研發(fā)下一代電視日韓大廠方針各不同

    在新一代電視的開發(fā)方面，日韓大廠的方針有著明顯的不同。統(tǒng)治市場的韓國廠商展開了畫質(zhì)及功能等全方位的開發(fā)，而日本廠商則將精力集中于優(yōu)勢領(lǐng)域。氣勢上的差異決定了日韓廠商不同的戰(zhàn)略。

    “與LED電視及3D電視、智能電視一樣，三星在OLED電視領(lǐng)域也將成為世界的領(lǐng)軍企業(yè)�！�

    在9月5日閉幕的、于德國柏林舉行的世界最大家電展會“IFA”上，韓國三星電子營銷負責人這樣強調(diào)道。

    在本屆IFA上，三星首次在歐洲公開了計劃于2012年內(nèi)推出的55英寸OLED電視。在占據(jù)了巨大面積三星展區(qū)，為一睹OLED電視的鮮艷色彩，參觀者絡(luò)繹不絕。

    三星電子通過在歐洲首次公開的OLED電視宣傳其開發(fā)實力（上），索尼力圖憑借運用音響技術(shù)的4K電視東山再起（下）。

    三星還展示了利用OLED可高速顯示的特點，讓佩戴專用眼鏡的兩名觀看者通過一臺電視觀看不同影像的新功能，在會場上引起轟動。

    三星在2012財年第一季度（4～6月）的合并營業(yè)利潤中有6成多是手機部門創(chuàng)造的。不過，不光是移動終端，在連續(xù)6年居全球份額首位的平板電視方面，三星也彰顯出了進一步甩開包括日本廠商在內(nèi)的競爭對手的態(tài)度。

    在作為主力產(chǎn)品的LED電視方面，三星在75英寸大尺寸機型上配備了可通過身體動作來操作畫面的新功能，以及與互聯(lián)網(wǎng)連接的智能功能。而且對外觀設(shè)計也精益求精，除了采用窄邊框之外，用來捕捉身體動作的攝像頭采用了可伸縮機構(gòu)，能夠通過一鍵式操作收放到屏幕中。在屏幕尺寸、畫質(zhì)、外觀設(shè)計及功能方面“全方位”追求最尖端水平。

    以同樣的全方位戰(zhàn)略追趕三星的依然是韓國廠商——全球電視份額排第二位的LG電子。

    在IFA上許多競爭企業(yè)都在著重宣傳智能手機及平板電腦，而LG卻將寬闊的展區(qū)幾乎全部用來展示電視。

    其中的亮點仍是預定2012年內(nèi)上市的55英寸OLED電視。不過，LG還公開了支持分辨率是全高清4倍，即“4K”分辨率的84英寸大尺寸3D電視。包括追求高操作性及豐富內(nèi)容的智能電視等在內(nèi)，LG在產(chǎn)品及技術(shù)上的實力毫不亞于三星。

    日本廠商在“附加價值”方面花費心血在全球經(jīng)濟衰退及產(chǎn)品價格下滑的影響下，全球各廠商的電視業(yè)務均陷入嚴峻環(huán)境。但就是在這種環(huán)境下，2011財年三星電視部門卻實現(xiàn)了1.41萬億韓元的盈利，LG電視部門也確保了4230億韓元的盈利。

    兩大韓國廠商之所以能夠加快最尖端產(chǎn)品的開發(fā)，是因為有較為穩(wěn)定的業(yè)務收益作支撐。

    LG家庭娛樂部門統(tǒng)管營銷戰(zhàn)略副總裁李光燮（Lee Kwan Sup）充滿自信地表示：“3D電視的銷售在中國等市場不斷增長，我們公司的電視業(yè)務處于非常好的狀態(tài)。（今后將上市的）OLED電視也將配備智能功能及3D功能，我們以產(chǎn)品競爭力來爭奪市場主導權(quán)�！�

    據(jù)NPD顯示器調(diào)查公司預測，到2016年，3D電視在全球電視需求中所占的比例達到35％，遠高于2012年的17％。同時，預計今后將實現(xiàn)實用化的配備3D功能的OLED電視的需求也將在2016年增至1000萬臺。三星及LG很可能會成為這些新一代電視的推動力。

    而以重建電視業(yè)務為當務之急的日本各電視廠商則顯然對擴大產(chǎn)品的涉及范圍持謹慎態(tài)度。日本廠商在會場上的展示也比三星及LG保守。探索能夠確保收益提高的領(lǐng)域，并向該領(lǐng)域集中經(jīng)營資源，這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移現(xiàn)象在日本廠商中較為突出。

    “通過組合超群的音質(zhì)，4K電視將更加令人興奮”，在IFA開幕前的媒體日上，親自登臺的索尼社長平井一夫向擠滿會場的記者如此說道。

    索尼對于韓國廠商大力展開的3D技術(shù)及智能功能的展示僅持觀望態(tài)度，而是著重宣傳了將在2012年內(nèi)以“BRAVIA”品牌上市的84英寸4K電視。該產(chǎn)品的重點在于配備的揚聲器采用索尼自主開發(fā)的信號處理技術(shù)，提高了畫質(zhì)和音響兩方面的現(xiàn)場感。

    索尼的84英寸4K電視在歐洲的售價預計接近250萬日元（約20萬元人民幣）。該公司打算以可將多種分辨率的影像信號轉(zhuǎn)換成4K高分辨率的自主技術(shù)等為優(yōu)勢，憑借高價位大尺寸電視來改善收益。

    也有想遠離競爭的企業(yè)

    不過，只是單純提高分辨率的話遲早會引來競爭，必然會再次陷入價格戰(zhàn)。實際上，在IFA會場上，不光是韓國廠商，中國的海信集團也展出了4K電視，新興廠商的追趕速度令人吃驚。

    平井社長以音響這一“附加價值”來強調(diào)與競爭對手的不同，其中似乎也帶有這一危機感。

    在日本廠商中，也有很多廠商想遠離3D及4K等競爭廠商眾多、要求拼體力的領(lǐng)域。正在為電視及液晶業(yè)務的收益低迷而傷腦筋的夏普就是其中之一。

    夏普在IFA上演示了配備新型影像處理技術(shù)“ICC”的高精細液晶電視。在該產(chǎn)品的展臺，連日來都有大量參觀者排隊。

    夏普的電視是與日本I3研究所（I-cubed研究所，東京都世田谷區(qū)）共同開發(fā)的，配合使用高精細面板，可使影像具有與肉眼觀看風景一樣的立體感。

    使用的面板擁有與4K同等的分辨率，但夏普并不想冠以“4K”之名，AV系統(tǒng)事業(yè)本部部長草尾寬表示，這是因為夏普打算“將其作為配備ICC技術(shù)的全新種類的產(chǎn)品推出，不想與4K并入同一范疇”。

    松下展出了使用4K等離子面板、可裸眼欣賞3D影像的103英寸大尺寸顯示器。該公司也表示，在推廣產(chǎn)品時“考慮的是以面向企業(yè)的非電視用途為中心”。該公司在面向普通消費者的產(chǎn)品方面，將致力于與移動終端的聯(lián)動性更強的智能電視等。

    目前在平板電視方面，三星和LG掌握著全球35％的份額（按供貨量計算）。韓國廠商正在趁著高份額的勢頭急速推進全方位戰(zhàn)略，而日本廠商則重視收益性，以業(yè)務重建為目標。目前來看，這種市場上的差距直接反映到了技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)品線的范圍上。

    而在日韓廠商背后，價格競爭力及技術(shù)實力不斷提高的中國廠商正在追趕上來。電視業(yè)務所面臨的競爭環(huán)境將更加嚴峻。