本下降，給下游平板制造企業(yè)更多的發(fā)展空間；從今年初到歲末，國內(nèi)品牌價(jià)格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價(jià)格下降導(dǎo)致企業(yè)利潤空間急劇縮小，行業(yè)利潤率持續(xù)走低，全年行業(yè)利潤率已經(jīng)降到了1％以下，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理趨于理性，價(jià)格對企業(yè)已不具備競爭優(yōu)勢，而綜合實(shí)力、強(qiáng)大的營銷等等將是企業(yè)制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價(jià)將吸引一大部分高忠誠度的消費(fèi)者，擠壓國內(nèi)品牌的生存空間，使不掌控產(chǎn)品成本的國內(nèi)品牌更加雪上加霜。

    據(jù)對全國30個(gè)中心城市的12800戶中高收入家庭的電視機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)狀況調(diào)查表明，消費(fèi)者對平板產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格與市場實(shí)際價(jià)格差異已不明顯，尤其在市場主流尺寸上，如消費(fèi)者對42英寸等離子的價(jià)格需求集中在8000至12000元之間，對30英寸液晶的價(jià)格需求集中在10000至12000元之間，而目前市場上主流國產(chǎn)品牌的價(jià)格已經(jīng)落入這一區(qū)間范圍。研究人員認(rèn)為，產(chǎn)品市場價(jià)格與消費(fèi)者心理價(jià)位的重合將導(dǎo)致今年平板電視市場可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長。調(diào)查顯示，在未來一年打算購買電視的家庭中有48.6%預(yù)期購買平板電視，而去年同期的這一比例僅為12.1%。據(jù)預(yù)測，今年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模將達(dá)到185萬臺左右，比去年的65萬臺劇增185%。 

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所陸刃波分析，價(jià)格相對較低的國產(chǎn)平板電視的異軍突起是促進(jìn)平板電視價(jià)位迅速跌落至消費(fèi)者心理價(jià)位的關(guān)鍵因素。據(jù)了解，目前平板電視市場已由以往日資、韓資品牌占據(jù)主流變?yōu)橛蓢a(chǎn)品牌主導(dǎo)的局面，在目前市場前三位的海信、廈華、松下三個(gè)品牌中僅剩一家外資品牌。這只是相對于中低端產(chǎn)品而言。

    從高端產(chǎn)品來說，相比之下，高端平板電視在很大程度上，進(jìn)口品牌占有絕對的優(yōu)勢，畢竟在平板電視市場，日本、韓國等知名廠商，要比中國起步早，在技術(shù)方面，相對要比中國先進(jìn)。在面板生產(chǎn)方面，中國也只能以進(jìn)口國外面板來投資生產(chǎn)；這也就迫使中國在平板電視生產(chǎn)上受到了一定的限制，特別是在現(xiàn)如今最流行的接口技術(shù)上，日韓品牌可以稱的上是當(dāng)今的王者。

假屏事件引發(fā)危機(jī)

    十一黃金周期間，以三星、夏普、LG、東芝為首的洋平板彩電摘得了銷售頭彩成為贏家，這幾乎是近年來從未有過的銷售現(xiàn)象，國美電器某資深銷售人士連呼“看不懂”。大部分洋品牌價(jià)格與國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格居然相差無幾，而洋品牌在國內(nèi)一直都是以高價(jià)自居，這也不得不讓消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑，在有關(guān)市場人員的調(diào)查下，特別是以夏普、三星為首的平板電視廠商，采取欺騙消費(fèi)者的手段，在賣場掛著全部產(chǎn)品都采用自家生產(chǎn)的面板，但是其產(chǎn)品真的是像賣場掛出的招牌那樣嗎？有關(guān)記者走訪了各大賣場，得出的結(jié)論令人震驚，夏普居然采用的是臺灣屏，針對媒體報(bào)道的“大量外資電視企業(yè)在華銷售的產(chǎn)品中不使用本品牌的自產(chǎn)液晶屏而采用外購屏”一事，當(dāng)事企業(yè)之一夏普表態(tài)：“夏普液晶電視所采用的臺灣外購屏也運(yùn)用了夏普的獨(dú)家技術(shù)，因此也算夏普屏”。這種解釋合理嗎？

    夏普在華銷售的部分液晶電視使用了低價(jià)的臺灣屏被曝光后，還嘴兒硬稱:臺灣產(chǎn)屏是夏普的技術(shù)，故為夏普屏。有關(guān)專家指出，從屏的質(zhì)地、各個(gè)參數(shù)比較，肯定臺灣產(chǎn)屏為非夏普屏，夏普在詭辯。夏普此舉實(shí)在是有失國際品牌風(fēng)范，真是讓人不解。

    有關(guān)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，ASV液晶面板技術(shù)是夏普獨(dú)家開發(fā)并得以領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)。而占據(jù)全球60%以上液晶屏市場的臺灣企業(yè)，作為夏普的競爭對手之一，是很難真正拿到夏普這項(xiàng)ASV液晶面板技術(shù)的。該人士還稱，臺灣屏和夏普原裝屏在可視角度、色彩和壽命及故障率上都存在差別。

    為核實(shí)夏普產(chǎn)品采用了臺灣屏的事實(shí)，記者采訪了夏普北京分店店長夏文俊，他表示：“夏普雖然某些型號的屏在臺灣生產(chǎn)，但是我們要求臺灣按照夏普的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，所以我們都是在電視機(jī)屏背后打夏普LOGO的”。任何一個(gè)消費(fèi)者買回電視，是不可能拆開后蓋，然后其尋找屏幕后面是不是有夏普的LOGO，這是不現(xiàn)實(shí)的。

    從壽命來講，專家劉步塵指出，臺灣屏的使用壽命要比夏普原裝進(jìn)口屏使用壽命至少短1萬小時(shí)�！叭绻悦刻炜措娨�5個(gè)小時(shí)計(jì)算，至少比夏普原裝屏提前3年左右報(bào)廢。”

    夏普此前一直宣稱，其液晶電視在全球市場100%使用自產(chǎn)高端屏。而在中國市場，卻干起了偷梁換柱的勾當(dāng)。在價(jià)格上盡管臺灣屏比夏普屏便宜，但因?yàn)闆]有向消費(fèi)者告之，侵犯了消費(fèi)者的購買知情權(quán)，欺騙了中國消費(fèi)者，還虛假宣傳說“100%自產(chǎn)屏”，涉嫌違反《消法》。這就不是一個(gè)國際品牌出了質(zhì)量問題那么簡單了，而是品牌出現(xiàn)誠信危機(jī)了，這才是夏普的致命傷，是夏普的大忌。

    對于以上的現(xiàn)象，我們很不理解所謂“臺灣生產(chǎn)而擁有夏普技術(shù)的屏”這種解釋是從何而來。況且夏普的核心技術(shù)是不會因?yàn)樽屌_灣代工而向臺灣開放的。臺灣廠為夏普代工的屏充其量是在屏幕的表面使用了自己獨(dú)有了濾光片，但這不能說明屏就是夏普的屏。同時(shí)，臺灣屏能夠達(dá)到夏普的指標(biāo)是有可能的，因?yàn)閷?shí)際上夏普所標(biāo)稱的ASV屏幕技術(shù)是和臺灣奇美掌握的MVA屏幕技術(shù)有著血緣關(guān)系的。換句話說，ASV是MVA的改進(jìn)，而最早MVA的研發(fā)也不是夏普，而是富士通。因此，臺灣屏能夠達(dá)到夏普的指標(biāo)或許是有可能，但是并不能直接說這些就是夏普屏。而且，從品質(zhì)上是有差別的。就像本田和寶馬，都能達(dá)到國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是品質(zhì)上的差別是顯而易見的。所以，對于夏普繼續(xù)找一些類似“臺灣生產(chǎn)而擁有夏普技術(shù)的屏”的借口來應(yīng)付中國人，我們只能認(rèn)為他是在狡辯。

    針對家電專家指夏普不能將臺灣產(chǎn)屏稱為夏普屏的說法，夏普中國在接受采訪時(shí)依然辨稱因配件全球采購，所以融入了夏普技術(shù)的液晶屏就是夏普屏。熟是熟非?中國消費(fèi)者協(xié)會判定，夏普此舉侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)，涉嫌違法。

    武高漢介紹說，《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第8條規(guī)定:“消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能……等有關(guān)情況”。同時(shí)，該法第19條還規(guī)定:“經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳�！蔽涓邼h表示，夏普沒有充分尊重夏普非者的知情權(quán)，鑒于不同的液晶屏在質(zhì)量、價(jià)格和技術(shù)上都有區(qū)別，關(guān)系到消費(fèi)者的公平交易權(quán)，所以廠家應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者做出說明�！跋钠沾伺e涉嫌違法�！�

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸仞波發(fā)言說：“如果消費(fèi)者問起屏幕產(chǎn)地，廠家應(yīng)該如實(shí)回答，畢竟消費(fèi)者有知情權(quán)，如果不與解答或者硬說是原廠屏，就是不誠信，剝奪了消費(fèi)者的知情權(quán)”。

    除了夏普以外，在消費(fèi)者毫不知情的情況下，還有索尼、LG也是采用了臺灣屏，當(dāng)有關(guān)記者詢問的時(shí)候，才遮遮掩掩的說，也采用了臺灣屏，只是沒有像夏普那樣死不承認(rèn)，硬撐到底，事實(shí)擺在眼前，是沒有辦法抹去的，這種欺騙消費(fèi)者的手段，實(shí)在是可惡，恨之入骨，不能輕易原諒，也有關(guān)專家預(yù)測，洋品牌在不久的將來，將會退出中國市場，要是像這種趨勢發(fā)展下去，專家們的預(yù)測是正確的。

CRT電視面臨退市？

CRT電視面臨退市

    最近，業(yè)界傳出消息稱：飛利浦、LG、三星、日立、夏普、松下、海信、海爾、創(chuàng)維、TCL、長虹、廈華等12家國內(nèi)外主流彩電巨頭在北京聯(lián)合宣布，隨著平板電視的制造成本一路走低，同尺寸的CRT彩電成本優(yōu)勢越來越小，預(yù)計(jì)最晚到明年10月1日，CRT彩電將在中國各大家電連鎖賣場中全線退市。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“CRT彩電退市說”最早出自蘇寧電器。其華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍在北京的一個(gè)開業(yè)典禮上稱:“根據(jù)蘇寧制定的時(shí)間表，明年國慶節(jié)，消費(fèi)者在蘇寧電器肯定買不到任何CRT彩電了。蘇寧新開業(yè)的北京分店將不再賣CRT電視！”

　　這一說法很快被媒體誤讀，延伸為“CRT彩電退市說”。而被點(diǎn)名道姓的TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、廈華等國內(nèi)數(shù)家彩電企業(yè)在接受本報(bào)記者征詢時(shí)，均忙不迭地予以澄清，稱此描述與事實(shí)嚴(yán)重不符。

　　“這完全是無中生有！長虹的顯像管彩電不會退市，這個(gè)說法是極不負(fù)責(zé)任的。”長虹的新聞發(fā)言人說，事情的緣由是銷售商家有意制造噱頭，而部分媒體夸大其辭。

    創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健告訴記者，在可以預(yù)計(jì)的期限內(nèi)，CRT彩電都不會退出市場。廈華廣州總經(jīng)理黎清中引述數(shù)據(jù)稱，雖然廈華平板電視銷售額占到總銷售額的60%以上，但是鑒于CRT的龐大銷量，不可能放棄CRT的生產(chǎn)。

    盡管市場在萎縮，賽諾公司的研究數(shù)據(jù)表明，2006年上半年，平板電視銷量約為170萬臺，占彩電中國國內(nèi)銷量的比率僅為8.6％。而據(jù)DisplayRearch的相關(guān)資料顯示，預(yù)計(jì)2006年，在中國市場上，液晶電視的出貨量為450萬臺，PDP出貨量90萬臺，而CRT出貨量為3200萬臺，仍然占據(jù)總出貨量的絕大多數(shù)比例。創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌認(rèn)為，CRT萎縮是不爭的事實(shí)，但當(dāng)CRT萎縮到一定份額時(shí)，整個(gè)市場會趨于平衡狀態(tài)，進(jìn)入這種拉鋸狀態(tài)后，平板電視不可能再迅速擠壓CRT的市場份額。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波也表示，現(xiàn)有CRT技術(shù)發(fā)展很快，會不斷淘汰，但其中的高清晰CRT技術(shù)仍是完全可以為市場所用的，即便是這種技術(shù)，中國也未掌握。