AppsFlyer發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告－2025版》

Google、Apple領跑市場，Meta、TikTok for Business、AppLovin、Mintegral加速追趕

    2025 年 12 月 2 日，北京 ——現(xiàn)代營銷云平臺 AppsFlyer今日發(fā)布 2025 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（Performance Index）。作為衡量頭部移動廣告媒體渠道的基準報告，該報告在今年迎來十周年里程碑。本次報告基于來自全球超過 39,000 款應用的 162 億次付費激活，以及 96 億次再營銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，勾勒出了一個競爭日益白熱化、廣告預算愈發(fā)向頭部平臺集中的移動生態(tài)。

    報告顯示，2025 年的競爭格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業(yè)領跑者。盡管 Google Ads 和 Apple Ads 依舊穩(wěn)居 Android 與 iOS 端榜首，但其領先優(yōu)勢正在不斷縮�。篈ppLovin 在 iOS 與 Android 游戲領域顯著擴張；Mintegral 在多個 Android 品類中強勢躍升；Meta Ads 與 TikTok for Business 也在多個品類中取得亮眼增長。

    與此同時，廣告主的投放預算也進一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有 60% 實現(xiàn)年度投放增長，在第 6 至第 10 名的媒體渠道中，這一比例更是達到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，僅 30% 實現(xiàn)增長。

    報告也反映出平臺投放模式的轉(zhuǎn)變：2025 年整體廣告支出增長主要由 iOS 端拉動，而 Android 端表現(xiàn)強勢的媒體渠道則更多集中在市場上層位置。

    “在年度表現(xiàn)報告發(fā)布十周年之際，我們看到移動廣告生態(tài)已發(fā)生了翻天覆地的變化�！盇ppsFlyer 市場洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 指出，“過去投放渠道高度分散、競爭激烈，而現(xiàn)在的市場格局則由少數(shù)大型平臺主導，與此同時，行業(yè)對素材表現(xiàn)、用戶信任的期望也在逐步提高。”

    2025 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》體現(xiàn)了過去十年里塑造現(xiàn)代移動營銷行業(yè)的關鍵趨勢，包括隱私驅(qū)動的衡量、作弊防護技術升級、廣告預算流向變化、各品類的表現(xiàn)差異，以及素材優(yōu)化的全新策略。

    AppsFlyer 廣告平臺綜合表現(xiàn)報告 2025 版中的關鍵結(jié)論包括：

    · Apple Ads 持續(xù)領跑全球 iOS 游戲市場，AppLovin 加速追趕，在北美市場與西歐關鍵市場中占據(jù)榜首。

    · Google Ads 繼續(xù)主導 Android 游戲投放，AppLovin、Mintegral 及 adjoe 等激勵廣告平臺增長強勁。

    · Apple Ads 穩(wěn)居 iOS 非游戲領域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 與 Snapchat 分列第二至第五名。

    · Google Ads 折冠 Android 非游戲領域，其后分別為 Meta Ads、TikTok for Business。憑借留存表現(xiàn)的提升，Google Marketing Platform 與 Snapchat 分列第四、第五名。

    報告采用的方法論：

    本次報告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋統(tǒng)計周期內(nèi) 88 家移動廣告媒體渠道，基于 39000 款應用的 162 億次非自然激活與 96 億次再營銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

    關于 AppsFlyer

    AppsFlyer 是一家“現(xiàn)代營銷云平臺”，致力于幫助企業(yè)將復雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰洞察與持續(xù)增長。作為統(tǒng)一、可衡量、自主營銷范式的奠基者，AppsFlyer 旨在打破衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流之間的壁壘，助力品牌實現(xiàn)智能化營銷轉(zhuǎn)型。十多年來，AppsFlyer 一直是移動歸因領域的全球領導者，贏得了超過 15000 家企業(yè)的信任。