把握行業(yè)脈動,探究2014電子白板行業(yè)發(fā)展趨勢

    電子白板行業(yè)市占有率集中 呈現(xiàn)寡頭競爭局勢

    無論是教育市場還是在商業(yè)市場，電子白板行業(yè)都呈現(xiàn)出日益火爆的現(xiàn)象，電子白板的生產(chǎn)廠家由原來的幾家，十幾家到幾百家發(fā)展到現(xiàn)在有近千家，并且，這一數(shù)字隨著國家教育信息化建設(shè)的推進(jìn)仍在繼續(xù)擴(kuò)大中，行業(yè)的整體規(guī)�？涨褒嫶�。但是，在這近千家廠商里有真正有影響力并形成較大規(guī)模的，有自己知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)屈指可數(shù)，誘人的市場前景催生了市場繁華背后的“泡沫”。

    2014年上半年電子白板市場品牌陣營（數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)

    據(jù)2014年第上半年電子白板市場品牌陣營數(shù)據(jù)顯示，市場排名前十名的品牌占據(jù)了市場近91%的市場份額，其中市場排名前五名的品牌占據(jù)了市場75%的份額，而余下的上千家廠商市場份額僅占到市場份額的9%，從數(shù)據(jù)可以看到，電子白板寡頭競爭局勢正在形成，而在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的教育裝備廠商如鴻合、天仕博、世龍科教等體現(xiàn)出了長期植根行業(yè)的優(yōu)勢，占據(jù)了市場主導(dǎo)地位。

    從交互智能平板方面來看，這種市場份額向品牌集中化的趨勢更加明顯。得益于教育信息化帶來的廣闊前景，以及國內(nèi)液晶平板產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。近年來，交互智能平板以一體化集成度高、清晰的顯示效果等優(yōu)勢迅速應(yīng)用于教育市場。各大電子白板廠商，及部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進(jìn)入交互智能平板市場，搶占交互智能平板市場份額，品牌競爭變得十分激烈。

    2014年，國內(nèi)交互智能平板品牌有大約70多個(gè)，多個(gè)品牌在2013年底都曾宣布過樂觀的增長計(jì)劃，可進(jìn)入2014 Q1以來，實(shí)現(xiàn)銷量增長的不超過10%。實(shí)際達(dá)成情況最差的只有三成，與此同時(shí)，行業(yè)利潤水平也隨著競爭的加劇而呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢，這也使得一部分中小企業(yè)不得退出市場。但是對于少數(shù)大品牌來說，作為新一代多媒體教學(xué)平臺交互智能平板在國內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有多年。從市場環(huán)境到用戶認(rèn)知，業(yè)已逐步趨于成熟。像希沃、鴻合等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)上也形成了良好的用戶口碑，品牌優(yōu)勢也愈發(fā)突出。另外，伴隨著采購權(quán)限的下放，用戶也開始有意識的選擇一些知名度高、有保障的品牌。

    2014年是主流品牌快速發(fā)展的一年，據(jù)2014年上半年數(shù)據(jù)分析，市場排名前六的品牌如鴻合、希沃、長虹、創(chuàng)維等占據(jù)了68%的市場份額，品牌的集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，開始呈現(xiàn)出寡頭競爭的局勢。