彩電十一市場同比下降，傳統(tǒng)假日弱化是趨勢

   節(jié)前，彩電各主要品牌、家電零售渠道紛紛主動(dòng)展開品牌日、內(nèi)購會(huì)等促銷活動(dòng)，提前消費(fèi)國慶假日購買力。尤其是第38周國美、蘇寧大促，加之樂視919樂迷節(jié)的全力突擊，當(dāng)周電視市場銷量近200萬臺(tái)。

    節(jié)中，君不見高速公路、各大景區(qū)人滿為患，家電賣場人氣相對較弱。隨著中國社會(huì)的發(fā)展，居民的假日消費(fèi)已經(jīng)從購物轉(zhuǎn)向出行，這是對減弱假日效應(yīng)的第二個(gè)因素。

    節(jié)后，雙十一枕戈待旦，線上購物沖擊新的高峰。彩電產(chǎn)品本身的價(jià)格是在下行通道中，用戶購物需求在對價(jià)格下降的期望中被延后，國慶之后還有雙十一的這種觀望、等待成為減弱國慶假日效應(yīng)的第三個(gè)因素。

    中怡康的零售數(shù)據(jù)也從另一個(gè)側(cè)面證明了國慶假日市場受到各種減弱效應(yīng)的影響。據(jù)中怡康39周、40周兩周的線上線下監(jiān)測數(shù)據(jù)初步測算，兩周合計(jì)零售373萬臺(tái)，與去年兩周同比下降近7%，其中線上渠道的占比逆勢提升，從2014年國慶的10.9%增加到今年的17%。

    從中怡康40周的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，國慶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有明顯的提升，其中55寸零售量占比增加到24.4%，曲面的占比提升到5.1%。

    國慶的弱勢表明了未來假日市場的弱勢會(huì)得以持續(xù)，2016年元旦等傳統(tǒng)假日市場壓力較大，而雙十一等新興節(jié)日將平衡全面市場節(jié)奏。