交叉銷售促平板電腦成桌游新陣地

    拼字游戲《Scrabble》或許想把iPad加到它的詞庫里。

    這款由孩之寶(Hasbro)公司開發(fā)的桌游雖然誕生于四分之三個世紀前，但現(xiàn)在卻成為平板電腦上最熱門的游戲之一，它在蘋果公司的iPad平臺上位列暢銷應用榜第14位。

    無獨有偶，與《Scrabble》類似的Zynga《Words With Friends》也高于第8位。除此之外，TheCodingMonkeys的《Carcassonne》、United Soft Media Verlag的《Settlers of Catan》和孩之寶的《大富翁》也都已經(jīng)躋身App Store最熱門的應用之列。

    數(shù)字版《Scrabble》由EA公司開發(fā)，該項目的負責人奇普·朗格(Chip Lange)表示，這些游戲之所以在平板電腦上找到受，是因為這些游戲都是永恒的經(jīng)典。

    銷量不僅限于平板電腦。Days of Wonder公司CEO埃里克·豪特蒙特(Eric Hautemont)表示，購買iPhone或iPad版《Ticket To Ride》的人中，有16%會在一個月內購買該游戲的實體版。

    他表示，總體而言，購買過iPad版的人最終會有30%至40%購買這款桌游的實體版。

    他補充說，桌游在平板電腦上如此流行以及交叉銷量如此強勁，是因為玩家可以觸摸屏幕。“當你用電腦玩時，你知道你是在使用電腦�！彼�說。鍵盤和滑鼠會使得用戶的身體和情感之間保持一段距離，“iPad則是透明的�！�

    豪特蒙特的團隊還在為該游戲開發(fā)Android版。

    桌游《Settlers of Catan》移動項目負責人托斯騰·蘇考(Thorsten Suckow)表示，iPhone和iPad版分別在2009年和2010年發(fā)布，目前的總銷量已經(jīng)超過75萬份。他補充說，人們不只是購買游戲，很多人還會購買地圖擴展包。

    該公司總經(jīng)理兼商業(yè)開發(fā)主管蓋多·托伊伯(Guido Teuber)表示，人們之所以既買數(shù)字版又買實體版，是因為可以獲得不同的體驗。例如，數(shù)字版中的“戰(zhàn)役”元素可以讓玩家發(fā)現(xiàn)新的區(qū)域，而傳統(tǒng)桌游卻無法實現(xiàn)這一點。“這很像電視劇�！蓖幸敛�說。

    比起其他整合實體和數(shù)字兩大領域的業(yè)務，在移動游戲上復活桌游取得了更大的成功。

    例如，孩之寶就試圖推出《戰(zhàn)艦》游戲的數(shù)字版。這款名為《zAPPed》的游戲將實體玩具戰(zhàn)艦與游戲整合到一起，玩家可以把玩具戰(zhàn)艦放在iPad屏幕上。孩之寶拒透露具體銷售情況，但該公司數(shù)字游戲高級副總裁馬克·布萊切(Mark Blecher)表示，關鍵還是玩法�！皟�(yōu)秀的品牌可以吸引足夠的用戶嘗試一款游戲，但如果不好玩，他們就不會有粘性，也不會向朋友推薦�！彼�說。

    該公司的數(shù)字項目不只是幫助其銷售了更多游戲，有些游戲還將數(shù)字版的理念也引入了實體版。例如，《Trivial Pursuit》數(shù)字版里有一項名叫“打賭你知道”的功能，可以讓玩家下注，以打賭另一個玩家是否知道答案，該功能已經(jīng)引入了實體版。EA還在開發(fā)《大富翁》的數(shù)字版《大富翁：酒店大亨》，其中一項讓玩家在酒店里建設房屋的功能也已經(jīng)引入了實體版。

    “我們發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)成為主流趨勢，”朗格表示，“這些游戲已經(jīng)進入主流�！�