智能電視銷量劇增 農(nóng)村成廠商新拐點

    隨著城市市場的日趨飽和，去年彩電業(yè)在城市市場以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而農(nóng)村市場成為彩電廠商獲得利潤的增長點。據(jù)NDP DisplaySearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，彩電在農(nóng)村市場增長率高達(dá)20%，成為整體彩電市場增長的主要動力。

    據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電視市場總量將達(dá)4280萬臺，其中3D電視可達(dá)1875萬臺，智能電視可達(dá)1610萬臺，占比分別高達(dá)43%、37%，預(yù)計2013年3D電視銷量將達(dá)到2716萬臺、智能電視銷量將達(dá)到2604萬臺，較2012年均可增長近千萬臺，其中智能電視銷售占比在2013年將首次超過50%。智能電視在一、二線城市發(fā)展較為迅速，不過由于市場接近飽和再加上外資產(chǎn)品的沖擊，農(nóng)村市場則成為彩電廠商們爭奪的焦點。

    彩電領(lǐng)域中的朝陽產(chǎn)業(yè)---智能電視

    消費(fèi)者需求的不斷變化也促使家電產(chǎn)品也在與時俱進(jìn)地改變著。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年將真正迎來智能電視時代。中國電子商會消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年我國平板電視整體銷量將達(dá)到預(yù)期的4200萬臺，其中智能電視銷量突破800萬臺。

    據(jù)Display的研究數(shù)據(jù)顯示，在銷量方面，2011年我國智能電視銷量為400萬臺，2012年為1675萬臺，2013年達(dá)到2600萬臺。從2011年到2012年已經(jīng)擴(kuò)展了4倍之多，2013年預(yù)計會達(dá)到2600萬臺，產(chǎn)品滲漏率將達(dá)到90%，2015年則將超過90%。

    目前，智能成為消費(fèi)者們最為感興趣的功能，也是家電制造商們進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、新品推廣的主題。其中由中國彩電企業(yè)開創(chuàng)的智能云電視產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2012年智能云電視整體市場銷售占比超過了40%，部分企業(yè)甚至超過60%。

    同時，隨著相關(guān)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日臻成熟與完善，3與智能電視產(chǎn)品的普及率得到大幅提升。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2013年將成為3D、智能電視的應(yīng)用“元年”，全年3D與智能電視銷量將突破5000臺，超過去年彩電業(yè)全年總銷量。

    去年，電視行業(yè)在整體表現(xiàn)低迷的情況下，3D電視和智能電視還是處于穩(wěn)步普及狀態(tài)，有五大趨勢引領(lǐng)著2012年的電視行業(yè)的發(fā)展。第一智能電視發(fā)展進(jìn)入成熟階段滲透率加速提高；第二3D電視成標(biāo)配實現(xiàn)穩(wěn)步普及；第三大尺寸電視成新利潤增長點；第四數(shù)字電視一體機(jī)仍受正常主導(dǎo)；第五企業(yè)緊抓節(jié)能補(bǔ)貼利好政策。

    智能、大屏成彩電領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢

    從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊日益擴(kuò)大，如今電視已經(jīng)不再是家庭的核心。人們依舊收看同樣的節(jié)目，但更多會通過手機(jī)、電腦以及Pad進(jìn)行。因此，日前不少彩電廠商提出“拯救智能電視”的口號，希望2013年能將消費(fèi)者重新拉回電視前。

    自2011年起，各大彩電品牌紛紛推出智能電視，并且在剛剛過去的2012年展開了應(yīng)用開發(fā)大戰(zhàn)，不斷擴(kuò)張功能資源――語音控制、多屏互動、體感游戲、視頻通話等，令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。

    “現(xiàn)在長虹電視機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊中，有幾百人在搞硬件研發(fā)，卻有2000多人在搞軟件研發(fā)。”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡這樣形容智能電視的迅速發(fā)展。

    “移動互聯(lián)網(wǎng)的興起正讓電視成為互聯(lián)網(wǎng)的新領(lǐng)地，智能電視也成為電視未來的發(fā)展趨勢和方向。”TCL集團(tuán)工業(yè)研究院基礎(chǔ)軟件技術(shù)平臺開發(fā)中心總監(jiān)紀(jì)萍認(rèn)為。

    康佳也在北京發(fā)布了其搭載Android4.2操作系統(tǒng)的六核同步智能云電視。康佳欲憑借先進(jìn)的“核”實力、以六核芯片強(qiáng)大運(yùn)算處理能力和良好的兼容性支撐Android4.2系統(tǒng)所帶來的優(yōu)異性能，康佳旨在打響2013年彩電云市場的頭響炮。

    從電視市場的銷售情況，以及2013年CES大屏幕電視銷售的火爆程度來看，“大屏”已經(jīng)成為未來消費(fèi)者的選購重點�？梢哉f，“大屏幕”智能電視將是未來電視市場上最流行的關(guān)鍵詞。

    2012年下半年開始，大尺寸產(chǎn)品就開始受到各大廠商追捧，其中夏普、索尼、LG都在積極推動60英寸以上液晶電視的發(fā)展，夏普年中同時發(fā)布了60英寸、70英寸和80英寸液晶電視，索尼、LG等廠商也在LGDisplay的作用下推出了84寸4K分辨率的液晶電視。

    國產(chǎn)企業(yè)方面，海信、康佳、創(chuàng)維、長虹和TCL等知名家電企業(yè)也陸續(xù)推出了自己的大屏電視機(jī)，從55寸、64寸、60寸和84寸液晶電視，海信、創(chuàng)維和康佳在去年下半年也順勢推出了自己的84英寸的大屏超高清電視產(chǎn)品。

    蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間，50英寸以上大尺寸智能電視占據(jù)了近50%的銷售份額。由此，蘇寧預(yù)測，在2013年，大屏幕、智能化的高端產(chǎn)品在這一輪高峰中將得到更多的青睞。

    農(nóng)村市場成為必爭之地

    平板電視經(jīng)過五年的激烈競爭，目前城市市場已趨飽和，但農(nóng)村市場仍有較大的增長空間，已成為各大彩電廠商角逐的戰(zhàn)場。

    奧維數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場規(guī)模首次超過城市市場，二者比重為51:49，未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。

    農(nóng)村市場平板電視銷量將有明顯提升有以下三大因素。首先，農(nóng)村彩電市場已到更新?lián)Q代期。2005-2007年，是CTR彩電進(jìn)入農(nóng)村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。

    其次，各大廠商，特別是國內(nèi)彩電企業(yè)積極構(gòu)建農(nóng)村市場營銷網(wǎng)絡(luò)，意圖分享農(nóng)村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農(nóng)村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業(yè)主要推出中低端機(jī)型及成熟機(jī)型，通過規(guī)�；�生產(chǎn)降低價格，迎合農(nóng)村消費(fèi)需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

    國內(nèi)彩電企業(yè)憑借價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在我國三、四級市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢地位。長虹、康佳、創(chuàng)維、海信和TCL在我國農(nóng)村市場以專賣店的形式進(jìn)行彩電產(chǎn)品銷售。據(jù)投影時代網(wǎng)記者了解到的情況，國產(chǎn)彩電企業(yè)雖然設(shè)有專賣店，但是在新品上架速度方面遠(yuǎn)不如一線城市，而且在產(chǎn)品價格方面也比較保守，降價不多，特別是在智能電視方面，銷售人員了解甚少。不過，相對于外資彩電廠商少設(shè)或者沒有專賣店的情況，國產(chǎn)彩電廠商在農(nóng)村市場還是具有產(chǎn)品和售后優(yōu)勢。

    近年來，城市市場日趨飽和，而農(nóng)村市場產(chǎn)品更新?lián)Q代使彩電需求量持續(xù)上升。面對潛力巨大的中國農(nóng)村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場。不過，從目前來看，效果不明顯。

    在網(wǎng)絡(luò)、人機(jī)交互、新型顯示、云計算、芯片等新技術(shù)刺激下，彩電業(yè)在2012年進(jìn)入泛IT化的黃金期，特別是硬件的升級和新型操作系統(tǒng)的應(yīng)用成了彩電智能化的加速器。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，政策限制較多、用戶黏著度低、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺乏、應(yīng)用資源短缺、操控不便利、運(yùn)營平臺不統(tǒng)一、商業(yè)模式不清晰，這七大因素仍然制約著3D與智能電視行業(yè)的發(fā)展，亟須改善。農(nóng)村市場雖然充滿誘惑，但是廠商還需以消費(fèi)者需求為出發(fā)點，不僅要提升售后服務(wù)，還需加強(qiáng)銷售人員的專業(yè)能力。