創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布2014-15財年公告，盈利大超預(yù)期

    2015年6月19日晚，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司（下稱“創(chuàng)維”，及其附屬公司下統(tǒng)稱為“集團”）（香港聯(lián)交所股票代碼：00751）在香港公布2014年4月1日至2015年3月31日止共12個月的全年業(yè)績。報告顯示：集團營業(yè)額達401.35億港元，比去年增加1.7%；毛利80.23億港元，較去年增加5.2%。集團整體毛利率20%，較去年同期上升0.7個百分點。集團總盈利33.5億港元（包括一次性收益），較去年同期大幅增加133.8%。

    報告顯示：集團財務(wù)穩(wěn)健，流動資金強勁，凈資產(chǎn)增長至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。銀行結(jié)余及現(xiàn)金共計33.17億港元，比2014年3月31日上升9.7%。銀行貸款(包括因附追索權(quán)貼現(xiàn)票據(jù)及遠期結(jié)售匯而產(chǎn)生的財務(wù)借貸) 25.86億港元，比2014年3月31日減少54.7%，公司持續(xù)處于凈現(xiàn)金狀態(tài)。

    股權(quán)持有人應(yīng)占溢利(剔除一次性收益)上升40.8%至17.66億港元，每股基本盈利(剔除一次性收益)增加40%至62.51港仙。

    集團董事會建議派發(fā)末期股息每股11港仙。連同年內(nèi)已向股東派發(fā)的中期股息每股9.5港仙及特別股息4港仙，全年派發(fā)股息合共為每股24.5港仙，比去年增加63.3%(剔除一次性收益)。全年股息支付率保持穩(wěn)定，達39.2%(剔除一次性收益)。

    集團的彩電業(yè)務(wù)占中國市場營業(yè)額的77.3%；數(shù)字機頂盒、白家電產(chǎn)品及液晶器件的銷售分別占中國市場營業(yè)額的7.3%、6%及1.8%；余下7.6%的營業(yè)額由物業(yè)收租、照明、物業(yè)發(fā)展、安防系統(tǒng)、空調(diào)及其他電子產(chǎn)品等分占。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文先生表示：2014年是中國彩電市場充滿挑戰(zhàn)的一年，加入其中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其經(jīng)營模式考驗著傳統(tǒng)制造業(yè)的能力，這啟發(fā)了集團管理層對銷售策略作出改變，促進集團變革和系統(tǒng)效率提升，以及迅速從功能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向智能化產(chǎn)品。本年度，4K超高清電視機逐漸普及，帶動其銷售量較去年同期飆升113.8%，且個別主要型號產(chǎn)品銷售理想，推動整體毛利率同比上升。其次，集團制訂國際化目標，加強開拓海外市場，自有品牌銷售占比得到提升，令海外市場銷售額同比升幅達27.5%，其中彩電業(yè)務(wù)升幅最顯著，達77.8%。除此之外，創(chuàng)維數(shù)字成功于深圳A股市場上市，品牌地位進一步提升。

    彩電業(yè)務(wù)：技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)潮流，雙品牌戰(zhàn)略布局互聯(lián)網(wǎng)

    集團在中國彩電技術(shù)領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢，在高端產(chǎn)品研發(fā)上引領(lǐng)潮流。2014年8月，集團發(fā)布GLED 8200系列，首次實現(xiàn)首款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)高端智能電視芯片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備，奠定了在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位；同年12月，推出GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視Air-G9200系列，該系列電視不僅為全球首款搭載64位芯片的電視，也是當時全球最薄的LED電視，機身薄至7.5mm，引領(lǐng)了業(yè)內(nèi)電視設(shè)計追“薄”熱潮，標志著集團在高端產(chǎn)品的供應(yīng)鏈整合上已趨成熟，并在智能電視布局上搶占先機。

    創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝先生表示：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，提升了彩電行業(yè)智能化產(chǎn)品的滲透率，對此集團啟動多元化平臺戰(zhàn)略，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以“創(chuàng)維”和“酷開”品牌實行線下線上分銷相結(jié)合。“酷開”品牌是互聯(lián)網(wǎng)思維的充分運用，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品定位，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播與銷售。集團不斷探索適合自身的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，為傳統(tǒng)彩電企業(yè)創(chuàng)新營銷策略作出了示范。

    本年度，“創(chuàng)維”品牌的平板電視機在中國市場售出約946萬臺，較去年同期上升10%。其中4K云電視機及云電視機的銷售量分別攀升至139萬臺及344萬臺，共計占集團在中國市場電視機總銷售量的51%，較去年同期分別上升113.8%及41.8%。

    根據(jù)北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023個終端門店的零售推總數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月31日的連續(xù)12個月，創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量均排名第一位，市場占有率分別為17.8％、17.1%及16.9%。

    海外市場：銷售渠道開拓得力，“創(chuàng)維”品牌大放異彩

    日本家電品牌彩電業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的逐步退出，給中國家電業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。本年度，集團立足OEM業(yè)務(wù)，迅速做大自有品牌，集中擴展中高端電視機市場占有率，使LED液晶電視機的銷售量占比達到99.9%。針對不同市場的需求，集團不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，適時推出符合市場需求的多元化產(chǎn)品，并持續(xù)開拓海外市場不同模式的銷售渠道，令海外市場營業(yè)額取得理想升幅。

    本年度，海外市場的營業(yè)額占集團總營業(yè)額的21.4%，較去年同期增加27.5%。其中彩電產(chǎn)品在海外市場的營業(yè)額為57.62億港元，占海外市場總營業(yè)額的67%，較去年同期上升77.8%。LED液晶電視機則上升61.6%至371萬臺。

    創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝先生表示：集團通過泰國、菲律賓、印度、印尼和澳洲等地已設(shè)立的子公司，加強自有品牌的推廣及宣傳，令“創(chuàng)維”品牌在海外市場的知名度及認知度不斷提升，尤其是亞洲市場更成為自有品牌銷售備受矚目的地區(qū)之一，其銷售額占比上升至13.1%，推動海外市場營業(yè)額上揚。

    數(shù)字機頂盒業(yè)務(wù)：深圳A股成功上市，營業(yè)額歷史最好

    創(chuàng)維執(zhí)行董事及機頂盒事業(yè)部總裁施馳博士表示，本年度，數(shù)字機頂盒在中國大陸市場的營業(yè)額為23.06億港元，創(chuàng)歷史最好成績。

    2014年是中國大陸智能網(wǎng)絡(luò)機頂盒的發(fā)展元年，DVB及OTT機頂盒成為主流發(fā)展方向。本年度，集團與國內(nèi)多家知名企業(yè)達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成為部分企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)智慧OTT合作商，強化了B2B的經(jīng)營模式。同時，通過與其他企業(yè)的合作銷售，以線上線下及連鎖等銷售渠道積極拓展自主品牌互聯(lián)網(wǎng)OTT的銷售，帶動OTT盒子銷售量同比明顯上升，營業(yè)額強勢增長。

    另一方面，集團與國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的合作長達14年，利用廣電運營商的市場覆蓋率及占有率，集團加強機頂盒業(yè)務(wù)的市場基礎(chǔ)和客戶資源，繼續(xù)保持與國內(nèi)多家省級、地方廣電運營商的良好合作關(guān)系。而集團機頂盒業(yè)務(wù)在深圳A股市場的成功上市，又大大提升了智能機頂盒的競爭優(yōu)勢，品牌價值得到溢價。

    本年度數(shù)字機頂盒在海外市場的營業(yè)額較去年同期上升11%至20.7億港元。集團把握非洲部分國家大力推動數(shù)字化進程的契機，成為南非的主要供應(yīng)商之一，這為數(shù)字機頂盒銷售帶來顯著增幅。另外，集團機頂盒業(yè)務(wù)在海外市場的銷售單價及毛利率持續(xù)上升，又得益于其產(chǎn)品在東南亞等國家有極大優(yōu)勢，在歐美等市場的銷售也保持在平穩(wěn)狀態(tài)。同時，集團加大中高端產(chǎn)品的市場推廣，提升數(shù)字機頂盒在B2B市場的品牌形象和知名度，令海外市場的營業(yè)額穩(wěn)步上揚。

    白家電產(chǎn)品：多元化布局基本完成，黑白聯(lián)動優(yōu)勢互補   

    本年度，白家電產(chǎn)品在中國大陸市場取得18.95億港元的營業(yè)額，較去年同期上升6.6%。

    集團在本年度正式進軍白電空調(diào)科技企業(yè)，走上黑白聯(lián)動之路，基本完成家電多元化布局。同時加大智能互聯(lián)互通產(chǎn)品的研發(fā)和投入，成功研發(fā)i-health系統(tǒng)的智能互聯(lián)冰箱和洗衣機，并專注生產(chǎn)全品種中高端產(chǎn)品。年內(nèi)，600萬臺產(chǎn)能新園區(qū)在南京落成，可實現(xiàn)年產(chǎn)冰箱300萬臺、洗衣機200萬臺、冰柜50萬臺、空氣凈化器50萬臺的產(chǎn)能，形成銷售收入突破100億的規(guī)模。

    在白家電營銷上，集團實行農(nóng)村包圍城市的營銷策略，進一步發(fā)揮“黑+白”特有的整合優(yōu)勢，推動白家電向城市市場、專業(yè)大賣場升級，向一、二級市場擴張，并利用彩電現(xiàn)有的市場終端和強大的市場推廣資源，強化國內(nèi)白家電市場。同時，積極拓展電商渠道，實現(xiàn)電商平臺全覆蓋。集團在全國建立的41個專屬物流倉庫，以及遍布全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有助于推動白家電業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。

    控成本成效顯著，銷售費用降低毛利率升高

    本年度，集團推出一連串改善措施，一方面嚴控成本，減少外購電視機模組，改為自行生產(chǎn)，在零部件范圍亦與華為等企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，有效降低了生產(chǎn)成本，再加上銷售返利率控制得宜，推動整體毛利率同比上升。另一方面，注重提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強新產(chǎn)品推廣和加快中高端產(chǎn)品的切換速度，集中推廣毛利率較高的產(chǎn)品。如毛利較高的4K超高清電視銷售量同比大幅度攀升，在中國市場占有率持續(xù)位居第一，對推高毛利率起了正向作用。

    本年度，集團銷售費用與營業(yè)額比例下跌0.5個百分點，由12.5%下降至12%。這得益于集團對各類銷售費用的嚴加管控，年內(nèi)推出了一系列控制措施，把銷售費用控制在合理水平。此外，改變以往營銷方法，減少頻繁的促銷活動，擴大線上宣傳攻勢，通過電商、實體店等渠道，與消費者在產(chǎn)品層面進行互動，此類體驗使客戶充分了解集團各種產(chǎn)品的特性，由此品牌推廣費用較去年同期減少2.99億港元，下降21.1%。同時，不斷改良產(chǎn)品質(zhì)量以確保產(chǎn)品可靠性，降低返修率，令單位平均售后保修及維修成本同比降低。

    多元化、國際化、智能化護航未來發(fā)展

    2015/16年度，集團將聚焦于多元化、國際化，智能化戰(zhàn)略，保持產(chǎn)品的領(lǐng)先地位；同時加大品牌投入，打造消費電子產(chǎn)品加內(nèi)容服務(wù)的強勢品牌，變業(yè)務(wù)推動品牌的格局為品牌牽引業(yè)務(wù)的格局。預(yù)計2015/16財年，集團彩電產(chǎn)品的目標銷售量為1500萬臺，中國大陸及海外市場分別占1000萬臺（包括250萬臺4K云電視機及400萬臺云電視機）及500萬臺。

    海外市場方面，集團將以持續(xù)加大市場擴展為主要策略，考慮通過參股、收購等方式布局海外。同時，將建立共享的海外銷售平臺，除確保亞洲和美洲市場的增長外，還會致力提高歐洲、中東及俄羅斯等地區(qū)的市場占有率，以奠定海外市場地位。另外將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，按不同市場需求，加速中高端產(chǎn)品的滲透率，提高中高端、高毛利產(chǎn)品的銷售比重，確保海外市場銷售量及銷售額持續(xù)增長。2015年4月，集團正式收購德國高端電視機制造商Metz美茲，受益于此，集團可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈瓶頸，實現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預(yù)計到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實現(xiàn)1000萬臺的銷售，其中自主品牌數(shù)量達到30%，冰箱、洗衣機、空調(diào)家電達到10%的比重。

    產(chǎn)品方面，集團將全面向智能家電方向發(fā)展，借助在彩電上的優(yōu)勢，使電視這塊屏幕成為未來智慧家庭的服務(wù)入口和內(nèi)容引擎，連接用戶家中其他家電設(shè)備，進一步發(fā)展和延伸用戶的使用習慣，從而實現(xiàn)從“產(chǎn)品價值經(jīng)營”向“用戶價值經(jīng)營”轉(zhuǎn)變。2015年3月1日正式成立的智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)展部，首先將推動內(nèi)部產(chǎn)品的智能化落地以及產(chǎn)品、技術(shù)、軟件、系統(tǒng)等層面的對接。集團將一如既往地持開放態(tài)度，開放智慧屏幕，搭建硬件平臺，發(fā)布標準協(xié)議，廣邀上下游開發(fā)商共同開發(fā)智慧家庭的服務(wù)內(nèi)容，讓全球用戶共享未來智慧家庭生活的美妙、便捷和自由。截至2015年6月19日，據(jù)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)維智能電視激活用戶數(shù)達1054萬臺，日均活躍用戶數(shù)超313萬，日增加激活用戶數(shù)16517，為未來智能互聯(lián)互通業(yè)務(wù)增長創(chuàng)造無限價值空間。

    展望未來，集團希望通過促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同，產(chǎn)融協(xié)同，發(fā)揮整合資源的能力和優(yōu)勢，推動重點產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟和社會效益，造福社會，令投資者獲得更理想的回報。