平板電腦市場為何停滯增長？

    早在兩個(gè)季度之前，業(yè)內(nèi)分析師們還堅(jiān)信平板電腦市場的增長速度將永遠(yuǎn)保持在一定的水平上，或者至少能夠保持到數(shù)十億人都擁有一臺(tái)平板電腦之后才會(huì)開始下滑。

    據(jù)說iPhone已經(jīng)不再是蘋果最重要的產(chǎn)品和收入來源了。iPad將取代iPhone的地位。分析師們都在緊張地計(jì)算，一旦iPad總銷量超過iPhone蘋果將賺多少錢。

    然而，現(xiàn)在看來那些預(yù)測并不太可能實(shí)現(xiàn)了。平板電腦增長速度在過去幾個(gè)季度迅速減慢。蘋果的平板電腦增長已經(jīng)停滯。這個(gè)原本高速增長的市場為何突然停滯不前了？分析師們有好幾種解釋。例如，他們認(rèn)為導(dǎo)致平板電腦市場停滯不前的因素包括“滲透率增加”、“價(jià)格太高”和“缺乏創(chuàng)新”等。

    那些因素固然會(huì)對(duì)平板電腦市場的增長速度造成影響，但我認(rèn)為真正的原因是：筆記本電腦或智能手機(jī)沒能解決的“迫切需求”問題，平板電腦也沒有解決。

    換句話說，消費(fèi)者沒理由同時(shí)擁有兩臺(tái)或者三臺(tái)價(jià)格昂貴的個(gè)人計(jì)算設(shè)備。你只要擁有一兩臺(tái)個(gè)人計(jì)算設(shè)備就能滿足所有的需求了。考慮到現(xiàn)在的智能手機(jī)顯示屏比以前大多了，有些人甚至只需要一部智能手機(jī)就行了。（因此，如果說必須擁有一臺(tái)設(shè)備，很多人會(huì)選擇購買智能手機(jī)。）

    當(dāng)然也有很多人需要兩臺(tái)設(shè)備。對(duì)某些人來說，最好的組合將會(huì)是智能手機(jī)加平板電腦。另外一些人會(huì)選擇智能手機(jī)加筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)電腦。除非你是狂熱的蘋果粉絲，否則你根本不需要擁有并隨身攜帶這三種計(jì)算設(shè)備。而且你在家里也不可能頻繁使用這三種計(jì)算設(shè)備。

    什么才會(huì)促使這種情況發(fā)生變化呢？答案是價(jià)格。如果價(jià)格降到足夠低的水平上，人們才有可能同時(shí)擁有多臺(tái)計(jì)算設(shè)備，哪怕那些設(shè)備不是主要設(shè)備或者它們并不經(jīng)常會(huì)被用到。Android平板電腦的銷量之所以超過蘋果iPad，價(jià)格相對(duì)低廉就是一個(gè)很重要的原因。

    例如我自己就擁有兩臺(tái)設(shè)備，一部iPhone加一臺(tái)MacBook Air。我當(dāng)然不介意再擁有一臺(tái)iPad Mini，但我沒必要再花300多美元去買一臺(tái)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在已經(jīng)能夠用iPhone和Air做到我想要做的所有事情了。我妻子跟我一樣也擁有一部iPhone和一臺(tái)MacBook Air，我的孩子使用的是iPad Mini和iPhone。但是我們家擁有的Kindle卻不少，為什么呢？因?yàn)镵indle便宜啊，每臺(tái)才79美元。

    因此，如果蘋果有一天能夠把iPad的價(jià)格降到足夠低的水平，我們或許還會(huì)多買幾臺(tái)iPad Mini�；蛟S到那個(gè)時(shí)候，平板電腦市場才會(huì)開始重現(xiàn)高增長。

    與此同時(shí)，不管對(duì)誰而言，現(xiàn)在也沒有理由花太多的錢去不斷購買和升級(jí)個(gè)人計(jì)算設(shè)備，畢竟有一兩臺(tái)這樣的設(shè)備就夠用了。事實(shí)上，蘋果iPad的價(jià)格現(xiàn)在仍然很高，消費(fèi)者們沒必要在新產(chǎn)品一上市就馬上升級(jí)設(shè)備。