第一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)回暖 低利潤(rùn)率將成常態(tài)

    4月25日，奧維云網(wǎng)在北京發(fā)布2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示受上游價(jià)格下降的利好因素，國(guó)內(nèi)2018年第一季度彩電行業(yè)零售量1215萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。零售額402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒指出，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.8%，家電品類同比增長(zhǎng)11.4%，成為消費(fèi)的拉動(dòng)力之一。

    但奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率為1.3%，相比其他家電品類8%左右的利潤(rùn)而言，黑電行業(yè)仍處于低利潤(rùn)下運(yùn)營(yíng)。

    渠道方面，2018年第一季度彩電線上市場(chǎng)占比38.7%，較去年同期增長(zhǎng)了8.3個(gè)百分點(diǎn)。其中自營(yíng)電商從去年的2.1%份額降至0.3%。

    品牌格局方面，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額分別下降1%和0.9%，外資品牌大幅上升，三者市場(chǎng)份額大致為7：1：2。

    產(chǎn)品定位方面，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視份額為0.7%。曲面電視2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視份額為0.7%。

    產(chǎn)品尺寸方面，55寸和65寸電視出貨份額分別提升了4.4%和2.8%，達(dá)到31.8%和6.7%。

    報(bào)告還指出，隨著第二季度的電商促銷節(jié)、世界杯等因素，第二季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)有望延續(xù)第一季度的良好勢(shì)頭。但近段時(shí)間以來美國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)起的301調(diào)查或?yàn)橹袊?guó)彩電整機(jī)廠不穩(wěn)定因素。