高學歷用戶更“了解”智能電視

    艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，中國人觀看電視的時間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結構也開始老齡化，主流人群已在40歲以上。但記者調查發(fā)現(xiàn)，智能電視應用及操作的復雜化、專業(yè)技術化造成了電視實際使用人群與智能電視購買人群的差異。

    近日，中關村在線發(fā)布了《智能電視認知度及消費行為調查報告》，該報告中關于智能電視認知度的調查數(shù)據(jù)顯示，男性受訪者中選擇對智能電視非常了解的比例為25.0%，較女性高2.8%。有超過七成（73.3%）的女性受訪者僅表示對智能電視有一般的了解。

    對比不同年齡段調查者對智能電視的了解程度可以發(fā)現(xiàn)，在“非常了解”的選項上，24-29歲的調查者占比最高，為25.2%。在“一般了解”的選項上，18-23歲調查者占比最高 ，達到68.3%。其次為25-34歲的調查者，選擇比例為48.1%。

    此外，來自城鎮(zhèn)的調查者中，表示對智能電視非常了解和一般了解的比例累加為89.4%，高于來自農(nóng)村調查者11.2個百分點。而在“非常了解”選項上，研究生及以上學歷要明顯高于本科與大專學歷和高中及以下學歷的調查者，在“完全不了解”選項上，碩士及以上學歷的調查者也相對要少于其他兩者，可見碩士及以上學歷對智能電視的了解程度較高。

    與上述調查數(shù)據(jù)相對應的是，24-29歲、30-35歲、36-45歲的受訪者中均有八成左右表示對于智能電視有購買意向。這一數(shù)據(jù)雖然與了解程度有一定差距，但是其受到了消費能力的影響。目前智能電視的價格還普遍較高。如47英寸智能電視的價格都在七八千元以上，55英寸的國產(chǎn)品牌智能電視價格在萬元以上，中外合資的品牌價格更是接近兩萬元，比同等尺寸普通LED電視的價格高了幾千元。

    而在受訪者居住地及學歷的分項調查中，購買意向與對產(chǎn)品的了解程度均保持了一致，即城鎮(zhèn)受訪者及碩士及以上學歷的人群表示了更強烈的購買需求。

    “我是個技術盲，智能手機在我手里就沒什么用，再弄個智能電視更是浪費。”消費者姜女士告訴記者，年過不惑的她雖然都具有一定的消費能力，但是也很實際，不會為了趕時髦去購買不實用的東西。對于她來說，電視還是主要用于收看電視節(jié)目或者看看光盤什么的，所以不打算購買智能電視。智能電視對應用人群超高的使用要求成為了人們了解并接受此類產(chǎn)品的門檻，并成為此類產(chǎn)品普及的障礙。