全力打造大屏高端化 海信電視銷量激增

    據(jù)全球市場統(tǒng)計權(quán)威IHS2016年全年數(shù)據(jù)顯示，2016年全球賣出2.2億臺電視機(jī)，同比下降1.5%。全球前5位品牌排名為三星、LG、海信、TCL、索尼。海信穩(wěn)居第三，且在占比最大的50—54主流尺寸中，海信出貨量、出貨額額均躍居第二。繼超越日本品牌后，緊逼三星LG。

    近幾年，電視行業(yè)掀起數(shù)輪價格戰(zhàn)，廠商紛紛尋求低價走量，試圖以中小尺寸產(chǎn)品“薄利多銷”。這種盲目跟風(fēng)做法的問題在于，在產(chǎn)業(yè)成熟和消費(fèi)升級的大背景下，單純的用來承載低價策略的產(chǎn)品，已難以滿足用戶逐漸變化的需求。

    與部分廠商對價格戰(zhàn)趨之若鶩所不同的是，海信在幾年前就表示高端化是海信電視的發(fā)展方向，并持續(xù)推進(jìn)。財報顯示，海信電視機(jī)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入約281.78億元，毛利率18.06%。高毛利率，恰恰是海信高端化產(chǎn)品策略的結(jié)果。

    在海信發(fā)布2015電視與未來年度報告的時候，當(dāng)時的海信電器總經(jīng)理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質(zhì)、發(fā)展高活躍用戶的產(chǎn)品策略，進(jìn)一步鞏固海信電視全球前三的位置。

    而在品牌高端化的同時，海信的全球化戰(zhàn)略也在持續(xù)深入。海信集團(tuán)高層曾表示：“體育營銷為海信全球市場擴(kuò)張起到了巨大作用，過去一年，我們海外市場品牌費(fèi)率增長0.21個百分點(diǎn)就能帶來40.8%的品牌收入�！痹诤Ｐ诺�2016年報中，國外市場的影業(yè)收入就達(dá)到了近9.71個億。

    在激光顯示領(lǐng)域，海信已經(jīng)申請發(fā)明專利320項(xiàng)，其中已經(jīng)授權(quán)74項(xiàng)。激光光學(xué)引擎自主研發(fā)設(shè)計，整機(jī)設(shè)計、研發(fā)、制造自主運(yùn)營，掌控70%的制造成本。芯片方面，有消息稱海信自主研發(fā)的Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片除全面應(yīng)用到自家的ULED超畫質(zhì)電視上之外，其產(chǎn)能已經(jīng)可以保證對外供應(yīng)。

    在產(chǎn)品尺寸上，海信集中在55寸以上的大屏產(chǎn)品線上。其ULED電視主打包括55寸、65寸等型號在內(nèi)的“常規(guī)”大尺寸產(chǎn)品；激光影院電視則作為海信在2016年的王牌產(chǎn)品線之一，主攻85寸以上的超大尺寸市場。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，海信電視在55寸、65寸、70寸、75寸、80寸及以上大尺寸段的零售額份額全面領(lǐng)先國內(nèi)品牌。

    海信電視能實(shí)現(xiàn)價值增長，可以說是多年來堅持技術(shù)引領(lǐng)，堅守高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的積累體現(xiàn)。特別是激光電視這一顛覆性產(chǎn)品的不斷增長“獨(dú)步”100寸尺寸段。通過業(yè)績和產(chǎn)品分析可以預(yù)測，海信電視的優(yōu)勢將在2017繼續(xù)擴(kuò)大并有望形成絕對領(lǐng)先。