創(chuàng)維助力“最美和聲”帶來(lái)極致狂歡

    這是一個(gè)最好的年代，全民綜藝大行其道，每到周末的夜晚，電視機(jī)前總會(huì)黏住大量觀眾，不管是草根還是明星綜藝都在這個(gè)夏天迎來(lái)了鼎沸時(shí)刻；

    這是一個(gè)最壞的年代，綜藝大戰(zhàn)如火如荼，觀眾的口味愈發(fā)刁鉆，傳統(tǒng)的土豪式冠名已經(jīng)再也無(wú)法刺激到觀眾的G點(diǎn)，如何爭(zhēng)奪眼球從此變?yōu)橐粓?chǎng)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。

    創(chuàng)維連續(xù)三屆攜手《最美和聲》，對(duì)娛樂營(yíng)銷的理解愈來(lái)愈深刻，在第三季終將娛樂營(yíng)銷與粉絲經(jīng)濟(jì)玩到極致—— “air(愛)要一起和“的主題系列活動(dòng)，徹底打破了傳統(tǒng)娛樂營(yíng)銷單純冠名式手段，而是以《最美和聲》為根基，將節(jié)目資源極盡發(fā)揮，將節(jié)目元素?zé)o限延展，從線上玩轉(zhuǎn)至線下，把節(jié)目的影響力從小舞臺(tái)擴(kuò)展至大生活，軟性結(jié)合、深入合作，將粉絲一網(wǎng)打盡，以情景化高質(zhì)量的傳播活動(dòng)，奏響了當(dāng)代娛樂營(yíng)銷的非常之音。

    軟硬兼修，品牌與節(jié)目契合

    《最美和聲》是一檔高品質(zhì)歌唱競(jìng)技選秀節(jié)目，其特色在于打破常規(guī)選秀節(jié)目模式，由四位實(shí)力明星組成導(dǎo)師陣容親自聆聽、幫助、尋找選手，通過(guò)與選手“和唱”的方式挖掘、培養(yǎng)中國(guó)流行樂壇的唱作新勢(shì)力，展現(xiàn)出音樂語(yǔ)言表現(xiàn)力與創(chuàng)造力的全新魅力。

    由于定位娛樂而且專業(yè)，《最美和聲》并且絕不“煽情”全靠“真功夫 ”，甫一播出即獲極大關(guān)注與贊譽(yù)。這種節(jié)目風(fēng)格正與創(chuàng)維誠(chéng)懇務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格“不謀而合”。節(jié)目的粉絲是對(duì)音樂有著高濃度興趣，在乎影音表現(xiàn)的“專業(yè)”人群。實(shí)際上，這樣的節(jié)目人群定位，也恰好與創(chuàng)維的目標(biāo)消費(fèi)者一致，人群特點(diǎn)的吻合幫助創(chuàng)維將自身的專業(yè)產(chǎn)品精神，也傳遞給了消費(fèi)者。

    面向2015年大眾消費(fèi)者，創(chuàng)維推出了“向時(shí)代中堅(jiān)”致敬的G7200，在產(chǎn)品層面以專業(yè)主義立身，在消費(fèi)者層面則以時(shí)代中堅(jiān)的自我認(rèn)同和堅(jiān)持，作為情感價(jià)值的闡述。因此，創(chuàng)維GLED·Air 7200電視驚艷的技術(shù)品質(zhì)，可以滿足這部分專業(yè)粉絲的“挑剔”需求，另一方面則以一顆赤子之心面向所有有夢(mèng)想、有激情、有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)中堅(jiān)力量，以高度契合的產(chǎn)品和價(jià)值觀，打動(dòng)節(jié)目受眾和消費(fèi)者。

    反客為主，主動(dòng)造勢(shì)

    以往綜藝節(jié)目舞臺(tái)上，藝人一直以來(lái)都是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，然而在第三季《最美和聲》中，這種情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，坐在臺(tái)下的觀眾一躍成為搶鏡焦點(diǎn)。在其中一期《最美和聲》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，觀眾席驚現(xiàn)兩位女生全程舉著一臺(tái)電視，是行為藝術(shù)？還是為了搏出位？屏幕上顯示著《最美和聲》四位導(dǎo)師的合照海報(bào)，揭示了她們的真實(shí)身份——節(jié)目的忠實(shí)擁躉。奪眼的追星方式立刻在互聯(lián)網(wǎng)上也引起了熱烈的討論。

    #最壕粉絲#話題的一炮而紅，讓創(chuàng)維GLED·Air 7200自然而然地走進(jìn)了大眾視線，一臺(tái)能夠被女性粉絲全程舉起的電視，完全不需要產(chǎn)品自我強(qiáng)調(diào)，借助網(wǎng)友主動(dòng)挖掘和分析信息，順勢(shì)傳遞出產(chǎn)品超輕薄的特點(diǎn)。

    臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、步步驚喜

    #最壕粉絲#話題爆發(fā)之后，創(chuàng)維并沒有停下腳步，而是精準(zhǔn)把控節(jié)目的節(jié)奏，繼續(xù)趁熱打鐵。在縱向傳播平臺(tái)上，依托臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最大范圍的覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體主要靶向老齡化與中等學(xué)歷的用戶，造成年輕化與高學(xué)歷用戶高流失度。創(chuàng)維冠名此次冠名《最美和聲》，在以往視頻播放平臺(tái)的基礎(chǔ)之上，又拓展性地增加了新浪話題的投放，從而成功黏住了這部分高質(zhì)量用戶群體。自臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)1.0步入2.0時(shí)代，更強(qiáng)調(diào)以用戶為基礎(chǔ)，著眼于實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)用戶互流分享的合作模式。此次創(chuàng)維冠名《最美和聲》將逐步從目前的內(nèi)容、營(yíng)銷合作深入到用戶層面，近距離擁抱年輕互聯(lián)網(wǎng)人群。

    在橫向時(shí)間線上，采用雙管齊下的方式：一方面借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與節(jié)目吸引力，發(fā)掘更多用戶與粉絲，將其引流至“最美和聲”賽事競(jìng)猜積分H5游戲。每周根據(jù)賽事進(jìn)程，進(jìn)行本場(chǎng)賽事的學(xué)員晉級(jí)競(jìng)猜。同時(shí)借助積分換獎(jiǎng)品的機(jī)制，刺激用戶主動(dòng)不間斷關(guān)注節(jié)目和參與互動(dòng)，并借勢(shì)擴(kuò)散創(chuàng)維品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)。

    另一方面，作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)“和聲”的綜藝節(jié)目，用戶關(guān)注的不僅僅是參賽學(xué)員，還會(huì)期待另外一個(gè)精彩看點(diǎn)——明星導(dǎo)師。@創(chuàng)維電視官方微博定期發(fā)布的病毒海報(bào)，正是在明星導(dǎo)師身上大做文章：其中具有代表性的海報(bào)如“菠蘿王子張杰”、“冷萌奶爸楊坤”都是借助明星導(dǎo)師的強(qiáng)影響力，吸引粉絲通過(guò)社交媒體的互動(dòng)與分享進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)發(fā)，讓傳播更具黏性，實(shí)現(xiàn)話題與關(guān)注度的持續(xù)保溫。

    緊密聯(lián)結(jié)節(jié)目資源，從玩透進(jìn)階到玩嗨

    至此，創(chuàng)維冠名《最美和聲》并進(jìn)行娛樂營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局已經(jīng)十分清晰，可謂將節(jié)目的關(guān)鍵詞全部玩透：從“粉絲”到“觀眾”，從“學(xué)員”到“明星”，無(wú)一不將其作用發(fā)揮得淋漓盡致。然而網(wǎng)友會(huì)感到厭煩嗎？答案當(dāng)然是否定的。因?yàn)槊總�(gè)活動(dòng)都不是創(chuàng)維與《最美和聲》單方面的通知式宣告，而是引發(fā)網(wǎng)友的主動(dòng)好奇、站在網(wǎng)友的角度上進(jìn)行平等的溝通與對(duì)話，說(shuō)網(wǎng)友想說(shuō)的話，做網(wǎng)友想要做的事，關(guān)注網(wǎng)友關(guān)注的爆點(diǎn)。

    那么創(chuàng)維會(huì)滿足于此嗎？答案也是否定的。隨著《最美和聲》節(jié)目進(jìn)入決賽階段，創(chuàng)維自此不再滿足于單純地使用節(jié)目元素，而是“野心勃勃”地將其延伸升華，在節(jié)目元素上“大展拳腳”，將這場(chǎng)娛樂營(yíng)銷之火徹底鼓吹為燎原之勢(shì)。

    無(wú)限延展節(jié)目元素，打造貼吧上的和聲狂歡

    歡隨著節(jié)目進(jìn)入白熱化階段，創(chuàng)維為最后的狂歡再次添柴，將收視的凱旋延續(xù)到了互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)：通過(guò)搶樓、跨吧、抽獎(jiǎng)三種形式，縱橫聯(lián)合跨吧互動(dòng)，徹底玩嗨百度貼吧。其中以跨吧形式的傳播效果最為驚人——以創(chuàng)維吧為核心根據(jù)地，聯(lián)合張杰吧、譚維維吧、楊坤吧、蕭敬騰吧四大導(dǎo)師進(jìn)行貼吧聯(lián)動(dòng)，蕭敬騰吧參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)13500，張杰吧參與活動(dòng)人數(shù)更是飆升超過(guò)50000，活動(dòng)總PV 值高達(dá)510萬(wàn)。總計(jì)有超過(guò)190萬(wàn)吧友參與了本次活動(dòng)，總樓層超過(guò)70萬(wàn)層。

    此次貼吧活動(dòng)，精準(zhǔn)的靶向了創(chuàng)維潛在消費(fèi)群體，提升貼吧內(nèi)的活躍度，積累高質(zhì)量的活躍用戶，提高百度貼吧以及創(chuàng)維品牌的影響力。成功地將明星粉絲催化為創(chuàng)維粉絲，將“音樂迷”進(jìn)階為技術(shù)控。

    情景化營(yíng)銷，終端引流水到渠成

    至此，這場(chǎng)娛樂營(yíng)銷在新媒體與傳統(tǒng)媒體上已經(jīng)發(fā)揮得淋漓盡致，那些已經(jīng)被節(jié)目深深感染的粉絲們，再也無(wú)法滿足于只坐在電視前或者只參加線上活動(dòng)，于是一場(chǎng)線下的大聯(lián)歡應(yīng)運(yùn)而生。

    節(jié)目進(jìn)入爭(zhēng)霸賽階段后，一臺(tái)神秘的機(jī)器依次現(xiàn)身于北京、上海、廣州、深圳四大城市。這臺(tái)神秘機(jī)器正是創(chuàng)維打造的“電視販賣機(jī)”，只要兩人組隊(duì)高歌一曲，即可在販賣機(jī)出貨口領(lǐng)取驚喜獎(jiǎng)品！簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)規(guī)則，充滿趣味的互動(dòng)環(huán)節(jié)，驚喜連連的搞怪“壕禮“，讓每個(gè)城市都引爆了一場(chǎng)“和聲潮”。

    作為這場(chǎng)全民狂歡的幕后英雄，創(chuàng)維不僅僅是冠名“最美和聲“節(jié)目，更是讓”最美和聲“從舞臺(tái)走向街頭巷尾，從明星到普通的男女老少，來(lái)到每個(gè)你我他的身邊，讓高大上接了地氣，從電視端、互聯(lián)網(wǎng)端，終于來(lái)到了終端。

    表面上看，活動(dòng)的參與者們免費(fèi)唱K還獲得了獎(jiǎng)品，而創(chuàng)維卻隱藏在幕后，并沒有過(guò)度產(chǎn)品植入與露出展示，似乎有違娛樂營(yíng)銷一貫的“花錢砸名聲”的手段。實(shí)際上這正是創(chuàng)維所追求的效果，因?yàn)閯?chuàng)維希望的結(jié)果是消費(fèi)者主動(dòng)感知與傳播。

    當(dāng)創(chuàng)維GLED·Air 7200從狹窄的販賣機(jī)出口現(xiàn)身的時(shí)候，無(wú)需再對(duì)消費(fèi)者多說(shuō)一言，現(xiàn)場(chǎng)的圍觀群眾已經(jīng)主動(dòng)表示對(duì)其7.9毫米厚度的驚訝，以及強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。達(dá)成了營(yíng)銷的最高境界——讓受眾“自愿的感知營(yíng)銷信息“，甚至”自發(fā)地傳播信息“。

    從電視端，互聯(lián)端到賣場(chǎng)終端，粉絲一步步走近《最美和聲》，走近創(chuàng)維GLED•Air 7200。自2013年綜藝大爆發(fā)至今，娛樂營(yíng)銷大多還停留在土豪冠名與自嗨式假高潮的傳播。一方面善于利用節(jié)目資源，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合、環(huán)環(huán)緊扣；另一方面將節(jié)目元素?zé)o限延展，用情景化營(yíng)銷完美實(shí)現(xiàn)高大上與接地氣的完美結(jié)合。

    不急于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是借助粉絲之口，吸引主動(dòng)關(guān)注與傳播。借助明星與音樂兩大全民G點(diǎn)，將創(chuàng)維GLED Air G7200的優(yōu)勢(shì)巧妙植入，以不落窠臼的方式，讓娛樂營(yíng)銷成功從走下小舞臺(tái)，來(lái)到大生活中，成就這一場(chǎng)將娛樂元素玩到極致的“最美和聲”。