彩電這一年，2013值得回味的瞬間——《視觀察》新年特別版

    在“新”電視概念下，小米和樂視已經(jīng)夠有面子、夠有號(hào)召力，但是與另外一位大佬比較，這兩個(gè)還是小巫見大巫了。這位大佬就是“百度”。2013年9月百度正式推出硬件產(chǎn)品，百度影棒，攪局家用智能機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    百度影棒帶給業(yè)界的變化是革命性的：在此后的半個(gè)月內(nèi)，天貓所銷售的盒子產(chǎn)品，均價(jià)因此被拉低了50%-70%，千元級(jí)別的機(jī)頂盒因此而徹底消失。智能機(jī)頂盒行業(yè)的價(jià)值結(jié)構(gòu)被徹底顛覆。這種翻天覆地的變化，是去年小米和樂視盒子所不能比擬的，更是此前很多業(yè)內(nèi)人士所不能預(yù)料的。百度在此項(xiàng)目上的成就，并不歸功于產(chǎn)品創(chuàng)新，而僅是歸功于百度巨大的市場(chǎng)品牌影響力。

    一個(gè)巨頭，一腳踢碎了一群小弟數(shù)年辛辛苦苦搭好的多米諾骨牌：這就是百度影棒上市的最直接形容。此后，小米樂視盒子紛紛推新、華為、蘇寧、創(chuàng)維、海信、阿里巴巴、天貓、奇虎360、盛大果殼等紛紛加入或表示加速進(jìn)入這一市場(chǎng)。國際上，谷歌、三星、索尼也“諜照”頻頻。智能盒子從只有小玩家，到大佬云集不過用了個(gè)把月的時(shí)間。

    在智能盒子火爆的背景下，消費(fèi)者的第一個(gè)疑慮是智能電視到底買一體機(jī)，還是普通電視和智能盒子搭配。不過這個(gè)問題不影響盒子產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張：因?yàn)橹悄芎凶訉?duì)于行業(yè)巨頭而言不僅僅是智能電視的一種形態(tài)，這么簡單：他更是家庭互聯(lián)網(wǎng)的門戶、智慧家庭的中樞。在盒子上可以想見的應(yīng)用就已經(jīng)涉及娛樂、資訊、游戲、生活服務(wù)、金融、健康、智慧管理、私人安全等等諸多方面……

    在這樣的概念下，盒子產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大門，百度影棒就是打得開這扇門的鑰匙。此后，該市場(chǎng)就如開閘大壩的泄洪，洶涌奔流。甚至還衍生出了智能路由器、家庭云存儲(chǔ)等更為差異化和創(chuàng)新化的大量產(chǎn)品。

    對(duì)于進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)巨頭，他們看中的利益都是大門背后的巨大未知市場(chǎng)。這也是現(xiàn)在盒子產(chǎn)品比著賽的便宜，甚至像天貓魔盒那樣幾塊錢、幾十塊錢的價(jià)格“大放送”的原因。巨頭們對(duì)長遠(yuǎn)價(jià)值的期待，必然會(huì)使得盒子產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈重構(gòu)。所以，可以看到百度盒子背后傳統(tǒng)盒子產(chǎn)品價(jià)格的急速下滑。而對(duì)于有內(nèi)容的廠商，百度、樂視盒子產(chǎn)品還可以與內(nèi)容搭配套餐，以更低的價(jià)格銷售。

    在這樣的局面下，智能電視的性價(jià)比必然不及普通電視外加盒子產(chǎn)品。彩電企業(yè)對(duì)此心知肚明，卻無阻止之力。這就必然導(dǎo)致智能電視市場(chǎng)價(jià)格的下滑，導(dǎo)致彩電企業(yè)加入盒子之爭(zhēng)、導(dǎo)致消費(fèi)者彩電購買習(xí)慣的變化……甚至，還會(huì)導(dǎo)致更多現(xiàn)在依然無法預(yù)計(jì)的市場(chǎng)變革。