1LCD投影銷量下滑 TOP10榜單發(fā)生了什么變化？

   在2024年第三季度，全球投影市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)激烈的變革，特別是1LCD投影技術(shù)領(lǐng)域，上演了一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。作為投影市場(chǎng)中的重要一環(huán)，1LCD技術(shù)在過去幾年中憑借其成本效益和相對(duì)簡(jiǎn)潔的技術(shù)架構(gòu)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。然而，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，1LCD投影市場(chǎng)在這一季度經(jīng)歷了一些顯著的變化，其市場(chǎng)份額、銷量以及品牌集中度都呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。

    1LCD投影品牌角逐TOP10榜單

    洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額為76.3%，盡管這一數(shù)字仍然占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，但較去年同期卻下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。這一細(xì)微的下滑，背后卻隱藏著市場(chǎng)格局的深刻變化。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)投影品質(zhì)要求的提升，部分高端用戶開始轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的投影技術(shù)，如3LCD和DLP等，這些技術(shù)以其更高的色彩還原度和對(duì)比度，吸引了追求極致觀影體驗(yàn)的消費(fèi)者。另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分1LCD投影品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣上的不足逐漸顯現(xiàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

    銷量方面，1LCD投影市場(chǎng)也遭遇下滑。與去年同期相比，1LCD投影的銷量由增轉(zhuǎn)降，降幅達(dá)到了14.7%，這某種程度上暗示了消費(fèi)者在選擇投影產(chǎn)品時(shí)更加理性和挑剔。在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，一些品牌試圖通過降低成本來保持競(jìng)爭(zhēng)力，這樣的結(jié)果必然會(huì)犧牲產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，最終導(dǎo)致了銷量的下滑，而且還會(huì)給用戶造成投影機(jī)品類體驗(yàn)不好的惡性循環(huán)。

    當(dāng)然不是所有品牌都去簡(jiǎn)單拼價(jià)格，在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也有一些品牌憑借出色的產(chǎn)品力和市場(chǎng)策略脫穎而出，成為了市場(chǎng)的佼佼者。2024年第三季度，銷額TOP4品牌分別為小米、小明、哈趣和大眼橙，這四個(gè)品牌合計(jì)份額達(dá)到了34.3%，較去年同期上漲了5.7個(gè)百分點(diǎn)。TOP5-TOP10依次為康佳、歡樂投、宅趣投、瑞格爾、小湃、蝦皮。

    小米作為科技領(lǐng)域的巨頭，其投影產(chǎn)品憑借出色的性價(jià)比和強(qiáng)大的品牌影響力，在市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。小米擁有強(qiáng)大的粉絲群體，其投影不僅在畫質(zhì)和亮度上有著不俗的表現(xiàn)；小明投影則以其小巧便攜、價(jià)格親民、敢于創(chuàng)新等特點(diǎn)，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛；哈趣投影一直致力于技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升。通過不斷研發(fā)，哈趣投影推出了一系列具有高清晰度、高亮度和便捷操作的產(chǎn)品；大眼橙投影憑借研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)制造能力、豐富的專利，不斷突破技術(shù)壁壘，為消費(fèi)者帶來不凡的觀影體驗(yàn)。

    隨著消費(fèi)者對(duì)投影品質(zhì)要求的提升，1LCD投影市場(chǎng)也開始呈現(xiàn)出向高端化發(fā)展的趨勢(shì)。品牌開始推出具有更高分辨率、更高亮度的產(chǎn)品。例如，小明投影問世以來，不僅僅為單LCD投影產(chǎn)品摘掉了“低端、山寨”等不友好標(biāo)簽。還先后推出了如PhotonX 全封閉定制光機(jī)、5片/7片定制光學(xué)中短焦鏡頭、AI明暗對(duì)比引擎、AIPQ畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)、AI 神經(jīng)網(wǎng)自適應(yīng)3D調(diào)校算法、行業(yè)首創(chuàng)懸浮式獨(dú)立音響設(shè)計(jì)、聯(lián)合火山引擎合作研發(fā)的FengOS 3.0系統(tǒng)等。特別是小明原生4K的顯示分辨率新品V1 Ultra的正式上市，徹底打破了傳統(tǒng)4K智能投影儀多數(shù)產(chǎn)品分辨率打折扣、價(jià)格畸高的行業(yè)現(xiàn)狀。

    1LCD投影產(chǎn)品推陳出新

    品牌的成功并非偶然，每個(gè)企業(yè)背后都有著深厚的技術(shù)積累和敏銳的市場(chǎng)洞察力。特別是在產(chǎn)品研發(fā)和新品發(fā)布上，頭部品牌不斷推陳出新，每年都會(huì)發(fā)布新品以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，特別是今年TOP4品牌推出的新品更是可圈可點(diǎn)。

    例如小米推出Redmi投影儀3 Pro采用全新定制密閉式光機(jī)，內(nèi)置3渦輪散熱系統(tǒng)，采用4片超透玻塑混合光學(xué)鏡片以及非球面技術(shù)，實(shí)現(xiàn)40%光學(xué)偏軸，擁有1080P物理分辨率，投射比為1.25:1。

    哈趣推出新品Q1采用全新一代 EngineX 全封閉光機(jī)，320 CVIA 流明亮度，一體化云臺(tái)設(shè)計(jì)，可投天花板；分辨率 1080P，預(yù)裝定制當(dāng)貝 OS 系統(tǒng)（開機(jī)、投屏無廣告），內(nèi)置電源適配器，SGS 低藍(lán)光認(rèn)證、游戲低延遲模式、Wi-Fi 6；NEW K2采用了全新一代EngineX自研密閉式光機(jī)，密封性好、防塵降噪、使用壽命長(zhǎng)，使亮度有了很大提升，650CVIA流明的亮度，讓畫面更清晰，色彩表現(xiàn)更好；真1080P物理分辨率，搭配2800：1的對(duì)比度；

    小明推出Q5 Pro 投影儀擁有1080P 物理分辨率和600CVIA 亮度，同時(shí)對(duì)比度為2000:1。接入米家 App，支持小米澎湃智聯(lián)，同時(shí)擁有“小明同學(xué)”遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能。該投影儀還配備210° 云臺(tái)，配備ToF 無感激光 + CMOS 攝像頭雙模組，支持無感自動(dòng)對(duì)焦、全向自動(dòng)校正、墻面顏色自適應(yīng)、畫面自動(dòng)避讓，以及自動(dòng)幕布對(duì)齊等功能。

    大眼橙推出的C1D 高亮版投影儀采用自研新一代全封閉式光機(jī) + 高亮 LED 燈 + 華星光電 LCD 屏，亮度達(dá) 700CVIA / lm²，擁有原生 1080P 分辨率，對(duì)比度 2800:1。內(nèi)置 TV-FEEL 畫質(zhì)引擎 3.0，通過 SGS 低藍(lán)光認(rèn)證。投影儀還支持六向梯形校正、全自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)入幕、智能避障等功能。

    1LCD投影加速優(yōu)勝劣汰

    市場(chǎng)的變化總是充滿不確定性，1LCD投影雖然整體銷量可觀，但市場(chǎng)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，其他投影技術(shù)如3LCD和DLP等仍在不斷發(fā)展和完善，其市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大；另一方面，隨著智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的智能化和互聯(lián)互通要求也越來越高。這些變化都將對(duì)1LCD投影市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

    行業(yè)資深人士、投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，對(duì)于1LCD投影品牌而言，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須不斷創(chuàng)新和升級(jí)。在產(chǎn)品研發(fā)上，要緊跟技術(shù)潮流和消費(fèi)者需求的變化，不斷推出具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；在市場(chǎng)營(yíng)銷上，則要更加注重品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)的提升，通過精準(zhǔn)的定位和有效的推廣策略來贏得消費(fèi)者的信任和喜愛。

    在LCD技術(shù)的供應(yīng)鏈端仍涌現(xiàn)積極信號(hào)，搭載3寸FHD液晶面板的產(chǎn)品開始出貨。Q3季度中，1LCD市場(chǎng)中應(yīng)用5寸以上大尺寸面板的產(chǎn)品也在增多，帶動(dòng)了該亮度段份額的上漲。家電品牌如康佳、小湃快速上位，中小品牌加快了優(yōu)勝劣汰，包括奈聚、仁影等在內(nèi)的中小品牌銷量相比去年同期均出現(xiàn)了腰斬。

    后記：2024年第三季度1LCD投影市場(chǎng)的微妙變化既充滿了挑戰(zhàn)也孕育著機(jī)遇。對(duì)于品牌而言，只有不斷創(chuàng)新和升級(jí)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；對(duì)于消費(fèi)者而言，則有了更多選擇和更好的使用體驗(yàn)。1LCD投影參與者還將不斷更替，TOP10的榜單還沒成為常態(tài)化發(fā)展